Come i pagamenti in Cripto spostano i ricavi verso i creatori, non verso le piattaforme

Se un servizio è gratuito, il prodotto sei tu, e nessuno lo sa meglio dei creatori di contenuti che si affidano a giganti della tecnologia come Meta e TikTok per guadagnarsi da vivere. Ma anche se questo vecchio adagio è da tempo una realtà inevitabile per i creativi digitali, le tecnologie emergenti del Web 3 stanno finalmente sconvolgendo questo modello di entrate in crisi e mettendo i consumatori al posto di guida. Queste piattaforme di condivisione di contenuti di nuova generazione stanno utilizzando le Cripto per premiare i creatori e i loro fan per il loro coinvolgimento e creare nuovi modi per connettersi direttamente ONE loro.

Facciamo un passo indietro. Nel 2006, il mondo ha assistito a ONE dei primi video virali sui social media,“Evoluzione della danza,” su YouTube, e Internet non è più stato lo stesso. Da allora, la società è stata trasformata dall'adozione di massa di piattaforme mediatiche come Twitter, TikTok e Instagram. I creatori digitali, artisti, musicisti, giocatori e influencer diventati celebrità a pieno titolo, sono utenti esperti che hanno collettivamente reso possibile il successo dei social media.

James Kuk è CEO di FreshCut. Questo articolo fa parte di CoinDesk'sSettimana dei pagamentiserie.

Ma le grandi aziende tecnologiche hanno approfittato proprio dei creatori che generano così tanti ricavi, valore e domanda per le loro piattaforme, trasformandoli in prodotti. Le piattaforme Web 2 inoltre omettono o limitano le funzionalità di monetizzazione che compenserebbero i creatori più performanti.

Ciò non significa che alcuni "influencer" dei social media T abbiano fatto soldi. Mi piace e visualizzazioni potrebbero non pagare le bollette, ma i marchi riconoscono il valore dell'esposizione a un pubblico coinvolto e hanno aumentato notevolmente la spesa pubblicitaria online, da qui il Contenuto sponsorizzato che domina i nostri feed.

L'impossibilità per i creatori di essere ricompensati in modo nativo dalle piattaforme per contenuti di alta qualità e di intrattenimento ha costretto a una sinergia tra artisti e marchi che non avrebbe dovuto esistere. Certo, queste piattaforme di contenuti rendono omaggio ai loro utenti e apportano modifiche incrementali che forniscono piccole concessioni ai creatori di cui si nutrono. Ma alla fine della giornata il loro modello di business CORE è sfruttatore e basato sulla pubblicità di terze parti, incastrato tra creatori e spettatori in infinite iterazioni egoistiche.

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Pagamenti in Cripto

Tutto questo sta cambiando. Una nuova generazione di piattaforme di contenuti Web 3 sta premiando la creatività e l'impegno dei propri utenti tramite risorse Cripto che vengono utilizzate sia per la governance comunitaria sia come forma di valuta sociale. Il fatto che queste piattaforme basate su criptovalute implichino commissioni di servizio minime e altri intermediari commerciali significa che vengono sempre più adottate per i pagamenti online, oltre a essere utilizzate dai creatori per creare nuove offerte e opportunità di coinvolgimento.

Le Cripto e la blockchain consentono nuovi flussi di entrate per i creatori. Gli NFT, ad esempio, hanno aperto un nuovo paradigma di finanziamento creativo sotto forma di royalty perpetue e automatizzate. In futuro, potremmo anche assistere a innovazioni in merito a mance o micropagamenti, un campo che T è esattamente decollato. Gli attuali modelli Web 2 funzionano, come Patreon o Kickstarter, ma prendono anche una percentuale significativa di patrocinio dei fan (a volte sottraendo metà delle entrate generate dai creatori).

Forse la cosa più importante è che con questi sistemi il valore andrà ai singoli utenti che aiutano ad alimentare la rete sottostante, piuttosto che a un'impresa centralizzata. Detto in altri termini, la marea crescente di piattaforme di condivisione di contenuti e social media Web 3 aiuta i creatori di contenuti a ottenere più e meglio valore per il loro tempo e i loro sforzi.

I guai del Web 3

Ma è importante rendersi conto che tra le legittime piattaforme Web 3 che sconvolgono il paradigma del valore dei social media, ci sono opportunisti che si travestono da alleati della causa per trarne profitto.

Prendiamo Meta (nata Facebook). Meta sta testando un nuovo strumento che consentirà ai creatori di vendere prodotti virtuali su Horizon, la loro nuova piattaforma metaverso. Ma i creatori dovranno cedere fino al 47,5% dei loro ricavi a Meta e Oracle per ogni vendita che realizzano. Un dirigente di Meta ha affermato che le commissioni dell'azienda erano state stabilite a un tasso piuttosto competitivo, ma è proprio questo il punto! Modelli di condivisione dei ricavi ingiusti sono standard nelle principali piattaforme tecnologiche odierne, persino in quelle che stanno cercando di riposizionarsi come creator friendly.

Si è già detto molto su come le operazioni centralizzate e l’etica orientata al profitto di Meta siano incompatibili con l’industria nascente del Web 3, ma questa storia ribadisce il fatto che aziende come Facebook non saranno il futuro della condivisione dei contenuti, indipendentemente dal numero di rebranding che subiranno.

Le piattaforme online incentrate sulla comunità e focalizzate sull'utente continueranno a sottrarre potere ai giganti della tecnologia tradizionali, creando un circolo virtuoso in cui i fan contribuiscono direttamente alla crescita dei creatori e i creatori ricevono feedback immediati e diretti dai loro follower. L'attuale modello pubblicitario si basa sulla necessità di entità centralizzate in grado di dividere e conquistare le comunità su cui fanno affidamento, ma le piattaforme di contenuti di nuova generazione stanno utilizzando le Cripto per ridistribuire più valore ai creatori di contenuti.

Vedi anche:Perché dovresti frenare il tuo entusiasmo per il "Cripto Bowl"

Finora Internet è stata un'arma a doppio taglio per i creatori di contenuti, ma con l'avvento di oggetti da collezione digitali, dimostrabilmente rari, e di reti di pagamento aperte, i creatori hanno ora più modi per monetizzare la loro arte e coinvolgere le loro community.

Gli utenti si riverseranno sulle piattaforme che offriranno loro il massimo controllo sulla propria esperienza online e questo nuovo modello di business incentrato sulla comunità diventerà sempre più la norma.