El marketing de Cripto debe cambiar. Hagamos de 2023 el año de la rendición de cuentas de los influencers

Vendidas como un paraíso de playa con modelos de primera línea como Kendall Jenner, las Bahamas fueron invadidas por los millennials en 2017 para el desafortunado Festival Fyre.

Todos sabemos lo que pasó después: negocios locales destrozados, sándwiches de queso en mal estado y clientes engañados que presentaron una demanda colectiva contra los organizadores que usaron su dinero para financiar estilos de vida decadentes. En el CORE del circo mediático estaba el papel del marketing de influencers. Al no haber VET adecuadamente el nuevo concepto ni haber revelado sus relaciones financieras a Fyre, las celebridades pagaron después de que las agencias gubernamentales llamaran a la puerta. Jenner, por ejemplo, se vio obligada a pagar$90,000 de bolsillopor su papel en la promoción del festival.

Nemo Yang es el fundador y director ejecutivo deOxígeno, la plataforma de marketing Web3.

Desde el entorno tropical hasta las familias de celebridades dinásticas involucradas, Fyre Festival refleja el colapso de FTX y otros escándalos Cripto destacados que han estallado en los últimos meses. A pesar de la falta de claridad regulatoria en torno a las Cripto, y mucho menos del escrutinio de cumplimiento al que se enfrentan las instituciones financieras tradicionales, Tom Bradyle dio a FTX su sello de aprobación mientras el equipo de Sam Bankman-Fried procedía a perder miles de millones de dólares mientras acumulabaPestañas de barra por $55,000en el Margaritaville de Jimmy Buffet en las Bahamas. La media hermana de Kendall Jenner, Kim Kardashian, también se encontró en la mira de los reguladores y tuvo que pagar una multa.Multa de 1,26 millones de dólares para Promocionando ethereumMax En esencia, se trata de un esquema de bombeo y descarga. En otro giro irónico, el terreno en Great Exuma donde Billy McFarland tenía Fyre ahora se vende como parcelas de tokens no fungibles (NFT), comercializadas para los amantes de las Cripto por los mismos desarrolladores detrás del hotel Setai de Miami Beach.

Las celebridades y sus representantes, que les presentan oportunidades publicitarias, tienen la responsabilidad ante sus fans y seguidores de VET adecuadamente los productos y servicios y de comprender realmente lo que están promocionando. Si bien la mayoría de los desarrolladores de la Web3 comprenden los riesgos de invertir en proyectos de Criptomonedas y tienen cierta familiaridad con la arquitectura DeFi, es poco probable que los 228 millones de seguidores de Instagram de Kim Kardashian estén bien versados ​​en temas como la asignación de carteras. Son ovejas que están siendo llevadas al matadero por alguien que nunca se ha atrevido a Opinión sobre Ethereum.

Lamentablemente, las celebridades son solo una parte del problema del estado actual del marketing de Cripto . Durante la pandemia del coronavirus surgió una industria de YouTubers de la Web3, streamers de Twitch y estrellas de TikTok. Si bien la mayoría de estos creadores publicaron videos de buena fe y querían compartir su pasión por las Cripto y la cadena de bloques, lamentablemente hay otros que se beneficiaron de la venta minorista y no revelaron cuándo les pagaron por promocionar sus productos o cuándo obtuvieron ganancias.

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Para crear una Web3 libre de actores maliciosos que promuevan esquemas de bombeo y descarga, las estructuras de incentivos deben cambiar para el marketing de Cripto . Si bien la Comisión Federal de Comercio de los EE. UU. ya exige que las personas revelen los pagos por promociones, la Web3 está llena de empresas emergentes no probadas, propuestas de valor y equipos que requieren una rendición de cuentas aún mayor. Los promotores en este espacio deben explicar por qué decidieron alinearse con ciertas marcas. A diferencia de los productos para el cuidado de la piel o la mercancía, las criptomonedas impactan directamente en los Mercados financieros y conllevan los riesgos de negociación de derivados y contagio a otras instituciones. Con todas las transacciones visibles en un libro de contabilidad público, la tecnología blockchain está diseñada con la transparencia en mente. Aquellos que promocionan las virtudes de la tecnología deben atenerse a este principio esencial tanto desde un punto de vista legal como moral, y la industria debe exigirles responsabilidades.

Los influencers, vendedores y profesionales de relaciones públicas del Cripto deben dedicar más tiempo a investigar la arquitectura fundamental de la cadena de bloques y descubrir su propia ideología con respecto a las Cripto y la descentralización como fuerza guía para seleccionar proyectos que respaldar. Solo educándose ellos mismos primero pueden educar a los demás. Esta afirmación debería ser obvia, pero a raíz del fracaso de FTX y Celsius Network, la industria debe adoptar una Regulación de “tolerancia cero” para los promotores que promocionan descaradamente las marcas sin comprender ni respetar la Tecnología CORE .

Como primer paso, las empresas y los influencers deberían empezar a medir el alcance de sus campañas en las redes sociales como una forma de cuantificar su impacto potencial en los Mercados financieros y en grandes franjas de población. Oxygen se ha propuesto aportar transparencia al marketing de crecimiento de la Web2 y la Web3 mediante el uso de análisis de datos para comprender a los creadores y las marcas en línea, así como la actividad relevante en la cadena de bloques, para verificar su legitimidad. También hemos visto a nuestros socios en la industria, como CreatorDAO, una plataforma de financiación y Tecnología que ayuda a los creadores, desempeñar un papel activo en la educación de los influencers sobre las mejores prácticas publicitarias para proteger a sus audiencias. Al ser transparentes con respecto a quiénes se dirigen y cómo lo hacen, los equipos de marketing darán un paso importante para asumir la responsabilidad.

El marketing de Cripto en 2023 se definirá inevitablemente mediante el establecimiento de nuevos marcos regulatorios, pero también requerirá la adopción de una nueva cultura y actitudes. Los responsables de promover las empresas de Cripto al público en general deberían poder, como mínimo, articular cómo su concepto encaja en el ecosistema blockchain en general, desde el nivel de protocolo hasta el consenso.

Quienes ocupan puestos de autoridad en la Web3 (capitalistas de riesgo, fundadores, ETC) pueden destacar a individuos que promueven empresas desde una posición de buena fe, reconocen cuando están equivocados y se entusiasman con las ideologías detrás del código, en lugar de las asociaciones de marcas intercambiables de grupos de intereses creados centralizados.