Криптo нуждается в изменениях. Давайте сделаем 2023 год годом ответственности инфлюенсеров

Продав райский пляж с моделями первой величины, включая Кендалл Дженнер, миллениалы хлынули на Багамы в 2017 году на злополучный фестиваль Fyre.

Мы все знаем, что произошло дальше: разрушенные местные предприятия, обветшалые сэндвичи с сыром и обманутые клиенты, которые подали коллективный иск против организаторов, которые использовали свои деньги для финансирования декадентского образа жизни. В CORE медиа-цирка лежала роль маркетинга влияния. Не сумев должным образом VET новую концепцию или раскрыть финансовые отношения с Fyre, знаменитости раскошелились после того, как к ним постучались государственные органы. Дженнер, например, была вынуждена заплатить$90,000 из собственного карманаза ее роль в продвижении фестиваля.

Немо Янг — основатель и генеральный директорКислород, маркетинговая платформа Web3.

От тропической среды до династических семей знаменитостей, вовлеченных в этот процесс, фестиваль Fyre отражает крах FTX и другие громкие Криптo , которые разразились за последние несколько месяцев. Несмотря на отсутствие ясности в регулировании Криптo, не говоря уже о проверке соответствия, с которой сталкиваются традиционные финансовые учреждения, Том Брэдидал FTX свою печать одобрения, поскольку команда Сэма Бэнкмана-Фрида продолжала терять миллиарды долларов, накапливая$55,000 вкладки в барев Margaritaville Джимми Баффета на Багамах. Сводная сестра Кендалл Дженнер, Ким Кардашьян, также оказалась под прицелом контролирующих органов и должна была заплатитьШтраф в размере 1,26 млн. долларов для продвижение ethereumMax – по сути, схема pump-and-dump. В качестве еще одной иронии, земля в Грейт-Эксума, где Билли Макфарланд держал Fyre, теперь продается как невзаимозаменяемые токены (NFT), которые продвигают для Криптo те же разработчики, что стоят за отелем Setai в Майами-Бич.

Знаменитости и их менеджеры, которые представляют рекламные возможности, несут ответственность перед фанатами и подписчиками за надлежащую VET продуктов и услуг и на самом деле понимание того, что они продвигают. В то время как большинство разработчиков в Web3 понимают риски инвестирования в Криптовалюта проекты и имеют некоторое представление об архитектуре DeFi, маловероятно, что 228 миллионов подписчиков Ким Кардашьян в Instagram хорошо разбираются в таких темах, как распределение портфеля. Они — овцы, которых ведет на заклание тот, кто никогда даже не рискнул высказать свое Мнение об Ethereum.

Знаменитости, к сожалению, являются лишь частью проблемы текущего состояния Криптo . Во время пандемии коронавируса возникла индустрия ютуберов Web3, стримеров Twitch и звезд TikTok. Хотя большинство этих создателей публиковали видео добросовестно и хотели поделиться своей страстью к Криптo и блокчейну, к сожалению, были и те, кто наживался на розничной торговле, не раскрывая, когда им платили за подставу или когда они получали прибыль.

Читать дальше: Джоселин Янг - Читайте и плачьте: пять влиятельных лиц в Криптo , которые сыграли плохую роль со своими подписчиками

Чтобы создать Web3, свободный от недобросовестных игроков, продвигающих схемы pump-and-dump, необходимо изменить структуры стимулирования для Криптo . В то время как Федеральная торговая комиссия США уже требует от людей раскрывать платежи за рекламные акции, Web3 полон непроверенных стартапов, ценностных предложений и команд, требующих еще большей ответственности. Промоутеры в этой сфере должны объяснить, почему они решили присоединиться к определенным брендам. В отличие от средств по уходу за кожей или товаров, криптовалюты напрямую влияют на финансовые Рынки и несут риски для торговли деривативами и заражения других учреждений. Поскольку все транзакции видны в публичном реестре, технология блокчейна создается с учетом прозрачности. Те, кто расхваливает достоинства технологии, должны соблюдать этот важнейший принцип как с юридической, так и с моральной точки зрения, и отрасль должна привлечь их к ответственности.

Криптo инфлюенсеры, маркетологи и специалисты по связям с общественностью должны больше времени уделять изучению фундаментальной архитектуры блокчейна и раскрытию собственной идеологии в отношении Криптo и децентрализации как руководящей силы для выбора проектов для поддержки. Только обучаясь сами, они могут обучать других. Это утверждение должно быть очевидным, но после провала FTX и Celsius Network, индустрия должна принять Политика «нетерпимости» к промоутерам, которые открыто расхваливают бренды, не понимая и не уважая CORE Технологии.

В качестве первого шага компании и инфлюенсеры должны начать измерять охват своих кампаний в социальных сетях как способ количественной оценки их потенциального влияния на финансовые Рынки и большие группы населения. Oxygen поставила перед собой задачу обеспечить прозрачность маркетинга роста Web2 и Web3, используя аналитику данных для понимания создателей и брендов в сети, а также релевантной активности в цепочке, чтобы проверить их легитимность. Мы также видели, как наши партнеры в отрасли, такие как CreatorDAO, финансовая и Технологии платформа, помогающая создателям, играют активную роль в обучении инфлюенсеров лучшим рекламным практикам для защиты своей аудитории. Проявляя прозрачность в отношении того, на кого они нацелены и как они это делают, маркетинговые команды сделают важный шаг к принятию ответственности.

Криптo в 2023 году неизбежно будет определяться установлением новых нормативных рамок, но также потребует принятия новой культуры и отношения. Те, кто отвечает за продвижение Криптo среди широкой общественности, должны быть в состоянии, как минимум, сформулировать, как их концепция вписывается в общую экосистему блокчейна — от уровня протокола до консенсуса.

Те, кто занимает руководящие должности в Web3 (венчурные капиталисты, основатели и ETC.), могут выделить людей, которые продвигают компании с добросовестной точки зрения, признают, когда они неправы, и которых вдохновляют идеологии, лежащие в основе кода, а не взаимозаменяемые ассоциации брендов централизованных групп с личными интересами.