Крипто потребує змін. Давайте зробимо 2023 рік роком підзвітності впливових осіб

Продавши рай на пляжі з моделями А-списку, включаючи Кендалл Дженнер, мілленіали кинулися на Багамські острови в 2017 році на злощасний фестиваль Fyre.

Ми всі знаємо, що сталося далі: зруйновані місцеві підприємства, напівзруйновані бутерброди з сиром і ошукані клієнти, які подали колективний позов проти організаторів, які використовували свої гроші для фінансування декадентського способу життя. В CORE медіа-цирку була роль інфлюенсер-маркетингу. Не зумівши належним чином VET нову концепцію чи розкрити Fyre фінансові стосунки, знаменитості скинули гроші після того, як державні установи постукали. Дженнер, наприклад, був змушений заплатити 90 000 доларів зі своєї кишені за роль у просуванні фестивалю.

Немо Янг ​​є засновником і генеральним директором Кисень, маркетингова платформа Web3.

Від тропічного середовища до залучених родин династичних знаменитостей, Fyre Festival відображає крах FTX та інші відомі Крипто скандали, які розгорілися за останні кілька місяців. Незважаючи на відсутність нормативної чіткості щодо Крипто, а тим більше перевірку відповідності, з якою стикаються традиційні фінансові установи, Том Брейді дав FTX свою печатку схвалення, оскільки команда Сема Бенкмана-Фріда продовжувала втрачати мільярди доларів, накопичуючи 55 000 доларів США у Маргарітавілі Джиммі Баффета на Багамах. Зведена сестра Кендалл Дженнер, Кім Кардашьян, також опинилася під прицілом регуляторів і була змушена заплатити Штраф у 1,26 мільйона доларів для просування ethereumMax – по суті, схема насосно-скидного типу. Ще одна іронія полягає в тому, що земля в Грейт Ексумі, де Біллі Макфарланд тримав Fyre, зараз продається як невзаємозамінні токени (NFT), які продаються керівникам Крипто тими ж розробниками, що стоять за готелем Setai у Маямі-Біч.

Знаменитості та їхні менеджери, які пропонують рекламні можливості, зобов’язані належним чином VET продукти та послуги та розуміти, що вони рекламують, перед шанувальниками та підписниками. Хоча більшість будівельників у Web3 розуміють ризики інвестування в Криптовалюта проекти та мають певні знання щодо архітектури DeFi, малоймовірно, що 228 мільйонів підписників Кім Кардашьян в Instagram добре розбираються в таких темах, як розподіл портфоліо. Це вівці, яких веде на забій хтось, хто ніколи навіть не ризикнув висловити свою Погляди щодо Ethereum.

Знаменитості, на жаль, є лише частиною проблеми поточного стану Крипто . Під час пандемії коронавірусу виникла індустрія користувачів Web3 YouTube, стримерів Twitch і зірок TikTok. Хоча більшість із цих творців добросовісно публікували відео та хотіли поділитися своєю пристрастю до Крипто та блокчейну, на жаль, є й інші, які отримували прибуток від роздрібної торгівлі, не повідомляючи, коли їм платили або коли вони отримували прибуток.

Читайте також: Джоселін Янг - Читайте їх і плачте: п’ять Крипто , які погано вчинили своїм підписникам

Щоб створити Web3 без зловмисників, які пропагують схеми «накачування та скидання», потрібно змінити структуру стимулів для Крипто . У той час як Федеральна торгова комісія США вже вимагає від фізичних осіб розкривати інформацію про платежі за рекламні акції, Web3 повний неперевірених стартапів, ціннісних пропозицій і команд, які вимагають ще більшої відповідальності. Промоутери в цьому просторі повинні пояснити, чому вони вирішили приєднатися до певних брендів. На відміну від засобів по догляду за шкірою або товарів, криптовалюти безпосередньо впливають на фінансові Ринки та несуть ризики для торгівлі деривативами та поширення інфекції на інші установи. Оскільки всі транзакції відображаються в загальнодоступній книзі, технологія блокчейн розроблена з урахуванням прозорості. Ті, хто рекламує переваги технології, повинні дотримуватися цього важливого принципу як з юридичної, так і з моральної точки зору, і галузь має притягнути їх до відповідальності.

Крипто , маркетологи та PR-професіонали повинні витрачати більше часу на вивчення базової архітектури блокчейну та розкриття власної ідеології щодо Крипто та децентралізації як керівної сили для вибору проектів для підтримки. Лише навчаючи себе спочатку, вони можуть навчати інших. Це твердження має бути очевидним, але після невдачі FTX і Celsius Network галузь має прийняти Політика «нетерпимості» для промоутерів, які відверто рекламують бренди, не розуміючи та не поважаючи CORE Технології.

Як перший крок, компанії та особи, які впливають, повинні почати вимірювати охоплення своїх кампаній у соціальних мережах, щоб кількісно оцінити їхній потенційний вплив на фінансові Ринки та великі групи населення. Наша місія Oxygen полягає в забезпеченні прозорості маркетингу зростання Web2 і Web3 за допомогою аналітики даних, щоб зрозуміти творців і бренди в Інтернеті, а також відповідної активності в ланцюжку для перевірки їх легітимності. Ми також бачили, як наші партнери в галузі, такі як CreatorDAO, фінансова та Технології платформа, яка допомагає творцям, відіграють активну роль у навчанні впливових людей найкращим рекламним практикам, щоб захистити свою аудиторію. Будучи прозорими щодо того, на кого вони орієнтуються та як вони це роблять, маркетингові команди зроблять важливий крок у прийнятті підзвітності.

Крипто у 2023 році неминуче визначатиметься встановленням нових нормативних рамок, але також вимагатиме прийняття нової культури та ставлення. Особи, відповідальні за просування Крипто серед широкої громадськості, повинні мати можливість, як мінімум, сформулювати, як їхня концепція вписується в загальну екосистему блокчейну – від рівня протоколу до консенсусу.

Ті, хто займає керівні посади в Web3 (венчурні капіталісти, засновники ETC), можуть висвітлити людей, які просувають компанії з місця доброї волі, визнають, коли вони неправі, і яких захоплюють ідеології, що стоять за кодом, а не взаємозамінні асоціації брендів централізованих зацікавлених груп.