El marketing Web3 necesita algo de la fórmula Secret de Apple

El lanzamiento de los auriculares Vision Pro de Apple ha sido quizás el más polémico de su historia reciente; sin duda, el mayor giro desde que la empresa entró en el mercado de las telecomunicaciones con el lanzamiento del iPhone en 2007. Al presentar la innovación en ese momento, el entonces director ejecutivo Steve Jobs afirmó que sería “reinventar el teléfono”. Y tenía mucha razón.

El actual director ejecutivo, Tim Cook, apuesta a que la magia sigue ahí con Vision Pro, y está haciendo muchas de las mismas jugadas de marca y mensajes que resultaron tan exitosas para su predecesor, incluso mientras las aplicaciones, como casos de uso que prueban la Tecnología, todavía están en sus primeras etapas de desarrollo.

Este artículo de opinión es parte de CoinDeskSemana de marketing Web3.

Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no reflejan necesariamente las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.

Apple Vision Pro es un auricular, pero no encontrarás esa palabra en la página de inicio del producto. Apple T se preocupa demasiado por términos como realidad aumentada, realidad extendida o realidad mixta, a pesar de que esas tecnologías son la esencia de lo que hace Vision Pro.

En lugar de eso, Apple prefiere contarte cómo Vision Pro te permite disfrutar de experiencias de entretenimiento inmersivas desde tu sofá, capturar y revivir tus momentos preciados como fotos en 3D y colaborar con colegas remotos tan fácilmente como si estuvieras en la misma habitación.

Esta es la fórmula Secret de Apple. No nos dice por qué la necesitamos. Tecnología– nos muestraPor qué queremos lo que puede hacerEsta estrategia de comunicación simple pero impactante fue fundamental en la adopción generalizada de teléfonos inteligentes, y ya parece estar funcionando para Vision Pro. El dispositivo se lanzó a los consumidores estadounidenses en febrero con una base de usuarios inicial de hasta200.000Basado en las ventas. Si eso parece decepcionante, entonces el gigante de los motores de juego UnityanunciadoSoporte para VisionOS desde el momento de su lanzamiento y hay planes adicionales para lanzar el dispositivo a los ávidos de tecnología.Mercado chinoA finales de este año.

Al igual que la computación espacial, Web3 también es un término general, que se combina libremente con términos como blockchain, activos digitales, DeFi y el resto del diccionario de la jerga criptográfica. Pero la mayoría de las personas que se dedican a la esfera Cripto tienen poca idea de lo insignificantes que son estas palabras para el profano, y no es por falta de comprensión de sus implicaciones.

Sin duda, la tecnología es atractiva: unaencuesta mundial Un estudio realizado por Consensys reveló que el 83% de los encuestados priorizan la Privacidad de los datos, el 70% cree que debería compartir los beneficios que se obtienen de sus datos y el 79% desea un mayor control sobre sus identidades en línea. Por lo tanto, los valores CORE de la Web3 son los que más votos dan al público en general. Sin embargo, sigue habiendo una desconexión: la gente apoya la ideología de la Web3 sin darse cuenta de qué es ni de cómo puede incorporarla a sus vidas.

En este momento, la industria es una cámara de resonancia con empresas que predican a los conversos utilizando un lenguaje esotérico.lengua francaque resuena entre una pequeña audiencia de usuarios conocedores de la tecnología y de inversores nativos de las criptomonedas. Para cumplir la promesa de la Web3, es necesario que haya un cambio hacia mensajes más accesibles y cercanos.

Para dar un ejemplo sencillo, en lugar de discutir las complejidades de la Tecnología de contabilidad distribuida, el enfoque debería estar en los nuevos casos de uso: ¿qué podemos hacer ahora que no podíamos hacer antes?

Por ejemplo, ¿cómo alguien que trabaja en el extranjero y quiere enviar dinero a su querida familia puede acceder a pagos transfronterizos instantáneos, baratos y seguros y, al mismo tiempo, proteger sus datos personales?

¿O cómo pueden los nuevos métodos de inicio de sesión y una nueva identidad en línea ayudar a usuarios no expertos en tecnología a recuperar el control de sus datos, eliminando la necesidad de administradores de contraseñas complejos o el dolor de cabeza de las credenciales perdidas?

Ver también:'Vision Pro' de Apple se prepara para recibir la primera aplicación del metaverso centrada en las criptomonedas

O bien, ¿cómo podemos empoderar a una creciente población mundial de creadores digitales para que obtengan ingresos reales y significativos de sus creaciones sin ceder el control de su propiedad intelectual o correr el riesgo de perder sus audiencias y contenidos cuidadosamente seleccionados?

Todos estos y muchos otros casos de uso son fundamentales para la adopción masiva de productos basados ​​en blockchain. Pero en cada caso, están enfocados en una persona que quiere o necesita lo que la Tecnología puede hacer, de una manera diferente o mejor de lo que se puede hacer hoy.

Así como Internet fue en su día un concepto complejo que ahora es ampliamente comprendido, la Web3 se puede explicar a través de escenarios y analogías familiares que la LINK con experiencias cotidianas. En el caso de los NFT, la comparación con objetos de colección digitales irreproducibles (tarjetas coleccionables únicas) es ONE que casi todo el mundo puede comprender.

En resumen, paraWeb3Para entrar en el mercado general, debe adoptar una estrategia de comunicación que llegue al 92% de las personas que actualmente están fuera de su ámbito de influencia. Esto se puede lograr mediante mensajes simplificados, un enfoque en los beneficios que se pueden relacionar y una narración sin jerga ni analogías.

Al hablar el lenguaje de la Web2, el mundo blockchain no solo será entendido sino también adoptado como la evolución natural de la World Wide Web.