Kailangan ng Web3 Marketing ang Ilan sa Secret Sauce ng Apple

Ang paglulunsad ng headset ng Vision Pro ng Apple ay marahil ang pinaka-kontrobersyal sa kamakailang kasaysayan nito - tiyak, ang pinakamalaking pivot mula noong lumipat ang kumpanya sa merkado ng telekomunikasyon sa paglulunsad ng iPhone noong 2007. Nagtatanghal ng inobasyon noong panahong iyon, noon-CEO Sinabi ni Steve Jobs na ito ay "muling iimbento ang telepono." Boy, tama ba siya.

Ang kasalukuyang CEO na si Tim Cook ay pustahan ang magic ay nariyan pa rin sa Vision Pro – at gumagawa siya ng marami sa mga parehong branding at messaging play na napatunayang matagumpay para sa kanyang hinalinhan, kahit na ang mga app, bilang mga kaso ng paggamit na nagpapatunay sa Technology, ay pa rin sa kanilang pinakamaagang yugto ng pag-unlad.

Ang op-ed na ito ay bahagi ng CoinDesk's Web3 Marketing Week.

Tandaan: Ang mga pananaw na ipinahayag sa column na ito ay sa may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pananaw ng CoinDesk, Inc. o sa mga may-ari at kaakibat nito.

Ang Apple Vision Pro ay isang headset, ngunit T mo mahahanap ang salitang iyon sa landing page ng produkto. Ni T masyadong inaalala ng Apple ang sarili nito sa mga termino tulad ng augmented reality, extended reality, o mixed reality, kahit na ang mga teknolohiyang iyon ang esensya ng ginagawa ng Vision Pro.

Sa halip, pipiliin ng Apple na sabihin sa iyo ang tungkol sa kung paano ka binibigyang-daan ng Vision Pro na ma-enjoy ang mga nakaka-engganyong karanasan sa entertainment mula sa iyong sofa, kunan at sariwain ang iyong mahahalagang sandali bilang mga 3D na larawan at makipag-collaborate sa malayong mga kasamahan nang walang putol na parang nasa iisang kwarto.

Ito ang Secret sarsa ng Apple. T nito sinasabi sa amin kung bakit kailangan namin ang Technology - ito ay nagpapakita sa amin bakit gusto natin kung ano ang magagawa nito. Ang simple ngunit epektibong diskarte sa komunikasyon na ito ay nakatulong sa malawakang paggamit ng mga smartphone - at tila gumagana na ito para sa Vision Pro. Inilunsad ang device sa mga consumer ng U.S. noong Pebrero na may paunang user base na hanggang 200,000 batay sa mga benta. Kung iyon ay mukhang hindi maganda, pagkatapos ay game engine giant Unity inihayag suporta para sa VisionOS mula sa sandali ng paglabas nito at may mga karagdagang plano na ilunsad ang device sa mga gutom sa teknolohiya merkado ng China mamaya sa taong ito.

Tulad ng spatial computing, ang Web3 ay isa ring umbrella term, malayang itinapon kasama ng mga termino tulad ng blockchain, digital assets, DeFi at ang iba pang crypto-jargon dictionary. Ngunit karamihan sa mga tao na naka-embed sa Crypto sphere ay hindi gaanong naiintindihan kung gaano kawalang-kabuluhan ang mga salitang ito sa karaniwang tao – at hindi ito para sa kagustuhang maunawaan ang kanilang mga implikasyon.

Tiyak, ang techis na nakakaakit: a pandaigdigang survey na isinagawa ng Consensys ay natagpuan na 83% ng mga respondent ang inuuna ang Privacy ng data , 70% ang nag-iisip na dapat nilang ibahagi ang mga kita mula sa kanilang data at 79% ay nagnanais ng higit na kontrol sa kanilang mga online na pagkakakilanlan. Kaya, ang mga CORE halaga ng Web3 ay isang nagwagi ng boto sa pangkalahatang publiko. Gayunpaman, nananatili ang isang disconnect: sinusuportahan ng mga tao ang ideolohiya ng Web3 nang hindi napagtatanto kung ano ito o kung paano nila ito maisasama sa kanilang buhay.

Sa ngayon, ang industriya ay isang echo chamber na may mga kumpanyang nangangaral sa mga nakumberte gamit ang isang esoteric lingua franca na sumasalamin sa isang maliit na madla ng mga naka-switch-on, tech-savvy na mga user at crypto-native na mamumuhunan. Upang matupad ang pangako ng Web3, kailangang magkaroon ng pagbabago tungo sa mas naa-access, relatable na pagmemensahe.

Upang magbigay ng simpleng halimbawa, sa halip na talakayin ang mga sali-salimuot ng Technology ipinamahagi ng ledger , dapat ay nakatuon ang pansin sa mga bagong kaso ng paggamit: ano ang magagawa natin ngayon na T natin magawa noon?

Halimbawa, paano maa-access ng isang taong nagtatrabaho sa ibang bansa na gustong magpadala ng pera pauwi sa kanilang minamahal na pamilya ng madalian, mura at secure na mga pagbabayad sa cross-border habang pinoprotektahan ang kanilang personal na data?

O paano makakatulong ang mga bagong paraan sa pag-log in at bagong pagkakakilanlan sa online kung hindi man ay mabawi ng mga user na hindi marunong sa teknolohiya ang kanilang data, na inaalis ang pangangailangan para sa mga kumplikadong tagapamahala ng password o ang sakit ng ulo ng mga nawawalang kredensyal?

Tingnan din ang: Ang 'Vision Pro' ng Apple ay Nakatakdang Kumuha ng Unang Crypto-Focused Metaverse App

O, paano natin mabibigyang kapangyarihan ang lumalaking pandaigdigang populasyon ng mga digital creator na kumita ng aktwal at makabuluhang kita mula sa kanilang mga nilikha nang hindi binibigyang kontrol ang kanilang IP o nanganganib na mawala ang kanilang maingat na na-curate na mga audience at content?

Ang lahat ng ito at marami pang ibang kaso ng paggamit ay kritikal sa malawakang paggamit ng mga produktong nakabatay sa blockchain. Ngunit sa bawat kaso, nakatutok sila sa isang taong gusto o nangangailangan ng magagawa ng Technology – sa paraang iba o mas mahusay kaysa sa magagawa ngayon.

Kung paanong ang internet ay dating isang komplikadong konsepto na ngayon ay malawak na nauunawaan, ang web3 ay maaaring ipaliwanag sa pamamagitan ng mga pamilyar na sitwasyon at pagkakatulad na LINK dito sa pang-araw-araw na karanasan. Sa kaso ng mga NFT, ang paghahambing sa mga hindi na maibabalik na digital collectible - isa-ng-a-kind na trading card - ay ONE na halos lahat ay maaaring maunawaan.

Sa madaling salita, para sa Web3 upang makapasok sa mainstream dapat itong magpatibay ng isang comms strategy na dumarating sa 92% ng mga tao na kasalukuyang lampas sa larangan ng impluwensya nito. Ito ay makakamit sa pamamagitan ng pinasimpleng pagmemensahe, isang pagtuon sa mga kaugnay na benepisyo, at walang jargon na pagkukuwento at pagkakatulad.

Sa pamamagitan ng pagsasalita ng wika ng Web2, ang mundo ng blockchain ay hindi lamang mauunawaan ngunit tatanggapin din bilang natural na ebolusyon ng World Wide Web.