Robin Arzón de Peloton está construyendo una comunidad Web3 en torno al ejercicio

La industria del fitness ha utilizado durante mucho tiempo métodos de gamificación para fomentar la salud y el bienestar. Desde FitBits hasta aplicaciones de seguimiento de entrenamiento, la gamificación de datos ha proporcionado a las marcas de fitness nuevos conocimientos sobre el comportamiento de los clientes, al tiempo que motiva a los asistentes al gimnasio a cumplir sus objetivos.

“Todo lo que haga que la gente se mueva es bueno”, afirma Robin Arzón, vicepresidente de programación de fitness e instructor principal de Peloton. “He pasado por temporadas de gamificación en mi vida, aunque ciertamente no me considero un jugador”.

Arzón ha estado explorando cómo la Web3 puede impulsar a las comunidades de fitness de manera más efectiva que las plataformas de membresía centralizadas. Recientemente fundóSociedad fanfarrona, un club de membresía de estilo de vida Web3 que se espera que se lance en los próximos meses. Aunque dice que prefiere "lanzar pesas" sobre su cabeza y correr sprints más que ejercitarse con juegos de realidad aumentada (AR) y cascos de realidad virtual (RV), está abierta a las formas en que la Tecnología Web3 podría mejorar nuestra salud en general.

“Quién sabe lo que nos depara el futuro”, dice Arzón. “No voy a impedirle a nadie el camino hacia el bienestar. Si [los juegos] les funcionan y son capaces de hacerlo de forma constante, adelante”.

La economía del movimiento para ganar dinero

El cambio de comportamiento es un componente importante en la mayoría de los gimnasios de hoy. Las membresías de gimnasios a menudo vienen con aplicaciones de seguimiento de datos patentadas que se sincronizan con los dispositivos de los miembros y documentan el progreso a lo largo del tiempo. En algunos sentidos, la cultura de la industria del fitness es similar a la de la Web3, que pone un gran énfasis en incentivar la participación. Muchos protocolos descentralizados (DeFi) Los protocolos y las comunidades Web3 funcionan sin problemas gracias a una lealtad compartida a los incentivos económicos. Algunos ejemplos incluyen tokens no fungibles (NFT) lanzamientos aéreos para fanáticos leales, recompensas en Cripto por apostar una moneda en particular o distribuir protocolos de prueba de asistencia (POAP) por asistir a un evento. Incluso la existencia de las Cripto es posible gracias a recompensas mineras, que pagan a los mineros por usar su poder computacional para verificar transacciones.

Surgen posibilidades interesantes cuando combinamos el enfoque económico de la Web3 con la industria del fitness. El año pasado, una nueva categoría de juegos blockchain orientada al fitness llamada juegos move-to-earn (M2E) puso a prueba la teoría de que recompensar a los consumidores con tokens Cripto los motivaría a hacer ejercicio. El popular juego M2E basado en Solana STEPNreportado122,5 millones de dólares en beneficios en el segundo trimestre de 2022, y su token de ecosistema GMT tiene un total capitalización de mercado de más de $231 millonesAdemás, STEPN dice que sus usuarios corrieron Más de 104 mil millones de millas En el proceso de obtener sus Cripto el año pasado, un guiño a la eficacia potencial de los juegos M2E. Pero, ¿es sostenible ese progreso?

Arzón cree que la gamificación puede, sin duda, motivar el comportamiento, pero más allá de los nuevos trucos y dispositivos, es la buena y antigua constancia la que libera los verdaderos beneficios del fitness como estilo de vida. Para este nivel de transformación, una persona necesita más que un juego o una ficha, necesita un compañero responsable, dice Arzón.

“Encontrar personas con ideas afines y con valores que estén dispuestas a ponerlos en práctica es lo que le da ‘adhesión’ a [una nueva conducta]”, dijo Arzón. “Sin duda, eso es en lo que se basará Swagger Society, la comunidad como eje de todo lo que hacemos”.

Ella cree que, más allá de la incentivación a corto plazo de los juegos M2E, los modelos de membresía NFT pueden proporcionar el nivel perfecto de "fidelidad" porque los miembros se convierten en algo más que simples suscriptores mensuales. La compra de un NFT actúa como un pase de acceso total de por vida, que otorga a los titulares la entrada a una comunidad dirigida por sus instructores favoritos sin intermediarios externos ni plataformas centralizadas.

“Es emocionante para mí poder recompensar a mis seguidores del primer día y a mis nuevos seguidores de formas sin precedentes, así como hacer que inviertan en esta nueva economía creativa de una manera que nunca antes había sido posible”, dijo Arzón.

Ella espera que Swagger Society le brinde una comunicación más directa con sus seguidores y cree un “ciclo de retroalimentación” que le permita profundizar en las necesidades de los miembros.

“Quiero participar de una manera que nunca he podido hacer antes de esta Tecnología”, dijo. “Me interesa ser un iniciador en la vida de las personas a través de los mecanismos con los que puedo hacerlo de la manera más dinámica, sólida y directa”.

Escuchar: Cómo silenciar a tu crítico interior: Robin Arzón, de Peloton, presenta ‘Swagger Society’