Anheuser-Busch InBev Tina-tap si Vaynerchuk para Pangunahan ang 'Long-Term' NFT Play ng Beer Giant

Isang non-fungible token ng asul na kabalyero ng Bud Light na sumisigaw ng "Dilly Dilly"? Siguro nga. Malapit nang maging malaki ang parent company ng beer king sa mga NFT.

Ang Anheuser-Busch InBev ay nagpaplano ng malaking ramp-up ng NFT crossover content nito, sinabi ni Richard Oppy, ang bise presidente ng kumpanya ng mga pandaigdigang tatak, sa CoinDesk. Sinabi niya na ang tatak ng Budweiser ay namumuhunan sa isang bagong NFT media shop na pinamamahalaan ng internet entrepreneur na si Gary Vaynerchuk na tinatawag na VaynerNFT. Si Budweiser din ang magiging unang kliyente nito, sabi ni Oppy.

Inilarawan bilang isang "pangmatagalang paglalaro ng negosyo" ng mga executive ng kumpanya ng beer, inilalagay ng tie-up ang lahat mula sa pagti-ticket hanggang sa merchandise sa talahanayan para sa mga NFT mula sa multinational suds conglomerate.

Sa simula, ang aksyon ay tututuon sa intelektwal na ari-arian na hawak ng Budweiser, ang pinakamahalagang beer brand sa mundo sa $14 bilyon sa 2020, ayon sa Statista.

Ang lawak ng Budweiser ay "nagbigay sa amin ng pagkakataon, naisip namin, na tumulong" sa mga NFT, sabi ni Oppy, "dahil T namin iniisip na ito ay isang libangan lamang. Sa palagay namin ay mababago nito ang paraan ng pag-iisip ng mga tao tungkol sa kanilang mga pag-aari ng sponsorship sa hinaharap."

Tagumpay kasama si Stella

Ang Anheuser-Busch InBev ay nagkaroon na ng ilang tagumpay sa mga NFT sa tatak nitong Stella Artois. Sa nakalipas na ilang buwan, ang label na iyon ay nagsagawa ng ilang partikular na NFT charity auction at nilagdaan ang ilang kilalang proyekto, tulad ng digital na auction ng horse-racing NFT sa pamamagitan ng Ethereum-based na horse racing platform TUMAKBO si ZED.

"Nagbenta kami ng mahigit isang milyong dolyar na halaga ng mga virtual na kabayo," sabi ni Oppy.

Ngunit mas lalalim ang Budweiser playbook. Sinabi ni Vaynerchuk, isang executive ng komunikasyon sa kanyang media shop na VaynerX, na nakikipagtulungan siya sa marketing team ng AB InBev upang mag-isip ng mga paraan upang gumana ang mga ari-arian ng Bud.

Sa isang pakikipanayam sa CoinDesk, itinampok nina Oppy at Vaynerchuk ang mga karanasang NFT bilang ONE potensyal na pokus na lugar. Iyon ay maaaring mangahulugan ng pag-aalok ng NFT-holding sports at music fan ng access sa kanilang mga bituin T nila makukuha sa ibang lugar.

Isang marketing team ang gumagawa ng mga bagong NFT, at pinangalanan ni Oppy ang ilan na napeke na nila kasama ang mga digital na token para sa mga item gaya ng collectibles, memorabilia, apparel, merchandise, limited-edition packaging, mga karanasan, Super Bowl ticket at sideline spot sa World Cup.

"Maaari mo itong gawin nang higit pa kaysa doon, tulad ng isipin kung mayroon kang isang NFT na nagpapahintulot sa iyo na makakuha ng beer, isang sariwang beer mula sa alinman sa aming mga serbesa sa buong mundo," sabi niya.

Sinabi niya na ang isang marketing team ay maglalagay ng higit pang mga ideya sa susunod na linggo.

Nagmamaneho ng kita

Sa higit sa 500 brand at isang badyet sa marketing na noong 2019 ay lumampas sa $1.5 bilyon, ayon sa Statisia, ang AB InBev ay maraming intelektwal na ari-arian upang paganahin ang mga NFT nito.

"Nagbabayad na kami para sa" kilalang mga asset at sponsorship, sabi ni Oppy. "Ito ay tungkol sa muling pag-iisip kung paano namin ginagamit ang mga ito."

Sinabi ni Vaynerchuk na ang mga NFT ay maaaring humimok ng pangmatagalang kita para sa Budweiser sa pamamagitan ng pagkuha ng isang slice ng pangalawang merkado. Ang mga digital ticket stub ay maaaring maging malaking pera ONE araw, aniya. Mga matalinong kontrata na nag-a-activate sa tuwing ang isang digital ticket ay nagpapalit ng mga kamay ay magbibigay-daan sa Budweiser na mag-tap sa cash stream na iyon.

Ang mga tiket sa partikular ay malapit na magkakaugnay sa beer behemoth. Nangako si Budweiser na mamimigay ng 100,000 sports ticket sa Abril.

"Sa tingin ko lahat ng ticketing na kasangkot namin sa buong mundo, Alam mo, lahat sila ay magiging mga NFT sa hinaharap," sabi ni Oppy. Sinabi niya na gagampanan ng Budweiser ang isang mahalagang papel na pang-edukasyon sa pagtulong sa mga customer na mag-navigate sa Technology iyon.

"Iniisip na namin muli ang ilan sa mga paraan ng pagbuo namin ng aming mga deal, maging sa aming mga celebrity, maging sa music space," sabi ni Oppy.

Sinabi ni Vaynerchuk na ang tie-up ay magsisimulang magbunga ng mga pampublikong proyekto sa ikalawang kalahati ng 2021.