Anheuser-Busch InBev escolhe Vaynerchuk para liderar o jogo NFT de 'longo prazo' da gigante da cerveja

Um token não fungível do cavaleiro azul da Bud Light gritando “Dilly Dilly”? Talvez sim. A empresa-mãe do rei da cerveja está prestes a apostar alto em NFTs.

A Anheuser-Busch InBev está planejando um grande aumento de seu conteúdo crossover NFT, disse Richard Oppy, vice-presidente de marcas globais da empresa, ao CoinDesk. Ele disse que a marca Budweiser está investindo em uma nova loja de mídia NFT administrada pelo empreendedor da internet Gary Vaynerchuk, chamada VaynerNFT. A Budweiser também se tornará sua primeira cliente, disse Oppy.

Descrita como uma “jogada de negócios de longo prazo” pelos executivos da empresa cervejeira, a fusão coloca tudo, desde ingressos até mercadorias, na mesa para NFTs do conglomerado multinacional de cerveja.

No início, a ação se concentrará na propriedade intelectual detida pela Budweiser, a marca de cerveja mais valiosa do mundo, com US$ 14 bilhões em 2020, segundoEstatista.

A amplitude da Budweiser “nos deu uma oportunidade, pensamos, de entrar fundo” em NFTs, disse Oppy, “porque T achamos que isso seja apenas uma moda passageira. Achamos que isso vai mudar a maneira como as pessoas pensam sobre suas propriedades de patrocínio no futuro.”

Sucesso com Stella

A Anheuser-Busch InBev já teve algum sucesso com NFTs com sua marca Stella Artois. Nos últimos meses, essa marca realizou um punhado de leilões de caridade de NFT de nicho e assinou alguns projetos notáveis, como um leilão digital de NFTs de corridas de cavalos por meio da plataforma de corridas de cavalos baseada em EthereumCORRIDA ZED.

“Vendemos mais de um milhão de dólares em cavalos virtuais”, disse Oppy.

Mas o manual da Budweiser irá muito mais fundo. Vaynerchuk, um executivo de comunicações em sua loja de mídia VaynerX, disse que está trabalhando com a equipe de marketing da AB InBev para pensar em maneiras de colocar as propriedades da Bud para funcionar.

Em uma entrevista com a CoinDesk, Oppy e Vaynerchuk destacaram NFTs experienciais como uma área de foco potencial. Isso pode significar oferecer aos fãs de esportes e música detentores de NFT acesso às suas estrelas que eles T conseguiriam em outro lugar.

Uma equipe de marketing está criando novos NFTs, e Oppy citou alguns que eles já criaram, incluindo tokens digitais para itens como itens colecionáveis, recordações, vestuário, mercadorias, embalagens de edição limitada, experiências, ingressos para o Super Bowl e lugares na lateral do campo na Copa do Mundo.

“Você pode ir ainda mais longe, como imaginar se você tivesse um NFT que permitisse que você comprasse cerveja, uma cerveja fresca de qualquer uma de nossas cervejarias ao redor do mundo”, disse ele.

Ele disse que uma equipe de marketing apresentará mais ideias no final desta semana.

Gerando receita

Com mais de 500 marcas e um orçamento de marketing que em 2019 ultrapassou US$ 1,5 bilhão, de acordo com a Statisia, a AB InBev tem bastante propriedade intelectual para investir seus NFTs.

“Nós já pagamos por” ativos e patrocínios bem conhecidos, disse Oppy. “É tudo uma questão de repensar como os utilizamos.”

Vaynerchuk disse que os NFTs podem gerar receita de longo prazo para a Budweiser ao capturar uma fatia do mercado secundário. Os canhotos de ingressos digitais podem um dia render muito dinheiro, ele disse. Contratos inteligentesque são ativados sempre que um ingresso digital muda de mãos permitiria que a Budweiser acessasse esse fluxo de caixa.

Os ingressos em particular estão intimamente interligados com o gigante da cerveja. A Budweiser prometeu doar 100.000 ingressos para esportes em abril.

“Acho que toda a venda de ingressos com a qual estamos envolvidos ao redor do mundo, você sabe, todos eles serão NFTs no futuro”, disse Oppy. Ele disse que a Budweiser desempenharia um papel educacional importante em ajudar os clientes a navegar na Tecnologia disso.

“Já estamos repensando algumas das maneiras como estruturamos nossos acordos, seja com nossas celebridades, seja no setor musical”, disse Oppy.

Vaynerchuk disse que a fusão começará a render projetos públicos no segundo semestre de 2021.