Anheuser-Busch InBev confie à Vaynerchuk la direction du projet NFT « à long terme » du géant de la bière

Un jeton non fongible du chevalier bleu de Bud Light criant « Dilly Dilly » ? Peut-être. La maison mère du roi de la bière s'apprête à se lancer à fond dans les NFT.

Anheuser-Busch InBev prévoit une augmentation significative de son contenu crossover NFT, a déclaré à CoinDesk Richard Oppy, vice-président des marques mondiales de l'entreprise. Il a ajouté que la marque Budweiser investit dans une nouvelle boutique de médias NFT, VaynerNFT, gérée par l'entrepreneur Internet Gary Vaynerchuk. Budweiser deviendra également son premier client, a précisé Oppy.

Décrit comme un « jeu commercial à long terme » par les dirigeants des sociétés brassicoles, ce partenariat met tout sur la table, de la billetterie aux produits dérivés, pour les NFT du conglomérat multinational de la bière.

Au départ, l'action portera sur la propriété intellectuelle détenue par Budweiser, la marque de bière la plus valorisée au monde avec 14 milliards de dollars en 2020, selonStatista.

L'envergure de Budweiser « nous a donné l'occasion, selon nous, de nous lancer à fond dans les NFT », a déclaré Oppy, « car nous ne pensons T qu'il s'agisse d'un simple effet de mode. Nous pensons que cela va changer la perception des gens concernant leurs produits de parrainage à l'avenir. »

Succès avec Stella

Anheuser-Busch InBev a déjà rencontré un certain succès avec les NFT, notamment avec sa marque Stella Artois. Ces derniers mois, la marque a organisé plusieurs ventes aux enchères caritatives de NFT de niche et a participé à des projets notables, comme une vente aux enchères numérique de NFT de courses hippiques via une plateforme de courses hippiques basée sur Ethereum.ZED RUN.

« Nous avons vendu pour plus d’un million de dollars de chevaux virtuels », a déclaré Oppy.

Mais la stratégie de Budweiser ira bien plus loin. Vaynerchuk, responsable communication chez VaynerX, sa société de communication, a déclaré travailler avec l'équipe marketing d'AB InBev pour réfléchir à des moyens de mettre en valeur les propriétés de Bud.

Dans une interview accordée à CoinDesk, Oppy et Vaynerchuk ont ​​souligné que les NFT expérientiels constituaient un axe de développement potentiel. Cela pourrait impliquer d'offrir aux fans de sport et de musique détenteurs de NFT un accès à leurs stars, T ailleurs.

Une équipe marketing crée de nouveaux NFT, et Oppy en a nommé quelques-uns qu'ils ont déjà forgés, notamment des jetons numériques pour des articles tels que des objets de collection, des souvenirs, des vêtements, des marchandises, des emballages en édition limitée, des expériences, des billets pour le Super Bowl et des places en marge de la Coupe du monde.

« Vous pouvez aller encore plus loin, imaginez par exemple que vous ayez un NFT qui vous permettrait d’obtenir de la bière, une bière fraîche de n’importe laquelle de nos brasseries dans le monde », a-t-il déclaré.

Il a déclaré qu'une équipe marketing présenterait davantage d'idées plus tard cette semaine.

Générer des revenus

Avec plus de 500 marques et un budget marketing qui, en 2019, a dépassé 1,5 milliard de dollars, selon Statisia, AB InBev dispose de nombreuses propriétés intellectuelles dans lesquelles intégrer ses NFT.

« Nous payons déjà pour des actifs et des sponsors bien connus », a déclaré Oppy. « Il s'agit de repenser la façon dont nous les utilisons. »

Vaynerchuk a déclaré que les NFT pourraient générer des revenus à long terme pour Budweiser en captant une part du marché secondaire. Les tickets de caisse numériques pourraient un jour rapporter gros, a-t-il ajouté. Contrats intelligentsqui s'activent à chaque fois qu'un billet numérique change de mains et permettraient à Budweiser d'exploiter ce flux de trésorerie.

Les billets, en particulier, sont étroitement liés au géant de la bière. Budweiser s'est engagé à distribuer 100 000 billets pour des événements sportifs en avril.

« Je pense que toutes les billetteries auxquelles nous participons dans le monde seront désormais des NFT », a déclaré Oppy. Il a ajouté que Budweiser jouerait un rôle éducatif important en aidant les clients à s'y retrouver dans cette Technologies .

« Nous sommes déjà en train de repenser une partie de la façon dont nous structurons nos accords, que ce soit avec nos célébrités ou avec l'espace musical », a déclaré Oppy.

Vaynerchuk a déclaré que le partenariat commencerait à donner lieu à des projets publics au cours du second semestre de 2021.