Ang Weird Marketing na 'Hack' ng Isang Crypto Project ay Na-riff sa Infamous 1987 Chicago TV Hijacking

Sino ang mag-aakalang makakatulong sa isang Crypto hackathon na makaakit ng mga developer ang isang halos nakalimutang karakter sa TV noong 1980s?

Iyon ay tila ang sugal ng NEAR Protocol, na sa linggong ito ay nagsagawa ng isang napakakakaibang pagkuha sa mga social media channel nito ng isang diumano'y hindi kilalang "hacker." Nagsimula ang pekeng paglabag sa mga mapanuksong tweet at na-crescendo sa isang nakamaskara na kontrabida na gumagambala sa founder na si Illia Polosukhin upang i-rip ang "pipe dream" ng Crypto at sabihin sa mga manonood na "walang naghihintay Para sa ‘Yo sa Thailand" (kung saan gaganapin ang hackathon ng NEAR noong Nobyembre).

Bukod sa baligtad na sikolohiya, ang marketing stunt ay gumagawa ng mga callback sa isang dekadang gulang na karakter ng maagang digital na kultura: Max Headroom. Siya ang sinasabing AI-generated television host ng isang serye ng 1980's TV movie at mga kasunod na palabas na ipinalabas sa U.S. at U.K., at gayundin ang chief marketer ng New Coke (a sikat na flop).

Ang talagang nagpapaalala kay Max ngayon, at kapansin-pansin para sa mga layunin ng medyo cringey gambit ng NEAR, ay ang broadcast na T dapat: ang insidente sa Max Headroom. Noong 1987, in-hijack ng hindi kilalang signal pirate ang isang broadcast na "Dr. Who" sa Chicago at nagsagawa ng 90 segundong walang katuturang ramble, lahat habang nakasuot ng Max Headroom MASK.

Isang magandang deal ang tumutugma sa pagitan ng insidente sa Max Headroom (isang hindi nalutas na krimen na nagbunsod ng ilang dekada na pederal na imbestigasyon) at pagkuha ng video ng NEAR. Parehong bida ang isang lalaking nakamaskara, nababagay, naka-sunglass, binago ang boses na pinagtatawanan ang kanyang mga manonood.

Siyempre, magkaiba ang nilalaman ng mga kritisismo ng dalawang karakter. Ang signal pirate ng Chicago ay nag-drop ng mga sabog ng kalokohan sa panahon ng kanyang walang sanction na broadcast, paminsan-minsan ay tinatawag ang mga tao bilang "nerds." Tinapos niya ang kanyang broadcast sa pamamagitan ng pagpapasampal sa kanyang hubad na pang-ibaba ng fly swatter.

Habang ang insidente sa Max Headroom ay isang tunay na pag-hijack ng mga airwaves, ang NEAR takeover ay isang marketing stunt na inamin ng sariling tagapagsalita ng kumpanya. Isang hindi tunay na hack.

Natutunan ng CoinDesk ang BIT kaalaman nitong NEAR-Max: ang kanyang pangalan ay "HiJack" at siya ay "ang kabaligtaran ng mga halaga ng Web3 - isang hamak, corporate, desk-jockey na nasisiyahan sa kasalukuyang estado ng mundo (dahil siya at ang kanyang mga cronies ay nasa itaas)."

"Ang kanyang layunin ay maghasik ng hindi pagsang-ayon at pag-aalinlangan (literal na FUD) dahil ang Web3, at partikular na ang intersection ng AI x Web3 kung saan nauuna ang user (kami), ay isang nasasalat na alternatibo sa kasalukuyang paraan ng mundo, digital at kung hindi man, gumagana" sinabi ng isang kinatawan sa CoinDesk.

Kung ikukumpara kay Max, nagpakita si HiJack ng seryosong agenda. Sa loob ng halos isang minuto, sinipa niya ang mga Crypto fan boys kabilang ang mga sumusunod sa NEAR, na sinasabi sa kanila na "makakuha ng totoong trabaho" at sumuko sa "web3 trash."

"Magtitiwala ka sa Solana o Ethereum sa mga pangalan ng sambahayan tulad ng Apple at Amazon," tanong niya. "Magpahinga ka muna, pare!"

Pero may punto si HiJack. Talagang T nagtitiwala ang mga tao sa anumang Crypto network sa Apple at Amazon. Hindi pa naman. Ang bilang ng mga tao na aktwal na nabubuhay sa Crypto - ganap na hiwalay sa tradisyonal na sistema ng pananalapi at teknolohikal - ay napakaliit.

Masyado pa bang maaga para sa Crypto na pagtawanan ang sarili nitong mga pakikibaka para sa kaugnayan? Mukhang hindi bababa sa iniisip ng NEAR na makakatulong ito sa paghimok ng pagdalo sa hackathon ng Thailand, na tinatawag na REDACTED. Tumangging magkomento ang isang kinatawan para sa kwentong ito.

Sa pinakakaunti, ang pekeng hack ay nakakuha ng atensyon ng mga tao. Emily Lai, isang executive sa Crypto marketing agency na Hype, nagtweet pinataas ng gambit ang mindshare ng NEAR sa pinakamataas na antas nito sa loob ng tatlong buwan. Ngunit ang damdamin ay lubhang negatibo, isinulat niya, na nagpapahayag ng pag-aalinlangan na ito ay talagang makakatulong sa REDACTED. Ang presyo ng NEAR ay pababa humigit-kumulang 2% sa nakalipas na 24 na oras sa oras ng press.

Hindi gaanong diplomatiko ang mga nagkokomento sa mga social channel ng NEAR. Pinuri ng ilan ang pagiging malikhain. Ngunit pinarusahan ng iba ang gimik dahil sa potensyal nitong makasira sa reputasyon ng NEAR habang naghahatid ng maliit na tatak na nakabaligtad. Itinulak ni Messari ang isang tunay na babala sa mga gumagamit ng software ng market-intelligence nito na nagbabala sa kanila na ang NEAR ay talagang na-hack.

"Walang naghihintay sa Para sa ‘Yo sa Thailand," nagsulat ONE commenter.