Bakit Nagkakamali ang Corporate America sa mga NFT

Ang bawat corporate marketing department sa America (at higit pa) ay tila nagtatambak sa Pagkahumaling sa NFT. Ngunit nakalulungkot para sa kanila, karamihan ay may maliit na epekto at ginagawang hindi gaanong nauugnay ang mga negosyong iyon kaysa sa kabaligtaran.

Si Janine Yorio ay ang co-founder at CEO ng Republic Realm, ONE sa mga pinaka-aktibong mamumuhunan sa at mga developer ng metaverse real estate ecosystem.

Iyon ay dahil sa bawat NFT ang proyekto mula sa Adidas hanggang Campbell's Soup hanggang Budweiser ay sumusunod sa halos magkaparehong format:

• Mag-anunsyo ng paparating na non-fungible token project
• Ipahayag na ang sa iyo ay magiging iba sa lahat ng iba dahil gumastos ka ng mas maraming pera o may bahagyang naiibang ideya o ito ang una sa uri nito sa iyong industriya
• Maglunsad ng isang proyekto ng NFT na mababa ang panganib at hindi partikular at T talaga nagpaparamdam sa sinuman
• Desperadong tangkaing isapubliko ang kalokohan nito

Linggo ng Kultura ay bahagi ng Crypto 2022 series ng CoinDesk, na kinabibilangan din Linggo ng Policy at Hinaharap ng Linggo ng Pera.

Sa susunod ONE hanggang tatlong araw, ilang mga media outlet ang magsusulat tungkol dito at ang Twitter ay maaaring sumabog sa damdamin (bagama't madalas, kawalang-interes), ngunit pagkatapos, walang pakialam - hindi ang press, hindi ang kumpanya at hindi ang mga customer nito.

Kaya bakit patuloy na inilulunsad ng mga corporate marketing department ang mga hindi kapani-paniwalang proyekto ng NFT na ito? Bahagyang dahil natatakot silang makipagsapalaran, ngunit mas malamang dahil T nila lubusang naiintindihan ang mga NFT. Habang hinihikayat sila ng kanilang CEO na "gumawa ng isang bagay sa mga NFT," pabigla-bigla silang tumugon at sinimulan ang isang proyekto nang marubdob. Kadalasan ginagawa nila ito dahil lang sa ginagawa ng iba.

Narito ang ilang bagay na kailangang malaman ng mga kumpanya upang maiwasan ang mga pinakakaraniwang pagkakamali.

1. Ang LOOKS ng isang NFT ay napakahalaga, napakaliit.

Ang pagdidisenyo ng isang proyekto ng NFT ay dapat na nakasentro sa mga bagay tulad ng kakapusan, pagbabago at komunidad, ngunit ang aktwal na NFT na ginamit upang italaga ang komunidad na iyon ay malamang na ang hindi gaanong mahalagang bagay na idinisenyo, at tiyak na hindi dapat ang una o kahit isang pangunahing pokus.

Kunin, halimbawa, ang ilan sa mga generative art project tulad ng Squiggles. Para sa hindi sanay na mata, ang kasiningan ng NFT ay tila manipis o wala, ngunit sa mga nasa panloob na bilog ito ay kilala bilang isang proyekto ng NFT ng espesyal na pedigree. Ang kasiningan ng sining ay hindi ang nagpapahalaga sa isang squiggle.

2. Ang matagumpay na proyekto ng NFT ay nagsisimula sa komunidad nito muna, na binuo sa paligid ng mga isyu at isang pagkakakilanlan na pinapahalagahan ng komunidad.

Ang mga matagumpay na proyekto ng NFT ay nagsisimula sa simula, at hindi sa itaas. Ang mga komunidad ay T tungkol sa mga kumpanya; ang mga ito ay tungkol sa mga ideyang nagsasama-sama ng mga tao, mga taong maaaring hindi magkita maliban sa mga komunidad na ito ng NFT.

Ang proyekto ng Toadz, halimbawa, ay nagsimula bilang kabaligtaran ng Bored APE Yacht Club (BAYC-tingnan sa ibaba), na may mas bukas at inklusibong vibe at isang lumalagong online na komunidad. Gustung-gusto ng komunidad ang etos na ito, at kaya nang gawin ng Toadz ang unang pagbagsak nito ilang linggo na ang nakalipas, mabilis silang naubos. Ang Toadz NFT ay hindi mahusay na sining – malayo dito! – ngunit pinagkadalubhasaan ng kanilang mga developer ang aspeto ng komunidad bago ilunsad ang proyekto.

3. Ang mga NFT ay mga social currency na mahalaga sa mga partikular na komunidad.

Ang pagmamay-ari ng isang NFT ay nagpapahiwatig ng halaga at pag-unawa sa isang napakakitid na tinukoy na komunidad na hindi naiintindihan ng iba.

Sa Bored na APE Yacht Club NFT project, isang proyekto ng larawan sa profile ng NFT na nakabatay sa humigit-kumulang 10,000 APE na mga cartoon na may iba't ibang pambihira, ang sining mismo ay medyo pangit, ngunit iyon mismo ang punto. Ang sining ay sadyang idinisenyo upang maging hadlang sa mga taong T nakakaalam o nakakaintindi. Isa itong insiders' club, at kailangang nasa loob ang ONE para maintindihan ang joke. Ang pagiging tagaloob sa BAYC ay nangangahulugang maaaring makapasok nang maaga ay nakabili ang ONE sa abot-kayang presyo o napakayaman kaya kumportable ang ONE na gumastos ng daan-daang libong dolyar upang bumili ng APE sa kasalukuyang presyo.

Pareho sa mga taong ito ay may matinding social currency sa gitna ng NFT crowd, samakatuwid, ang pagmamay-ari ng BAYC APE ay naging isang napakalaking simbolo ng katayuan sa lipunan. Ang katayuang iyon ay talagang walang kinalaman sa artistikong merito ng APE.

4. Kasalukuyang mas mahalaga ang mga metaverse-native brand kaysa sa mga kasalukuyang corporate brand sa bagong arena na ito.

Sa metaverse, ang mga virtual sneaker ng RTFKT ay ibinebenta sa mas mataas na presyo kaysa sa mga kasalukuyang titans ng tsinelas tulad ng Nike o Adidas. Sa katunayan, ang malalaking korporasyon ay kontra sa buong etos ng Crypto. Mayroong isang buong bagong virtual na mundo kung saan ang kanilang brand equity ay hindi pa kasinghalaga ng ito sa totoong mundo.

Ang mga kumpanyang ito ay tumatangging paniwalaan ito, kaya lahat sila KEEP gumagawa ng parehong pagkakamali sa pag-aakalang ang kanilang lubos na nakikilalang real-world na brand ay magiging lehitimo sa buong espasyo. Ang hindi nila napagtanto ay ang NFT at metaverse space ay lehitimo na, at sila ang mga tagalabas. Ang mga malalaking korporasyon ay ang mga baguhan at may panganib na maalis mula sa masigasig na ecosystem na ito na lubos na mapagparaya sa mga bagong ideya at kakaibang mga proyekto, ngunit nasusuklam sa malalaking korporasyon na nagsusumikap.

5. Ang mga proyekto ng NFT ay nagbibigay ng gantimpala na napakaespesipiko.

Ang mga korporasyon ay nakasandal sa generic o kung hindi ay masyadong lumalabas sa pagiging kakaiba na sa tingin nito ay hindi tunay. Ang komunidad ng Crypto ay maunawain, at tatanggapin ito sa tunay na pagsisikap at lagyan ng label ito bilang isang corporate money grab o isang pilay na pagtatangka na tila may kaugnayan. Dapat isipin ng mga kumpanya kung ano ang tunay na natatangi at parang kulto ng kanilang brand at kailangang tumuon sa gusto ng mga superuser na iyon mula sa isang kaugnayan sa produkto nito. Mula doon, dapat itong magpasya kung iyon ay isang tema na magagamit nito upang bumuo ng isang base para sa komunidad ng NFT nito.

6. Ang mga proyekto ng NFT ay nangangailangan ng patuloy na umuunlad na roadmap.

Ang pag-drop sa isang proyekto ng NFT na walang mga plano sa hinaharap ay T magiging inspirasyon sa komunidad na lumahok at sa halip ay mag-iimbita ng pagpuna na ang proyekto ay isang corporate money grab lamang o isang murang diskarte sa marketing. Malalaman iyon ng mga sopistikadong mamimili ng NFT. Ang pinakamahusay na mga proyekto ng NFT ay patuloy na nagbabago, nagdaragdag ng mga layer at nuance sa kanilang mga kasalukuyang proyekto at nakikinig sa mga pangangailangan at kagustuhan ng kanilang komunidad.

7. Hindi lahat ng produkto ay dapat magkaroon ng sariling proyekto ng NFT.

Sa katunayan, karamihan sa mga produkto ay hindi dapat magkaroon ng NFT. Mayroong maraming iba pang mga malikhaing bagay na maaaring gawin na nagpapahiwatig ng pag-unawa sa metaverse at NFT ecosystem. Ang pag-drop ng isang NFT para sa isang produkto na masyadong malayo sa labas ng NFT fold ay T makatwiran at marahil ay isang pag-aaksaya ng oras para sa pagbuo ng brand equity.

8. Karamihan sa mga ahensya ng marketing ay T rin talaga nakakaintindi ng mga proyekto ng NFT.

Dapat tanungin ng mga kumpanya ang anumang ahensya na nagpi-pitch tungkol sa isang proyekto ng NFT upang ipaliwanag ang kanilang paboritong proyekto sa NFT at kung anong mga katangian ang ibinabahagi ng kanilang mga paboritong proyekto. Hilingin na makita ang kanilang OpenSea wallet upang makita kung ilang NFT ang kanilang pagmamay-ari at upang ilarawan ang kanilang mga paborito. Itanong kung ano ang palagay nila sa metaverse at kung paano nila naiisip ang pagbuo ng isang pangmatagalan at mahalagang proyekto ng NFT na nagpapaunlad ng isang komunidad na sumusuporta sa iyong brand. At kung magsusumikap sila sa pagbebenta o pag-air-drop ng mga larawan ng produkto ng kumpanya, tumakbo sa kabilang direksyon.

9. Ang magagandang proyekto ng NFT ay tumatagal ng oras.

Ang merkado ng NFT ay puspos. Ang susunod na wave ng mga proyekto ng NFT ay isang halo ng mga malilimutang derivative na proyekto at lubos na makabago at mga proyektong nagbabago ng laro. Alin ang nais ng isang kumpanya na maging kanila?