Pourquoi les entreprises américaines se trompent complètement sur les NFT

Tous les départements marketing d'entreprise en Amérique (et au-delà) semblent s'accumuler sur leL'engouement pour les NFT.Mais malheureusement pour eux, la plupart d’entre eux ont peu d’impact et font paraître ces entreprises moins pertinentes plutôt que l’inverse.

Janine Yorio est la cofondatrice et PDG de Republic Realm, ONEun des investisseurs et développeurs les plus actifs de l'écosystème immobilier du métaverse.

C'est parce que chaqueNFTLes projets allant d'Adidas à Campbell's Soup en passant par Budweiser suivent un format presque identique :

• Annoncer un prochain projet de jeton non fongible
• Déclarez que le vôtre sera différent de tous les autres parce que vous avez dépensé plus d'argent ou que vous avez une idée légèrement différente ou que c'est le premier du genre dans votre secteur.
• Lancer un projet NFT à faible risque et non spécifique qui T fait vraiment rien ressentir à personne
• Tenter désespérément de faire connaître cette histoire

Semaine de la culture fait partie de la série Crypto 2022 de CoinDesk, qui comprend également Semaine Juridique et Semaine de l'avenir de l'argent.

Pendant les ONE jours qui suivent, une poignée de médias en parleront et Twitter explosera de sentiments (bien que souvent, avec indifférence), mais ensuite, personne ne s'en souciera – ni la presse, ni l'entreprise, ni ses clients.

Alors pourquoi les services marketing des entreprises continuent-ils de lancer ces projets NFT peu inspirants ? En partie par peur de prendre des risques, mais surtout parce qu'ils ne maîtrisent T parfaitement les NFT. Lorsque leur PDG les incite à « se lancer dans les NFT », ils réagissent impulsivement et se lancent sérieusement dans un projet. La plupart du temps, ils le font simplement parce que tout le monde le fait.

Voici quelques éléments que les entreprises doivent connaître pour éviter les erreurs les plus courantes.

1. L’ LOOKS d’un NFT importe très peu.

La conception d'un projet NFT doit se concentrer sur des éléments tels que la rareté, l'innovation et la communauté, mais le NFT lui-même utilisé pour désigner cette communauté est sans doute la chose la moins importante à concevoir, et ne devrait certainement pas être le premier ou même l'objectif principal.

Prenons par exemple certains projets d'art génératif comme Squiggles. Pour un œil non averti, la qualité artistique d'un NFT paraît faible, voire inexistante, mais pour les initiés, il s'agit d'un projet NFT d'une grande qualité. Ce n'est pas la qualité artistique de l'œuvre qui fait la valeur d'un squiggle.

2. Un projet NFT réussi commence d’abord par sa communauté, construit autour de problèmes et d’une identité qui lui tiennent à cœur.

Les projets NFT réussis partent de la base, et non d'un principe descendant. Les communautés T des entreprises ; elles sont des idées qui rassemblent des personnes qui, autrement, ne se rencontreraient peut-être pas autrement qu'au sein de ces communautés NFT.

Le projet Toadz, par exemple, a commencé comme l'opposé duClub nautique Bored APE(BAYC – voir ci-dessous), avec une ambiance plus ouverte et inclusive et une communauté en ligne en pleine expansion. La communauté a adoré cette philosophie, et lorsque Toadz a lancé son premier projet il y a quelques semaines, les NFT ont été rapidement épuisés. Les NFT Toadz ne sont pas de l'art – loin de là ! – mais leurs développeurs ont maîtrisé l'aspect communautaire avant de lancer le projet.

3. Les NFT sont des monnaies sociales importantes pour des communautés spécifiques.

Posséder un NFT confère de la valeur et de la compréhension à une communauté très étroitement définie que les autres ne comprennent pas.

Dans le Projet NFT Bored APE Yacht Club, un projet de photos de profil NFT basé sur 10 000 dessins de APE de différentes raretés. L'œuvre elle-même est assez moche, mais c'est précisément le but. L'œuvre est conçue intentionnellement pour dissuader les personnes qui ne connaissent T ou ne comprennent pas. C'est un club d'initiés, et ONE faut y être pour comprendre la blague. Être un initié du BAYC signifie soit y être entré si tôt ONE a pu acheter à un prix abordable, soit être si riche ONE est prêt à dépenser des centaines de milliers de dollars pour acheter un APE aux prix actuels.

Ces deux personnes jouissent d'une forte popularité auprès des adeptes des NFT ; posséder un APE BAYC est donc devenu un symbole majeur de statut social. Ce statut n'a absolument rien à voir avec la valeur artistique du APE.

4. Les marques natives du métaverse ont actuellement plus de valeur que les marques d’entreprise existantes dans cette nouvelle arène.

Dans le métaversLes baskets virtuelles de RTFKT se vendent plus cher que celles des géants de la chaussure comme Nike ou Adidas. En réalité, les grandes entreprises sont à l'opposé de l'éthique même des Crypto. Il existe un tout nouveau monde virtuel dans lequel leur capital de marque n'a pas encore la même valeur que dans le monde réel.

Ces entreprises refusent d'y croire et KEEP donc toutes la même erreur en pensant que leur marque bien connue, issue du monde réel, légitimera l'ensemble du secteur. Ce qu'elles ne réalisent pas, c'est que l'espace des NFT et du métavers est déjà légitime, et qu'elles sont les outsiders. Les grandes entreprises sont les nouveaux venus et risquent d'être exclues de cet écosystème enthousiaste, très tolérant aux idées nouvelles et aux projets originaux, mais qui n'apprécie pas que les grandes entreprises fassent pression.

5. Les projets NFT récompensent ce qui est très spécifique.

Les entreprises ont tendance à privilégier le générique, ou à être trop excentriques, au point de manquer d'authenticité. La communauté Crypto est perspicace et, avec un réel effort, elle le remarquera, le qualifiant soit de ponction financière, soit de tentative maladroite de paraître pertinente. Les entreprises devraient réfléchir à ce qui rend leur marque véritablement unique et culte, et se concentrer sur ce que ces super-utilisateurs attendent d'une affiliation à leur produit. Ensuite, elles devraient décider si ce thème peut servir de base à leur communauté NFT.

6. Les projets NFT nécessitent une feuille de route en constante évolution.

Abandonner un projet NFT sans perspective d'avenir T la communauté à participer et suscitera plutôt des critiques, le qualifiant de simple appât du gain pour les entreprises ou de coup marketing mesquin. Les acheteurs de NFT avertis s'en rendront compte. Les meilleurs projets NFT évoluent constamment, enrichissant et nuançant leurs projets existants et restant à l'écoute des besoins et des envies de leur communauté.

7. Tous les produits ne devraient pas avoir leur propre projet NFT.

En réalité, la plupart des produits ne devraient jamais avoir de NFT. De nombreuses autres initiatives créatives témoignent d'une compréhension du métavers et de l'écosystème NFT. Proposer un NFT pour un produit trop éloigné du cercle des NFT est T et constitue probablement une perte de temps pour le développement de la valeur de la marque.

8. La plupart des agences de marketing ne comprennent T vraiment non plus les projets NFT.

Les entreprises devraient demander à toute agence présentant un projet NFT de présenter leur projet NFT préféré et de leur expliquer les caractéristiques communes. Demandez à voir leurOpenSeaDemandez-leur leur portefeuille pour connaître le nombre de NFT qu'ils possèdent et décrire leurs préférés. Demandez-leur ce qu'ils pensent du métavers et comment ils envisagent de créer un projet NFT durable et précieux, favorisant une communauté qui soutient votre marque. Et s'ils proposent de vendre ou de diffuser des images fixes ou vidéo de leurs produits, fuyez.

9. Les bons projets NFT prennent du temps.

Le marché des NFT est saturé. La prochaine vague de projets NFT sera un mélange de produits dérivés peu appréciables et de projets très innovants et révolutionnaires. Quel marché une entreprise souhaite-t-elle voir se développer ?