3 Dahilan Kung Bakit May Katuturan ang Beauty sa Blockchain

Sa mundo ng kagandahan at fashion, ang malikhaing pakikipagtulungan ang lahat. Huwag nang tumingin pa sa Metropolitan Museum of Art ng New York, na sa paglipas ng mga taon ay nakipagsosyo sa ilang mga iconic na beauty brand — kabilang ang oras na naglabas ito ng custom-designed Estée Lauder eyeshadow palette para sa ika-150 kaarawan ng institusyong sining.

Ang isang mahusay na pakikipagtulungan sa anumang industriya ay nagtutulak ng mga hangganan, na nagbibigay inspirasyon sa mga customer na mag-eksperimento sa mga bagong ideya at anyo ng pagpapahayag ng sarili. Kaya't hindi kataka-taka na ang mga tatak ng skincare at makeup ay pumapasok sa Web3 na may parehong aspirational energy na palaging pinaglilingkuran ng industriya ng kagandahan.

Sa pamamagitan ng mga bagong anyo ng digital artistry at makabagong teknolohikal na inobasyon, umaasa ang mga nangungunang kumpanya ng pagpapaganda ngayon na maabot ang mga consumer na katutubong Web3, lumikha ng mga makabuluhang karanasan at marahil ay linisin pa ang kanilang supply chain.

Nakakatulong ito sa mga brand na lumawak sa mga bagong audience

Yann Joffredo, Global Brand President sa NYX Professional Makeup, ay nagsabi na ang tatak ng cosmetics na pagmamay-ari ng L'Oréal ay palaging nagsusulong ng pagiging inklusibo sa pamamagitan ng pakikipagtulungan nito sa mga independiyenteng tagalikha ng nilalaman, mga blogger at mga makeup artist. Nakikita ni Joffredo ang Web3 bilang susunod na ebolusyon ng misyon na ito, na may karagdagang benepisyo ng pagkonekta sa mga bagong madla.

"Habang patuloy na umuunlad ang tatak, mahalagang itaguyod ang parehong representasyong ito sa Web3," sabi ni Joffredo. "Bukod pa rito, naunawaan namin ang hindi pa nagamit na teritoryo sa loob ng kagandahan sa metaverse."

Noong unang bahagi ng 2023, inilunsad ang NYX GORJS, ang kauna-unahang beauty-focused decentralized autonomous organization (DAO) sa mundo upang bigyang-pansin ang mga creator na bumubuo ng mga karanasan sa kagandahan sa loob ng Web3 ecosystem.

"Isinasama ng GORJS ang mga Web3 artist at beauty enthusiast para manguna sa kultural na pag-uusap tungkol sa kung ano ang magiging digital makeup artistry sa metaverse at higit pa," sabi ni Joffredo.

Itinataguyod nito ang makabuluhang mga pagkakataon para sa pagpapahayag ng sarili

Sinabi rin ni Joffredo na ang transparency at self-expression sa metaverse ay natural na extension ng mga value ng brand ng NYX Professional Makeup, at idinagdag na ang mga digital space ay nagbibigay sa mga beauty enthusiast ng mga natatanging paraan upang ipahayag ang kanilang sarili at makipag-ugnayan sa mga produkto.

Higit pang nakakaantig, ang mga digital na espasyo ay maaari ding magbigay ng pisikal na kaligtasan sa gitna ng isang politically polarized na pisikal na mundo. Noong nakaraang taon, NYX nakipagsosyo na may kasamang kumpanya ng avatar People Of Crypto (POC) at The Sandbox, isang virtual environment na binuo ng user, para maglunsad ng isang linggong pagdiriwang ng Pride Month. Itinampok sa kaganapan ang mga hindi sumusunod sa kasarian na NFT avatar na nagsusuot ng makeup na naka-istilo sa isang pixelated, o sa halip ay "voxelized," na fashion gamit ang mga kulay na kumakatawan sa flag ng Progress Pride.

Sa isang kamakailang panel sa extended reality (XR) industry conference, AWE Live, NYX vice president ng digital innovation at e-commerce Maya Kosovalic binanggit kung paano inilarawan ng Pride event ang isang mas nakaka-engganyong digital na hinaharap: "Ang pagpapahayag ng sarili ay talagang CORE nangungupahan ng mga karanasan sa platform ng paglalaro sa hinaharap, na hindi na isahan, nag-iisa na mga loop ng laro ngunit napaka-immersive, nakakaengganyo na mga social na karanasan kung saan ang mga nakababatang henerasyon ay maaaring makipag-ugnayan sa kanilang mga tunay na kaibigan sa buhay."

Ang pagdiriwang ng personalidad at pagkakakilanlan ng isang tao sa pamamagitan ng mga skin at digital na produkto, idinagdag niya, ang dahilan kung bakit ang Web3 ay lubhang kawili-wili para sa parehong mga tatak ng kagandahan at fashion.

Gayundin sa panel ay Agustina Sartori, senior innovation director sa American beauty store chain na Ulta Beauty. "Ang kagandahan ay isang paraan upang maging iyong sarili at maging kung sino ang gusto mong maging," sabi niya. "Bakit T namin pakialam ang parehong bagay sa digital na mundo?"

Ayon kay Sartori, ang Ulta Beauty ay nag-eeksperimento sa mga digital activation sa Roblox mula noong 2022. Ang Roblox ay isang sikat na user-generated gaming platform na hindi gumagamit ng blockchain o Cryptocurrency ngunit gayunpaman ay nakakaakit sa mga pangunahing brand na interesado sa pagbuo ng mga virtual na mundo para sa mga customer. Ang virtual Roblox na mundo ng Ulta ay tinatawag na "Ultaverse." Noong Mayo, nakipagsosyo ang Ulta Beauty sa brand na Urban Decay na walang kalupitan sa eyeshadow magtapon ng virtual party sa loob ng Ultaverse. Mga influencer ng pampaganda Emmy Combs, Leilani Green at Manny MUA nag-host ng kaganapan, na umakit ng humigit-kumulang 500,000 bisita sa platform, sabi ni Sartori.

Ang Ulta Beauty ay ONE rin sa mga unang brand ng kagandahan ipahayag partisipasyon nito sa darating na panahon Metaverse Beauty Week, na magaganap mula Hunyo 12 hanggang 16 sa tatlong magkakaibang metaverse na kapaligiran (Decentraland, Roblox at Spatial ). Maaaring Learn ng mga interesadong kalahok kung paano i-set up ang mga kinakailangang Crypto wallet at lumikha ng kanilang unang avatar sa pamamagitan ng pagbabasa mga tagubilin sa website ng kaganapan.

Maaari nitong malutas ang mga isyu sa pagtitiwala

Panghuli, nag-aalok ang blockchain ng mga potensyal na solusyon para sa ONE sa mga pinaka-pare-parehong hamon na kinakaharap ng industriya ng kagandahan: greenwashing. Sa gitna ng lumalaking pressure sa merkado na maging walang kalupitan, eco-friendly at natural, ang malinis na mga tatak ng kagandahan ay natanggap ng mas mataas na pagsisiyasat sa mga nakaraang taon.

Halos imposible para sa mga mamimili na subaybayan ang pag-sourcing ng mga sangkap ng kanilang mga paboritong brand. Ngunit ngayon, maraming mga kaso ng paggamit na nauugnay sa supply chain para sa blockchain — karamihan sa mga ito ay bago pa rin. Ang platform na nakabatay sa blockchain na nilikha ng French luxury skincare company na Clarins ay nagbibigay-daan sa mga customer na subaybayan ang mga paglalakbay sa pagmamanupaktura ng kanilang mga produkto sa chain. Sa pamamagitan ng pag-scan ng QR code sa bawat pakete, masusubaybayan ng mga tao ang mga pinagmulan ng mga sangkap at Learn ang tungkol sa kung paano ginawa at nakabalot pa ang produkto.

Ang isa pang paraan na makakatulong ang blockchain na mapalakas ang mga isyu sa tiwala ay sa pamamagitan ng pagtanggal ng mga pekeng produkto, na isang lumalagong isyu sa mundo ng "superfakes." Luxury fashion giant Inilunsad ng LMVH ang isang blockchain upang makatulong na patunayan ang pagiging tunay ng Louis Vuitton bags at Parfums Christian Dior.

Walang kaugnayan sa mga supply chain, ang iba pang mga eksperimento sa blockchain ng beauty brand ay may kasamang eksperimental Bitcoin "cash-back" na mga programa na nagbibigay-insentibo sa mga mamimili sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng satoshi para sa bawat pagbili.

Ang kagandahang nakabatay sa Blockchain ay kapana-panabik, ngunit eksperimental pa rin

Gaya ng nakikita natin sa lahat ng aspeto ng Web3, ang industriya ng kagandahan ay nag-eeksperimento pa rin kung paano pinakawalang putol na paggamit ng bagong Technology upang lumikha ng pangmatagalang epekto sa kasalukuyan at umuusbong na customer base nito.

"Ito ay isang proseso at ito ay magtatagal," sabi Leya Kaufman, pinuno ng tatak, publisher at senior vice president ng mga benta sa kumpanya ng media Coveteur. "Kailangan nating linangin at hikayatin ang mga madla sa bagong arena na ito habang sabay na pinapanatili ang ating CORE consumer base," sabi niya.

Kasama ng nangungunang provider ng imprastraktura ng Web3, MoonPay, nakipagsosyo si Coveteur sa kumpanya ng pangangalaga sa buhok na Wella Professionals upang ilunsad Ang Wella Generator, isang gamified digital sweepstakes na naka-host sa Ethereum blockchain.

"Mahalaga para sa amin na lumikha ng isang programa na walang putol para sa mga umiiral at bagong mga gumagamit ng Web3," sabi ni Kaufman, at idinagdag na ang pakikipagtulungan sa MoonPay ay naging posible sa pananaw na ito.

Sa kabila ng lumalaking sakit, habang ang digital na pagkakakilanlan ay nagiging isang lalong mahalagang salik sa ating buhay at mga personalidad, makatuwiran na gusto ng mga tao na maging maganda ang pakiramdam tungkol sa kanilang hitsura at pamimili, parehong on-chain at off, at LOOKS ang blockchain ay napaka on-trend para sa mga beauty brand sa hinaharap.

Tingnan din: Paano Sinusundan ng Mga Crypto Influencer ang Beauty Playbook