3 причини, чому краса на блокчейні має сенс

У світі краси та моди творча співпраця — це все. Не дивіться далі, ніж нью-йоркський Метрополітен-музей, який протягом багатьох років співпрацює з кількома культовими косметичними брендами, включаючи той час, коли він випустив спеціально розроблений Палетка тіней Estée Lauder до 150-річчя мистецького закладу.

Вдала співпраця в будь-якій галузі розширює межі, надихаючи клієнтів експериментувати з новими ідеями та формами самовираження. Тож не дивно, що бренди засобів догляду за шкірою та косметики входять у Web3 з тією ж енергією прагнення, якою завжди служила індустрія краси.

Завдяки новим формам цифрового мистецтва та передовим технологічним інноваціям сучасні провідні косметичні компанії сподіваються охопити споживачів Web3, створити значущий досвід і, можливо, навіть очистити свій ланцюг поставок.

Це допомагає брендам охопити нову аудиторію

Ян Джоффредо, глобальний бренд-президент NYX Professional Makeup, сказав, що косметичний бренд, який належить L’Oréal, завжди відстоював інклюзивність завдяки співпраці з незалежними творцями контенту, блогерами та візажистами. Джоффредо розглядає Web3 як наступну еволюцію цієї місії з додатковою перевагою зв’язку з новою аудиторією.

«Оскільки бренд продовжує розвиватися, важливо підтримувати те саме представлення в Web3», — сказав Джоффредо. «Крім того, ми зрозуміли невикористану територію краси в метавсесвіті».

На початку 2023 року стартував NYX GORJS, перша в світі децентралізована автономна організація (DAO), орієнтована на красу, яка привертає увагу творців, які створюють досвід краси в екосистемі Web3.

«GORJS об’єднує художників Web3 і ентузіастів краси, щоб вести культурну дискусію про те, якою буде майстерність цифрового макіяжу в метавсесвіті та за його межами», — сказав Джоффредо.

Це створює значущі можливості для самовираження

Джоффредо також зазначив, що прозорість і самовираження в метавсесвіті є природним продовженням цінностей бренду NYX Professional Makeup, додавши, що цифрові простори дають любителям краси унікальні можливості для самовираження та взаємодії з продуктами.

Що ще більш гостро, цифрові простори також можуть забезпечити фізичну безпеку серед політично поляризованого фізичного світу. Минулого року NYX партнерство з інклюзивною компанією-аватаркою People Of Крипто (POC) і The Sandbox, створене користувачами віртуальне середовище, щоб розпочати тижневе святкування Місяця прайду. На заході були представлені аватари NFT, що не відповідають гендерним вимогам, нанісши макіяж у піксельному або, точніше, «вокселізованому» стилі з використанням кольорів, що представляють прапор Progress Pride.

У недавньому панель на промисловій конференції розширеної реальності (XR), AWE Live, віце-президент NYX із цифрових інновацій та електронної комерції Майя Косовалик розповів про те, як подія Pride передвіщає більш захоплююче цифрове майбутнє: «Самовираження — це справді CORE умова майбутніх ігрових платформ, які більше не є окремими, поодинокими циклами гри, а дуже захоплюючими, захоплюючими соціальними досвідом, де молоді покоління можуть спілкуватися зі своїми друзями в реальному житті».

Вона додала, що відзначення особистості та ідентичності за допомогою скінів і цифрових товарів робить Web3 таким цікавим як для косметичних, так і для модних брендів.

Теж на панелі був Агустіна Сарторі, старший директор з інновацій американської мережі салонів краси Ulta Beauty. «Краса — це спосіб бути собою і тим, ким ти хочеш бути», — сказала вона. «Чому б нам T турбуватися про те саме в цифровому світі?»

За словами Сарторі, Ulta Beauty експериментує з цифровими активаціями на Roblox з 2022 року. Roblox — це популярна ігрова платформа, створена користувачами, яка не використовує блокчейн або Криптовалюта , але тим не менше приваблює великі бренди, зацікавлені у створенні віртуальних світів для клієнтів. Віртуальний світ Roblox від Ulta називається «Ultaverse». У травні Ulta Beauty співпрацює з брендом безжорстоких тіней для повік Urban Decay влаштувати віртуальну вечірку всередині Ultaverse. Інфлюенсери макіяжу Еммі Комбс, Лейлані Грін і Менні МУА організував захід, який залучив близько 500 000 відвідувачів на платформу, сказав Сарторі.

Ulta Beauty також був ONE із перших косметичних брендів оголосити свою участь у майбутн Тиждень краси Metaverse, який відбудеться з 12 по 16 червня в трьох різних середовищах метавсесвіту (Decentraland, Roblox і Spatial). Зацікавлені учасники можуть Навчання , як налаштувати необхідні Крипто та створити свій перший аватар, прочитавши інструкції на сайті події.

Це може вирішити проблеми довіри

І нарешті, блокчейн пропонує потенційні рішення для ONE з найпоширеніших проблем, з якими стикається індустрія краси: зеленого миття. У зв’язку зі зростаючим тиском ринку на те, щоб бути безжорстоким, екологічно чистим і натуральним, бренди чистої косметики останніми роками піддаються посиленій перевірці.

Споживачам майже неможливо відстежити джерело походження інгредієнтів своїх улюблених брендів. Але зараз існує багато випадків використання блокчейну, пов’язаних із ланцюгом поставок — більшість із них усе ще нові. The платформа на основі блокчейну створений французькою компанією з догляду за шкірою класу «люкс» Clarins, дозволяє клієнтам відстежувати ланцюжок виробництва їхніх продуктів. Відсканувавши QR-код на кожній упаковці, люди можуть відстежити походження інгредієнтів і Навчання про те, як продукт був виготовлений і навіть упакований.

Інший спосіб, за допомогою якого блокчейн може допомогти підвищити рівень довіри, — це відсіювання контрафактної продукції, яка стає все більшою проблемою у світі «суперфейки». Розкішний гігант моди LMVH запустив блокчейн щоб допомогти підтвердити справжність сумок Louis Vuitton і Parfums Christian Dior.

Не пов’язані з ланцюгами постачання, інші експерименти з блокчейном бренду краси включають експерименти програми «кешбеку» Bitcoin які стимулюють споживачів, винагороджуючи їх сатоші за кожну покупку.

Краса, заснована на блокчейні, захоплююча, але все ще експериментальна

Як ми бачимо в усіх аспектах Web3, індустрія краси все ще експериментує з тим, як найбільш безпроблемно використовувати нові Технології , щоб створити тривалий вплив серед наявних і нових клієнтів.

«Це процес, і він займе час», — сказав Лея Кауфман, керівник бренду, видавець і старший віце-президент із продажу медіакомпанії Coveteur. «Нам потрібно буде розвивати та залучати аудиторію на цій новій арені, одночасно зберігаючи нашу CORE споживчу базу», — сказала вона.

Разом із провідним постачальником інфраструктури Web3, MoonPay, Coveteur співпрацює з компанією по догляду за волоссям Wella Professionals для запуску Генератор Wella, гейміфікований цифровий розіграш, розміщений на блокчейні Ethereum .

«Для нас було важливо створити програму, яка була б ідеальною для існуючих і нових користувачів Web3», — сказав Кауфман, додавши, що партнерство з MoonPay зробило це бачення можливим.

Незважаючи на зростаючі труднощі, оскільки цифрова ідентичність стає все більш важливим фактором у нашому житті та особистості, має сенс, що люди хочуть відчувати себе добре, як вони виглядають і роблять покупки, як у мережі, так і поза нею, і , LOOKS , блокчейн буде дуже актуальним для косметичних брендів у майбутньому.

Дивіться також: Як Крипто дотримуються Посібника краси