3 motivi per cui la bellezza sulla blockchain ha senso

Nel mondo della bellezza e della moda, le collaborazioni creative sono tutto. Basta guardare oltre il Metropolitan Museum of Art di New York, che nel corso degli anni ha collaborato con diversi marchi di bellezza iconici, tra cui il momento in cui ha lanciato unPalette di ombretti Estée Lauderper il 150° anniversario dell’istituzione artistica.

Una buona collaborazione in qualsiasi settore spinge i confini, ispirando i clienti a sperimentare nuove idee e forme di autoespressione. Quindi non c'è da stupirsi che i marchi di skincare e makeup stiano entrando nel Web3 con la stessa energia ambiziosa che il settore della bellezza ha sempre servito.

Attraverso nuove forme di arte digitale e innovazione tecnologica all'avanguardia, le principali aziende di bellezza di oggi sperano di raggiungere i consumatori nativi del Web3, creare esperienze significative e forse persino ripulire la loro catena di fornitura.

Aiuta i marchi ad espandersi verso nuovi pubblici

Yann Joffredo, Global Brand President di NYX Professional Makeup, ha affermato che il marchio di cosmetici di proprietà di L’Oréal ha sempre sostenuto l’inclusività attraverso le sue collaborazioni con creatori di contenuti indipendenti, blogger e truccatori. Joffredo vede Web3 come la prossima evoluzione di questa missione, con l’ulteriore vantaggio di entrare in contatto con nuovi pubblici.

"Mentre il marchio continua a evolversi, è importante sostenere questa stessa rappresentazione in Web3", ha affermato Joffredo. "Inoltre, abbiamo compreso il territorio inesplorato all'interno della bellezza nel metaverso".

All'inizio del 2023, NYX ha lanciatoGORJI, la prima organizzazione autonoma decentralizzata (DAO) al mondo focalizzata sulla bellezza, volta a mettere in luce i creatori che creano esperienze di bellezza all'interno dell'ecosistema Web3.

"GORJS integra artisti Web3 e appassionati di bellezza per guidare il dibattito culturale su cosa rappresenterà l'arte del trucco digitale nel metaverso e oltre", ha affermato Joffredo.

Promuove opportunità significative per l'autoespressione

Joffredo ha anche affermato che la trasparenza e l'autoespressione nel metaverso sono un'estensione naturale dei valori del marchio NYX Professional Makeup, aggiungendo che gli spazi digitali offrono agli appassionati di bellezza percorsi unici per esprimersi e interagire con i prodotti.

Ancora più toccante, gli spazi digitali possono anche fornire sicurezza fisica in un mondo fisico politicamente polarizzato. L'anno scorso, NYXin coppiacon avatar aziendale inclusivoPersone di Cripto (POC) e The Sandbox, un ambiente virtuale generato dagli utenti, per lanciare una celebrazione del Pride Month della durata di una settimana. L'evento ha visto la partecipazione di avatar NFT gender-non-conforming che indossavano un trucco con uno stile pixelato, o meglio "voxelizzato", utilizzando colori che rappresentavano la bandiera Progress Pride.

In un recentepannelloalla conferenza del settore della realtà estesa (XR),AWE in diretta, vicepresidente dell'innovazione digitale e dell'e-commerce di NYXMaya Kosovalica ha parlato di come l'evento Pride prefigurasse un futuro digitale più coinvolgente: "L'autoespressione è davvero il principio CORE delle future esperienze delle piattaforme di gioco, che non sono più cicli di gioco singoli e solitari, ma esperienze sociali molto coinvolgenti e immersive in cui le generazioni più giovani possono interagire con i loro amici nella vita reale".

Celebrare la propria personalità e identità attraverso skin e beni digitali, ha aggiunto, è ciò che rende Web3 così interessante sia per i marchi di bellezza che per quelli di moda.

Nel pannello c'era ancheAgostina Sartori, direttore senior dell'innovazione presso la catena americana di negozi di bellezza Ulta Beauty. "La bellezza è un modo per essere te stesso ed essere chi vuoi essere", ha affermato. "Perché T dovremmo preoccuparci della stessa cosa nel mondo digitale?"

Secondo Sartori, Ulta Beauty sta sperimentando le attivazioni digitali su Roblox dal 2022. Roblox è una popolare piattaforma di gioco generata dagli utenti che non utilizza blockchain o Criptovaluta , ma che tuttavia attrae grandi marchi interessati a creare mondi virtuali per i clienti. Il mondo virtuale Roblox di Ulta si chiama "Ultaverse". A maggio, Ulta Beauty ha stretto una partnership con il marchio di ombretti cruelty-free Urban Decay per organizzare una festa virtualeall'interno dell'Ultaverse. Influencer del truccoEmmy pettini, Leilani Verde E Manny truccatoreha ospitato l'evento, che ha attirato circa 500.000 visitatori sulla piattaforma, ha affermato Sartori.

Ulta Beauty è stato anche ONE dei primi marchi di bellezza a annunciarela sua partecipazione al prossimoSettimana della bellezza del metaverso, che si svolgerà dal 12 al 16 giugno in tre diversi ambienti metaversi (Decentraland, Roblox e Spatial). I partecipanti interessati possono Imparare come impostare i portafogli Cripto necessari e creare il loro primo avatar leggendo istruzioni sul sito dell'evento.

Potrebbe risolvere i problemi di fiducia

Infine, la blockchain offre potenziali soluzioni per ONE delle sfide più costanti affrontate dall'industria della bellezza: il greenwashing. In mezzo alla crescente pressione del mercato per essere cruelty-free, eco-friendly e naturali, i marchi di bellezza pulita sono stati oggetto di un controllo sempre più attento negli ultimi anni.

È quasi impossibile per i consumatori tracciare l'approvvigionamento degli ingredienti dei loro marchi preferiti. Ma ora ci sono molti casi d'uso correlati alla supply chain per la blockchain, la maggior parte dei quali ancora nuovi.piattaforma basata su blockchain creato dall'azienda francese di prodotti per la cura della pelle di lusso Clarins consente ai clienti di tracciare i percorsi di produzione dei loro prodotti lungo la filiera. Scansionando un codice QR su ogni confezione, le persone possono tracciare le origini degli ingredienti e Imparare come il prodotto è stato realizzato e persino confezionato.

Un altro modo in cui la blockchain può aiutare ad aumentare i problemi di fiducia è eliminando i prodotti contraffatti, che rappresentano un problema crescente nel mondo dell'“superfalsi”.Gigante della moda di lussoLMVH ha lanciato una blockchainper contribuire a dimostrare l'autenticità delle borse Louis Vuitton e dei profumi Christian Dior.

Oltre alle catene di fornitura, altri esperimenti di blockchain sui marchi di bellezza includono esperimentiprogrammi di “cash-back” Bitcoinche incentivano i consumatori premiandoli con satoshi per ogni acquisto.

La bellezza basata sulla blockchain è entusiasmante, ma ancora sperimentale

Come possiamo osservare in tutti gli aspetti del Web3, il settore della bellezza sta ancora sperimentando il modo più efficace per utilizzare le nuove Tecnologie al fine di creare un impatto duraturo sulla sua base di clienti esistente ed emergente.

"Questo è un processo e ci vorrà tempo", ha dettoLeya Kaufman, responsabile del marchio, editore e vicepresidente senior delle vendite presso la società di mediaCoveteur"Dovremo coltivare e coinvolgere il pubblico in questa nuova arena, mantenendo allo stesso tempo la nostra base di consumatori CORE ", ha affermato.

Insieme al principale fornitore di infrastrutture Web3, MoonPay, Coveteur ha stretto una partnership con l'azienda di prodotti per la cura dei capelli Wella Professionals per lanciareIl generatore Wella, un concorso a premi digitale gamificato ospitato sulla blockchain Ethereum .

"Per noi era importante creare un programma che fosse fluido sia per gli utenti Web3 esistenti che per quelli nuovi", ha affermato Kaufman, aggiungendo che la partnership con MoonPay ha reso possibile questa visione.

Nonostante le difficoltà iniziali, poiché l'identità digitale sta diventando un fattore sempre più importante nelle nostre vite e personalità, è logico che le persone vogliano sentirsi bene con il loro aspetto e con i loro acquisti, sia on-chain che off-chain, e LOOKS che la blockchain sia molto di tendenza per i marchi di bellezza del futuro.

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