FTX, Crypto.com et la « malédiction du stade »

La nouvelle a éclaté mercredi selon laquelle le Staples Center de Los Angeles, domicile de longue date de l'équipe des Lakers de Los Angeles, qui domine la National Basketball Association, sera renommé«Crypto.com Arena » Dans le cadre d'un accord de droits de dénomination de 700 millions de dollars sur 20 ans, ce contrat semble être le plus important de l'histoire du sport. Si de nombreux fans de sport semblent pleurer la fin d'une époque, d'autres voient dans ce changement de nom une légitimation du secteur des Crypto dans son ensemble.

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J'aimerais que cela se vérifie, mais l'histoire des accords de naming pour les grands stades montre qu'il n'y a aucune garantie. De nombreuses entreprises, notamment celles qui s'appuyaient sur les nouvelles technologies ou sur des investissements spéculatifs, ont fait faillite après ce qui semblait être des accords de naming conclus en un temps record. Pendant un temps, c'était si courant qu'on parlait de« la malédiction du stade ».Les dépenses importantes consacrées aux droits de dénomination ont parfois même été citées comme une raison pour laquelle les investisseursremettre en question le jugement de la direction de l'entreprisecar les bénéfices en termes de branding et de publicité restent quelque peu flous.

La « malédiction des stades » a frappé certaines entreprises que vous connaissez et d'autres que vous ne connaissez T. La société de négoce d'énergie Enron, sans doute la fraude financière la plus notoire du dernier demi-siècle, a fait faillite deux ans seulement après avoir acheté les droits du stade de l'équipe de baseball des Astros de Houston (aujourd'hui Minute Maid Park). CMGI, une société d'investissement et de holding spécialisée dans le web, n'a T survécu bien longtemps après avoir signé en 1999 un accord de dénomination pour le terrain de football américain des New England Patriots, aujourd'hui connu sous le nom de Gillette Stadium.

Ces cas illustrent la tension fondamentale qui règne au cœur des accords de dénomination. C'est l'équivalent, pour les entreprises, de l'achat d'une Lamborghini : fonctionnellement presque inutile, mais un signal fort envoyé au monde entier : vous êtes gagnant, précisément parce que vous avez tant d'argent à dépenser. À l'instar des gourous du day trading qui affichent des Lamborghini (de location), cela rend le signe de réussite d'un nom de stade particulièrement attrayant pour les entreprises qui n'ont T encore réussi.

Il est particulièrement tentant d’appliquer cette rubrique à laCrypto.com Cet accord est dû au fait que la plateforme d'échange jouit d'une notoriété relativement faible. Elle investit TON en publicité et réalise un volume d'échanges conséquent, se classant au quatrième rang mondial des Marchés au comptant, selon les données de CoinGecko. Cependant, contrairement à FTX, la plateforme de Sam Bankman-Fried, qui a récemment acquis les droits de dénomination du stade d'une autre équipe professionnelle américaine de basket-ball, le Miami Heat, Crypto.com n'est T profondément impliqué dans l'innovation Crypto . L'essor d'une activité purement axée sur le commerce de détail est peut-être en soi un indicateur de croissance sectorielle, mais à un niveau élevé, on pourrait la voir particulièrement vulnérable à un ralentissement des Marchés Crypto .

(Par ailleurs, FTX aurait payéseulement 135 millions de dollars Depuis 19 ans, le Heat est presque aussi HOT que les Lakers. Il semble que FTX ait fait une bonne affaire, ou Crypto.comété trempé – ou peut-être que cela intègre la probabilité que Miami soitsous l'eau dans 20 ans.)

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Au-delà d'Enron et de CMGI, le changement de nom du Staples Center a un côté « maléfique ». Ce nom est devenu emblématique, en grande partie grâce aux titres légendaires des Lakers de Los Angeles menés par Kobe Bryant entre 2008 et 2012. En fait, « Staples Center » est probablement aussi reconnaissable aujourd'hui que Staples, qui reste un grand distributeur, mais qui connaît une croissance exponentielle à l'ère d'Amazon.

La veuve de Bryant, par exemple, semblait perturbée par le changement de nom et s’est plainte indirectement sur Instagram.

Vanessa Bryant affirme peut-être que le jeu des joueurs est toujours plus important que celui qui distribue le gros chèque pour les droits de dénomination. Mais les fans des Lakers pleurent assurément la perte du nom « Staples Center », devenu un puissant héritage. Cela démontre à quel point les droits de dénomination sportive peuvent être précieux : avec un BIT de chance, ils peuvent amener les gens à associer votre marque à certaines des personnalités les plus admirées de la planète.

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Cela ne suffira peut-être pas à dynamiser une entreprise. Mais savez-vous qui n'a T eu de stade à Los Angeles portant son nom depuis 20 ans ? Office Depot, qui Staples a surperformé et tente d'acheter. Coïncidence possible, mais il s'avère que la plupart des cas de « malédiction des stades » se sont concentrés autour de l'éclatement de la bulle Internet, et que les droits de dénomination ont été un BIT plus un sac mélangé pour les investisseurs depuis lors.

Quel que soit votre optimisme à l'égard des Crypto, la vague actuelle de croissance rapide et spéculative correspond sans aucun doute à la situation du secteur technologique à la fin des années 1990, lorsque Enron et d'autres accords similaires ont été signés. Quel que soit le sort de Crypto.com En soi, nous assisterons probablement à des calculs, car les opérations Crypto actuellement en HOT se révéleront être des paris surendettés à la CMGI ou des fraudes pures et simples à la Enron.