FTX, Cripto.com e a 'Maldição do Estádio'

A notícia foi divulgada na quarta-feira de que o Staples Center de Los Angeles, antigo lar do time dominante da National Basketball Association, o L.A. Lakers, será renomeado“Arena Cripto” em um acordo de direitos de nomeação de 20 anos e US$ 700 milhões que parece ser o maior da história do esporte. Enquanto muitos fãs de esportes parecem estar lamentando o fim de uma era, outros veem a mudança de nome como uma legitimação do setor de Cripto como um todo.

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Eu adoraria que isso fosse provado, mas a história dos acordos de direitos de nomeação para grandes estádios mostra que não há garantia. Muitas empresas, especialmente aquelas que se apoiam em novas tecnologias ou investimentos especulativos, faliram após o que pareciam acordos de nomeação de vitória. Por um tempo, isso foi tão comum que as pessoas se referiam a“a maldição do estádio”.Grandes gastos em direitos de nomeação foram por vezes citados como uma razão para os investidoresquestionar o julgamento da gestão da empresaporque o retorno em termos de branding e publicidade ainda não está claro.

A “maldição do estádio” atingiu algumas empresas que você conhece e muitas que você T. A farkakteh “empresa de comércio de energia” Enron, talvez a fraude corporativa mais notória do último meio século, faliu apenas dois anos após comprar os direitos do estádio do time de beisebol Houston Astros (agora Minute Maid Park). A CMGI, uma empresa de investimento e holding na internet, T durou muito mais depois de um acordo de nomeação em 1999 para o campo do New England Patriots, agora conhecido como Gillette Stadium.

Esses casos ilustram a tensão fundamental no cerne dos acordos de nomenclatura. Eles são o equivalente corporativo de comprar uma Lamborghini: funcionalmente quase inútil, mas um grande sinal para o mundo de que você está ganhando, exatamente porque você tem muito dinheiro para incendiar. Muito parecido com os gurus de day-trading ostentando Lambos (alugados), isso torna o sinal de sucesso de um nome de estádio particularmente atraente para empresas que ainda T "conseguiram" de fato.

É particularmente tentador aplicar esta rubrica àCripto acordo porque a bolsa tem um reconhecimento de marca relativamente fino. Ela gasta uma TON em publicidade e faz um volume decente, ficando em quarto lugar no mundo entre os Mercados spot, de acordo com dados da CoinGecko. Mas, em contraste com a FTX de Sam Bankman-Fried, que recentemente comprou os direitos de nomeação para o local de outro time profissional de basquete dos EUA, o Miami Heat, Cripto T está profundamente envolvida em inovação Cripto . Talvez a ascensão de uma operação puramente focada no varejo seja em si um índice de crescimento em todo o setor, mas em um nível alto você pode vê-la sendo particularmente vulnerável a uma desaceleração nos Mercados Cripto .

(A propósito, a FTX teria pagoapenas 135 milhões de dólares por 19 anos de direitos de nomeação, e o Heat está quase tão HOT quanto o Lakers atualmente. Parece que ou a FTX conseguiu um ótimo acordo ou Criptoficou encharcado – ou talvez isso aumente a probabilidade de Miami ficardebaixo d'água em 20 anos.)

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Além da Enron e da CMGI, há um BIT de ângulo de “maldição” na mudança de nome do Staples Center em si. O nome se tornou icônico, em grande parte graças às lendárias corridas de campeonato do LA Lakers liderado por Kobe Bryant por volta de 2008-2012. Na verdade, “Staples Center” é provavelmente tão reconhecível hoje em dia quanto a empresa Staples, que ainda é uma grande varejista, mas vem encolhendo constantemente na era da Amazon.

A viúva de Bryant, por exemplo, pareceu incomodada com a mudança de nome e recorreu ao Instagram para uma reclamação indireta.

O ponto de Vanessa Bryant pode ser que o que os jogadores fazem é sempre mais importante do que quem paga um grande cheque pelos direitos de nomeação. Mas os fãs do Lakers estão definitivamente de luto pela perda do nome “Staples Center”, que passou a representar um legado poderoso. Isso demonstra o quão valiosos os direitos de nomeação esportiva podem ser: com um BIT de sorte, isso pode levar as pessoas a associarem sua marca a algumas das pessoas mais admiradas da Terra.

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Isso pode não ser o suficiente por si só para turbinar um negócio. Mas você sabe quem T teve um estádio em Los Angeles com seu nome nos últimos 20 anos? Office Depot, que A Staples superou e está tentando comprar. Talvez seja uma coincidência – mas acontece que a maior parte dos casos de “maldição do estádio” estavam agrupados em torno da bolha das pontocom, e os direitos de nomeação têm sido um BIT mais uma mistura de coisas para os investidores desde então.

Por mais otimista que você seja sobre Cripto, a onda atual de crescimento rápido e especulativo definitivamente rima com as condições na indústria de tecnologia no final dos anos 1990, quando a Enron e acordos de nomenclatura semelhantes foram assinados. Seja qual for o destino de Cripto em si, provavelmente veremos alguns acertos de contas, já que as atuais operações de Cripto em HOT se revelarão apostas alavancadas à la CMGI ou fraudes descaradas à la Enron.