Avis aux marques : les Crypto ne sont T de l'argent fictif. C'est une communauté.

Dans un message mystérieux envoyé pendant le week-end de Thanksgiving, le Bored APE Yacht Club tweeté Une image en 3D d'un APE ombragé, portant des lunettes de soleil roses et un survêtement vert. Il s'agissait d'un survêtement Adidas, avec un logo BAYC sur la poitrine gauche.

Une autre collection populaire, PunksComic, dont la série de bandes dessinées dérivées est accompagnée de droits de propriété fractionnés sur 16 CryptoPunks et dont l'émission initiale de jetons non fongibles (NFT) se vend à plus de 27 000 $ au moment de la rédaction de cet article.partagé une image similaire avec ONEun de leurs personnages.

Sam Ewen, directeur de CoinDesk Studios, a passé plus de deux décennies dans le secteur du marketing Technologies, de l'innovation et de la créativité tout en travaillant avec de nombreuses grandes marques mondiales.

Un autre collectionneur/créateur de NFT populaire nomméGMoney a également publié une image Avec sa silhouette emblématique, portant un sweat à capuche et l'adresse d'un portefeuille Crypto imprimée à côté du ICON Adidas sur le vêtement. Tous les tweets comportaient le simple texte « /// 👀 ».

Tout cela fait suite à quelques semaines chargées pour Adidas et à son entrée en force dans le Web 3 avec unachat de terrain/partenariat dans le projet métavers The Sandbox et annonçant également une collaboration avec Coinbase avec un simple tweet utilisant l'expression d'argot Crypto du Web 3, «Probablement rienLes marques ne comprennent pas que le Web 3 repose sur des écosystèmes communautaires, et pas seulement financiers. Elles s'adressent directement aux communautés et aux influenceurs, et non à leurs portefeuilles.

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Lorsque les cinémas AMC ont annoncé queil commençait à accepter la Crypto pour la vente de billets et les concessions, avec un message spécifique aux détenteurs de Dogecoin indiquant qu'il s'agit de la prochaine Crypto sur la liste, elle a reçu une excellente presse et des commentaires positifs. Cependant, la chaîne de cinémas semble avoir peu œuvré pour développer un ensemble d'outils de prise en charge des Crypto, et ne semble pas non plus participer activement au débat plus large sur les Crypto . AMC l'a fait pour attirer l'attention.

Il n'est pas seul.Burger King a proposé un concours de récompenses Il était possible de WIN ONE Bitcoin, ONE ethers ou 1 million de Dogecoin, mais il fallait un compte RobinHood pour réclamer les récompenses (un partenariat marketing à l'état pur), et le système n'était pas très décentralisé. Même lorsque Visa a racheté CryptoPunk 7610 pour environ 150 000 dollars en août, elle n'en a guère tiré grand-chose, au-delà d'une simple transaction. article de blog et a changé la photo de profil de son compte Twitter de relations publiques pour un jour, en avatar punk. Avec le prix plancher de CryptoPunk à plus de 383 000 $, il s'agit peut-être de ONEune des rares initiatives de marque où un achat marketing a pris de la valeur après son lancement.

Ce qu'AMC, Visa, Burger King et bien d'autres (comme Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan) oublient, c'est que la véritable valeur des Crypto, et en particulier du Web 3, ne réside T dans l'achat d'une monnaie fictive. Il s'agit de la communauté elle-même.

Les passionnés de Crypto ont toujours souhaité impliquer d'autres personnes dans l'écosystème. En 2015, j'ai offert à ma fille et à mon neveu des portefeuilles papier contenant 50 $ en BTC pour Noël, non pas pour les échanger contre de l'argent, mais pour qu'ils commencent à comprendre l'évolution des théories fondamentales de la monnaie et qu'ils puissent eux aussi prendre part au mouvement. Les marques devraient s'intéresser à la participation des communautés tout autant qu'elles souhaitent que les gens participent et s'engagent avec elles.

Que vous soyez propriétaire d'un Bored APE, impliqué dans un pool de liquidités DeFi ou contributeur à ConstitutionDAOLes gens veulent que d’autres « s’associent » aux projets, non seulement parce que cela peut augmenter leurs avoirs, mais aussi parce qu’ils peuvent passer du temps avec un groupe de plus en plus grand de collectionneurs et d’investisseurs partageant les mêmes idées et rencontrer d’autres personnes qui sont « dans le club ».

Passez du temps sur les canaux Discord : les utilisateurs discutent des détails du projet. Mais beaucoup parlent aussi de leurs destinations de vacances, de leurs livres à lire, de leurs voitures à essayer et des séries qu'ils regardent. Comme quiconque possède des Bitcoin, des ethers ou ADA de Cardano depuis quelques années, lorsqu'on rencontre ses proches, on parle Crypto. Mais on parle aussi de la vie et de la façon dont ce mouvement nous transforme, individuellement et collectivement.

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Ce que les marques grand public ne comprennent pas non plus, c'est que les créateurs, influenceurs et entrepreneurs de demain fréquentent ces communautés sur Discord, Telegram, Twitter et autres plateformes émergentes du Web 3. Plus les marques s'engagent auprès de ces personnes dès maintenant, plus il sera facile de les connaître et de collaborer avec elles sur leurs futures initiatives.

Quelques entreprises semblent aborder le problème de la bonne manière.

Time Magazine s'est véritablement engagé dans son initiative Web 3 avec un canal Discord actif de plus de 8 000 abonnés, des publications artistiques avec des artistes établis et émergents, des conversations sur Twitter et même unsérie animée pour enfants basée sur une collection d'artistes NFT. Anheuser-Busch semble emprunter la même voie avec son serveur Discord, comptant près de 5 500 utilisateurs et une supposée sortie de NFT Budweiser à venir prochainement.

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C'est un début, mais seulement un début. Ces communautés regorgent de personnes intelligentes, motivées et généreuses, auxquelles les marques devraient accéder et se connecter de manière authentique dès maintenant, sous peine de devoir payer plus tard.

En 2016, lorsque je possédais une agence de marketing créatif, si j'avais dit à une marque que je pouvais la présenter à un grand groupe de personnes hyperconnectées, aisées, diverses, voyageuses du monde et qui ne voulaient rien de plus que de s'aligner les unes sur les autres et sur les marques qui soutiennent leur éthique, leur style de vie et leur parcours avec un peu plus qu'un petit investissement financier et une certaine implication communautaire, elles auraient toutes été prêtes à se lancer.

Eh bien, les voilà, et nous aussi. Les marques franchiront-elles le pas ?