Nota para as marcas: Cripto não é dinheiro falso. É comunidade

Em uma mensagem misteriosa no fim de semana de Ação de Graças, o Bored APE Yacht Club tweetou para fora uma imagem de um APE sombrio renderizado em 3D, usando óculos escuros cor-de-rosa e um agasalho verde. Era um agasalho Adidas para ser específico, com um logotipo BAYC no peito esquerdo.

Outra coleção popular, PunksComic, cuja série de quadrinhos derivada vem com direitos de propriedade fracionada de 16 CryptoPunks e cuja emissão inicial de token não fungível (NFT) é vendida por mais de US$ 27.000 no momento em que este artigo foi escrito.compartilhou uma imagem semelhante com um de seus personagens.

Sam Ewen, chefe da CoinDesk Studios, passou mais de duas décadas no setor de Tecnologia, inovação e marketing criativo, trabalhando com muitas das principais marcas do mundo.

Outro popular colecionador/criador de NFT chamadoGMoney também postou uma imagem com sua silhueta de marca registrada usando um moletom com capuz e um endereço de carteira Cripto impresso ao lado do ICON do trevo da Adidas na vestimenta. Todos os tweets tinham o texto simples “/// 👀” ao lado deles.

Tudo isso acontece depois de algumas semanas movimentadas para a Adidas e seu salto total para a Web 3 com umcompra de terras/parceria no projeto do metaverso The Sandbox e também anunciando uma colaboração com a Coinbase com um simples tweet usando a frase de gíria da Web 3 Cripto , “Provavelmente nada.” As marcas não conseguem entender que a Web 3 é sobre ecossistemas baseados em comunidade, não apenas financeiros. E elas estão falando diretamente com as comunidades e influenciadores, não com suas carteiras.

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Quando os cinemas AMC anunciaram queestava começando a aceitar Cripto para vendas de ingressos e concessões, com um grito específico para os detentores de Dogecoin de que é a próxima Cripto na lista, recebeu ótima imprensa e alguns comentários de apoio. No entanto, a rede de cinemas parece ter feito pouco para construir um conjunto de ferramentas para dar suporte à Cripto, nem parece ser uma participante ativa em fazer parte da conversa maior sobre Cripto . A AMC fez isso para chamar a atenção.

Não está sozinho.Burger King ofereceu um concurso de recompensas para WIN um de 20 Bitcoin, um de 200 ethers ou 1 de 2 milhões de Dogecoin, mas você precisava de uma conta RobinHood para reivindicar as recompensas (uma parceria de marketing no seu estado mais puro), e não era muito descentralizada. Mesmo quando a Visa comprou o CryptoPunk 7610 por cerca de US$ 150.000 em agosto, ela mal fez muito com ele além de um postagem de blog e mudando a foto do perfil do Twitter de relações públicas por um dia para o avatar punk. Com o piso do CryptoPunk agora em mais de US$ 383.000, pode ser uma das poucas mudanças de marca em que uma compra de marketing ganhou valor após o lançamento.

O que AMC, Visa, Burger King e muitos outros (olhando para você Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan) estão esquecendo é que o verdadeiro valor em Cripto, e especialmente Web 3, T está em comprar um tipo engraçado de dinheiro. É sobre a comunidade em si.

Entusiastas de Cripto sempre quiseram atrair outros para o ecossistema. Em 2015, dei à minha filha e ao meu sobrinho carteiras de papel com US$ 50 em BTC como presente de Natal, menos porque eu queria que eles trocassem por dinheiro, mas porque eu queria que eles começassem a ver como as teorias fundamentais sobre dinheiro estavam mudando e que eles também poderiam fazer parte do movimento. As marcas devem estar buscando participação nas comunidades tanto quanto querem que as pessoas participem e se envolvam com suas marcas.

Seja um proprietário de um Bored APE, envolvido em um pool de liquidez DeFi ou um contribuidor para ConstituiçãoDAO, as pessoas querem que outros "imitem" os projetos não apenas porque isso pode aumentar seus investimentos, mas porque elas podem passar mais tempo com um grupo cada vez maior de colecionadores e investidores com ideias semelhantes e conhecer outras pessoas que estão "no clube".

Passe algum tempo nos canais do Discord e os usuários estão falando sobre os detalhes do projeto. Mas muitos também estão falando sobre onde tirar férias, quais livros ler, carros conferir e quais programas estão assistindo. Assim como qualquer um que tenha mantido Bitcoin, ether ou ADA da Cardano por alguns anos, quando você encontra seu pessoal, você fala sobre Cripto. Mas você também fala sobre a vida tanto quanto e como esse movimento está nos mudando como indivíduos e como um coletivo.

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O que as marcas tradicionais também não estão entendendo é que os criadores, influenciadores e empreendedores do futuro estão se reunindo nessas comunidades no Discord, Telegram, Twitter e outras plataformas emergentes da Web 3. Quanto mais as marcas envolverem essas pessoas agora, mais fácil será conhecê-las e trabalhar com elas em futuras iniciativas de marca.

Algumas empresas parecem estar abordando isso da maneira certa.

A revista Time realmente se comprometeu com sua iniciativa Web 3 com um canal Discord ativo com mais de 8.000 assinantes, lançamentos de arte com artistas consagrados e emergentes, conversas no Twitter e até mesmo umsérie animada infantil baseada na coleção de artistas NFT. A Anheuser-Busch parece estar seguindo o mesmo caminho com seu servidor Discord, tendo quase 5.500 usuários e um suposto lançamento de NFT da Budweiser em breve.

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É um começo, mas apenas um começo. Essas comunidades estão cheias de pessoas inteligentes, motivadas, generosas e aquelas que as marcas devem acessar e se conectar autenticamente agora ou pagar exponencialmente depois.

Em 2016, quando eu era dono de uma agência de marketing criativo, se eu tivesse dito a uma marca que poderia apresentá-la a um grande grupo de pessoas hiperconectadas, ricas, diversas, viajantes do mundo e que não querem nada mais do que se alinhar umas às outras e às marcas que apoiam seu ethos, estilo de vida e jornada com pouco mais do que um pequeno investimento financeiro e algum envolvimento preciso da comunidade, todos estariam prontos para participar.

Bem, aqui estão eles e nós. As marcas vão dar o salto?