"È sempre la comunità": Web3 e il futuro del cinema

Pensate a "Buffy l'ammazzavampiri". Era più di una serie, era ONE dei primi colossi culturali di Internet: i fan erano ossessionati dalle chat room, scrivevano fan fiction, organizzavano convention.

Le persone lo facevano gratuitamente. Lo facevano perché amavano Buffy e volevano far parte del mondo. In un certo senso, hanno persino espanso quell'universo, infondendo al "marchio" di Buffy, la proprietà intellettuale, un valore aggiunto.

Ma cosa succederebbe se i fan potessero essere ricompensati per il loro lavoro?

"Buffy è stata una televisione fantastica, ma pensate a tutte le comunità di fan attorno allo show", afferma Lindsey McInerney, CEO di Sixth Wall, una startup di intrattenimento Web3, ed ex responsabile della Tecnologie e dell'innovazione presso Anheuser-Busch InBev. "Penso che Web3 darà alle persone l'opportunità di partecipare in modo molto più ampio".

McInerney presenterà all'Investing in Digital Enterprises and Assets Summit (IDEAS), il nuovo evento di CoinDesk che rivela i mercati più scalabili nell'economia digitale. Imparare direttamente dagli imprenditori a guidare l'innovazione attraverso asset digitali, Web3, blockchain e metaverso. Registrati qui.

"Buffy" aveva una base di fan accaniti perché era divertente. E l'intrattenimento è una parte fondamentale della tesi di McInerney.

"L'intrattenimento porterà i primi 100 milioni, 500 milioni di persone su Web3", afferma McInerney. Questo è ONE dei motivi per cui ha co-fondato Sixth Wall, insieme alle attrici Mila Kunis e Lisa Sterbakov e ad altre. Stanno già sfornando contenuti, tra cui l'NFT (token non fungibile)-iniettato animato "Stoner Cats", che ha come protagonista Kunis (insieme a un cast selvaggio che include l'attore Chris Rock e il co-fondatore della blockchain Ethereum Vitalik Buterin). Un altro contenuto prodotto in collaborazione con lo studio di animazione Toonstar è "The Gimmicks", una commedia di wrestling animata e volgare che consente alla comunità di aiutare a raccontare la storia (ecco il mio profilo approfondito), così come una serie di fumetti "digi-fisici" chiamata "Armored Kingdom" e presto un gioco di carte collezionabili Cripto .

La sua missione? "Sixth Wall sta davvero costruendo il futuro dell'intrattenimento", afferma McInerney, e le piace che questo futuro possa essere di proprietà condivisa della comunità.

"Sono sempre i fandom e le community a rendere qualsiasi IP ciò che è", dice. "Che si tratti di Batman, Buffy o Bored APE. È sempre la community".

In occasione della settimana delle IDEE, condivide il motivo per cui scommette sulla cultura Web3 e perché in realtà si riduce a divertimento e giochi.

"L'intrattenimento è sempre la prima ragione per cui le persone si presentano", afferma McInerney. "Come esseri umani, siamo narratori innati, creatori di cultura. Ci rende ciò che siamo".

Per maggiore chiarezza, l'intervista è stata condensata e leggermente modificata.

Cosa ti entusiasma in particolare dell'intrattenimento nel Web3?

Quando siamo passati dal Web1 al Web2, ciò che ha davvero attirato le persone sono stati i modi per intrattenere, divertirsi, partecipare e trascorrere del tempo con gli amici, giusto?

MySpace è un ottimo esempio. Potevi fornire al mondo una versione della tua identità su Internet, e comunicare chi eri, e trovare altre sottoculture e gruppi che erano come te. Ha reso davvero facile condividere foto e immagini. Web1 era davvero difficile, giusto? Dovevi impegnarti per condividere qualcosa. Web2 è diventato semplice. C'era Flickr, c'era Blogger, Tumblr, Facebook, MySpace, YouTube. Quelle sono state le prime grandi esperienze di Web2.

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Chiedete a qualsiasi investitore se gli sarebbe piaciuto essere uno dei primi investitori in una di quelle aziende e vi risponderà: "Cavolo, sì". E indovinate un po'? È questo che ha portato le persone a questa nuova era di Internet e le ha abituate alla consumerizzazione del software. L'idea che il software sia così facile da funzionare come per magia. Ciò ha permesso la nuova era di aziende: Airbnb, Uber, DoorDash, quel genere di cose. Sono state le aziende di intrattenimento ad aprire le porte a tutte queste altre.

Giusto. T potevi iniziare con Uber.

Ora, se pensi al Web3, se pensi al metaverso, le prime esperienze T saranno, tipo, modi per presentarsi e fare le tasse. Sarebbe orribile. E mi dispiace se qualcuno lo sta costruendo, e sono sicuro che qualcuno lo sta facendo.

Credo che l'intrattenimento porterà i primi 100 milioni, 500 milioni di persone al Web3, al metaverso, alla blockchain o come vogliamo chiamarlo. L'intrattenimento è sempre la prima ragione per cui le persone si presentano. Come esseri umani, siamo narratori innati, siamo creatori di cultura. Ci rende ciò che siamo.

Come pensi che i marchi di intrattenimento tradizionali abbracceranno e sfrutteranno Web3? Ad esempio, in teoria, la Disney potrebbe realizzare un progetto Web3 "Star Wars"?

Mi piace pensare a questo come a un vantaggio congiunto. Perché in questo momento, è una relazione così ingiusta, in un certo senso, tra i fan e i produttori o i creatori. Penso che tutti siano creatori, e in particolar modo i fan.

I fan sono tra i più grandi creatori. Ed è un rapporto un BIT' ingiusto quando hai fan di "Star Wars" che creano storie secondarie incredibili e cose che incoraggiano genuinamente la comunità di "Star Wars" a diventare sempre più grande e affamata di altre cose. È un rapporto ingiusto oggi. Penso che sia inevitabile che iniziamo a trovare modi per condividere il lato positivo con le persone nei nostri fandom, nelle nostre comunità.

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La mia convinzione CORE è che alcuni dei più grandi marchi di Web3 saranno di proprietà condivisa con la comunità, che saranno co-creati, che saranno decentralizzati in qualche modo. Stiamo ancora cercando di capire cosa significhi tutto questo, giusto? Ma troveremo modi migliori e più gratificanti per avere relazioni con le persone che contribuiscono davvero a guidare il successo di un marchio.

Hai già parlato di come a Sixth Wall, c'è una forte enfasi sulla storia. Sempre storia, storia, storia. Perché è così importante?

Sono molto di parte, ma penso che il lato narrativo e quello dell'intrattenimento siano ciò che rende il nostro team davvero speciale. Sai, Mila [Kunis] ha lavorato nell'intrattenimento per tutta la vita, e Lisa [Sterbakov] ci è andata molto vicina. I nostri creatori si svegliano, vivono, respirano e muoiono di intrattenimento e storia.

Come esseri umani siamo narratori e creatori. Quindi devi far sì che la Tecnologie si faccia strada in questo, anziché far sì che la Tecnologie sia la storia stessa. I discorsi chiave di Steve Jobs T erano entusiasmanti perché parlava di tecnologia, raccontava la storia. E Dio, abbiamo tutti creduto nel suo mondo, nella sua visione e nel futuro. Niente funziona senza storie. Questa non è una situazione B2B. Non stiamo vendendo database e software. Tutto deve essere una storia.

Quali sono, secondo te, le sfide più grandi per far sì che l'intrattenimento basato sul Web3 diventi una realtà diffusa?

Di certo T posso parlare per tutti. Ma per me, penso che si tratti di capire come possono apparire i diritti di proprietà intellettuale in questo spazio. Cosa significa legalmente possedere una cosa sulla blockchain, davvero? Perché non è ancora contestato, giusto? Nessuno ha dovuto davvero andare in tribunale e capire cosa significa possedere un CryptoPunks o un Bored APE, e cosa possono farne.

Diciamo che qualcuno accetta tutto questo. È dalla tua parte. Pensa che l'intrattenimento Web3 avrà un'enorme diffusione. Come, nello specifico, guadagni soldi da questo concetto? Come monetizzi?

Questa è roba a cui penso ogni giorno. Ma sinceramente, penso che siamo forse un BIT' presto per condividere idee precise su questo. Ma qualcosa di così grande T arriva senza che ci siano enormi opportunità di fare soldi. Sai, ci saranno soldi che entreranno e usciranno da questo spazio.

Nello spirito di focalizzarci sull'intrattenimento, sulla storia e sulla tecnologia, ci concentriamo solo sul tentativo di creare esperienze incredibilmente divertenti e costruire grandi comunità.

Giusto! Ma qual è il tuo argomento principale per un investitore? Come lo convinci?

Ci sono molti modi diversi di vedere la cosa. Ma considerate la statistica McKinsey secondo cui il metaverso varrà 5 trilioni di dollari entro il 2030. E crediamo che l'intrattenimento guiderà molte di queste esperienze primarie e iniziali. Ecco perché volete parlare con aziende di intrattenimento e persone che si concentrano sul lato divertente delle cose in questo momento.

Perché quando è stato lanciato Facebook, era un'idea molto nascente e sciocca quella di scattare foto dei propri amici dall'annuario locale e di metterle su Internet. Tipo, che cosa sciocca e ridicola, e ora eccoci qui. Sono sempre le esperienze divertenti ad arrivare per prime. Vuoi i team con le esperienze più grandi e profonde in quello spazio. Noi crediamo sicuramente in un futuro in cui l'intrattenimento diventa più emozionante e siamo completamente concentrati sull'essere parte di ciò.

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