Gli sport hanno preso la palla Web3. Ora lasciate che tutti corrano con essa

Ogni aspetto della vita moderna sta diventando completamente digitale. Ciò sta causando un drastico cambiamento delle nostre aspettative sui modi in cui interagiamo con la "vecchia economia". Tuttavia, lo sport è stato estremamente lento ad adattarsi rispetto ad altri settori. Ora sta prendendo piede, sia nel settore amatoriale che in quello professionistico. E mentre la tecnologia sportiva è una categoria in rapida crescita, lo sport dovrà fare di più che semplicemente "ottenere un'app" per sopravvivere e prosperare.

L'infrastruttura Web3 è la chiave per sbloccare nuovi Mercati digitali per lo sport. Questi nuovi binari forniscono anche soluzioni convincenti a problemi storici nel marketing, nelle vendite e nelle sponsorizzazioni, nonché per le operazioni di franchising e di sede. C'è una conversazione robusta in corso in questo momento su un'opportunità generazionale per rimodellare modelli di distribuzione obsoleti e creare un sistema più equo e trasparente. È importante comprendere i punti critici, i progressi finora compiuti e la tabella di marcia verso un campo di gioco livellato.

Joseph Bradley è responsabile dello sviluppo aziendale pressoCimelio, una startup di software-as-a-service che crea strumenti che semplificano l'accesso delle aziende al Web3. Questo articolo fa parte di CoinDesk'sSettimana dello Sport.

L'adozione del Web3 nello sport fino ad oggi è stata tiepida e sperimentale. La National Football League (NFL) ha raccolto la palla con il cosiddettoCiotola Criptoa febbraio, regalando untoken commemorativo non fungibile (NFT)con ogni vendita di biglietti. Ma l'effetto, come quello tanto deriso dell'attore Matt Damon "La fortuna aiuta gli audaci"annuncio perCripto.com, era sia appariscente che superficiale. È stata un'occasione persa per dimostrare la vera utilità della blockchain.

Ciò non significa che il contesto T sia impegnativo. La pandemia di coronavirus ha inizialmente bloccato l'adozione di nuove tecnologie. I locali hanno chiuso; quando hanno riaperto hanno continuato a languire. La partecipazione di persona agli Eventi sportivi era già in calo e non mostra segni di ripresa. Ultime notizie cifreper la Major League Baseball (MLB) mostrano che 23 squadre su 30 hanno registrato un calo di presenze in questa stagione. La presenza media alle partite della National Basketball Association (NBA) è scesa del 3,7% e nella National Hockey League (NHL) è scesa del 9,3%, entrambe rispetto ai livelli pre-pandemia del 2019. Gli sponsor cercano comprensibilmente un cambiamento. Stiamo assistendo all'attrito di fondo della convergenza di transazioni tradizionali e "disordinate" del mondo reale con sistemi digitali che forniranno scalabilità e resilienza per il modello di business.

Acquisto sportivo professionistico

Nonostante tutte le recenti turbolenze, le condizioni sono ancora mature per l'innovazione. Quando le leghe sportive sono state messe a terra nel 2020, è stata sottolineata la necessità che gli sport diventassero digitali. Inoltre, la pandemia ha dato alle leghe, alle squadre e a tutte le altre attività associate l'opportunità di avviare la tanto necessaria trasformazione digitale. Questo nel contesto dell'esplosione di Web3, dove il potenziale è stato convincente. Anche solo cinque anni fa, alcuni processi aziendali sarebbero stati quasi impossibili da trasferire. Web3 sblocca soluzioni alla confluenza di un'efficienza dei processi tanto necessaria e nuove opportunità di fatturato. Con le tecnologie abilitate dalla blockchain, è reso possibile un nuovo panorama commerciale.

Gli sport professionistici stanno iniziando ad adattarsi lentamente al nuovo paradigma. La NFL ora consente alle squadre di collaborare con aziende tecnologiche blockchain per le sponsorizzazioni. Per il momento, gli accordi T possono durare più di tre anni. Naturalmente, questa T è un'adozione totale della Tecnologie , ma è sicuramente un passo nella giusta direzione.

La Cripto è la seconda più alta settore di spesa nelle sponsorizzazioni NBA di quest'anno. Le sponsorizzazioni spesso hanno visibilità nell'organizzazione Sponsorizzato e forniscono un senso di legittimità alle leghe e alle squadre. (Pensate alle app di gioco d'azzardo prima dell'adozione su larga scala.) La fusione di questi mondi reali e digitali sta accelerando. E con questa fusione ci sono Mercati in crescita per l'acquisizione e l'analisi dei dati, gli eSport, gli NFT e le tecnologie immersive. Tutti richiedono una nuova gestione dei dati che si presta al paradigma Web3.

Questo buy-in è globale. Solo ONE esempio recente: la piattaforma di media digitali OneFootball è stata nominata la scorsa settimana come "momenti video ufficiali partner" della Serie A, il campionato di calcio italiano. L'accordo ha assegnato i diritti di coniare e distribuire NFT basati su videoclip di partite. OneFootball, che quest'anno ha ottenuto 300 milioni di dollari di finanziamenti per sviluppare progetti Web3, ha una partnership simile con la lega calcistica tedesca Bundesliga. In tutti gli sport, Web3 sta aiutando a creare connessioni più personalizzate tra i marchi e i loro fan.

Il cambiamento radicale dell’atletica amatoriale

I prodotti blockchain basati sullo sport avranno probabilmente un impatto ancora maggiore sullo sport amatoriale, poiché la natura stessa del modo in cui questi sport monetizzano si sta evolvendo. Abbiamo una possibilità in ritardo di rimodellare l'ecosistema degli sport universitari, a vantaggio sia delle scuole che degli atleti. Le placche tettoniche si stanno spostando sulla scia della legislazione approvata da alcuni stati degli Stati Uniti che consente agli atleti universitari di trarre profitto dal loro nome, immagine e somiglianza (NIL) erisposta successivadalla principale autorità sportiva universitaria, la National Collegiate Athletic Association (NCAA).

Il suo nuovopoliticheha letteralmente cambiato il gioco. Ora tutti gli studenti atleti possono trarre vantaggio dalle opportunità commerciali direttamente. Di conseguenza, ora abbiamo la possibilità di affrontare i problemi e le ambiguità con cui lo sport amatoriale ha convissuto per troppo tempo come conseguenza diretta della professionalizzazione dello sport amatoriale. Non da ultimo le complesse disposizioni contabili per le vendite di merci.

Chi possiede il valore derivante dalle vendite di maglie con il nome o poster raffiguranti giocatori in azione? L'università o lo studente? Le scuole stanno esplorando come andranno le cose in questo nuovo insieme di regole.

Anche se lo stato finale potrebbe non essere ancora del tutto chiaro, il punto di partenza è più concreto.

Le soluzioni basate su blockchain sono la chiave per questo e altri enigmi storici. In particolare, intendiamo le identità auto-sovrane (SSI) e l'efficienza transazionale. Le SSI, identità digitali gestite in un sistema decentralizzato, conferiscono agli individui la proprietà esclusiva e il controllo su come vengono utilizzati i loro dati personali. L'auto-sovranità è ottenuta tramite una combinazione di NFT, identificatori decentralizzati (DID) e credenziali verificabili (VC) a seconda del caso d'uso. Questi creano accordi di autenticazione e autorizzazione privati ma dimostrabili.

Ciò rende tutte le informazioni sia private che disponibili. Tutte le parti nell'accordo possono ora avere accesso solo alle informazioni critiche di cui hanno bisogno. Le scuole e la NCAA possono garantire che le linee guida siano seguite mentre studenti, broker e marchi possono mantenere privati i dettagli dell'accordo. Il mercato è spalancato agli studenti atleti con maggiore autodeterminazione, e anche ai college che rappresentano.

Contratti tokenizzati, portafogli multi-firma e registri tracciabili e ricercabili portano trasparenza alla retribuzione degli atleti e ai flussi di entrate individuali o di squadra. Merce, accordi di licenza, syndication TV, streaming, entrate da parcheggio e concessioni: tutto può essere riflesso con estrema granularità per tutte le parti coinvolte. Questa è l'efficienza transazionale basata su Web3 su larga scala.

Abilitare questi tipi di interazioni non significa eliminare i sistemi tecnici legacy che si basano sull'architettura Web2. I binari e i primitivi Web2 sono ancora una parte importante del quadro. Questo è esattamente ciò che rende questa opportunità realizzabile. Il flusso di lavoro blockchain necessario per saldare Web2 a un flusso di lavoro blockchain efficace è ora disponibile. L'obiettivo è amplificare ciò che è in atto introducendo al contempo Tecnologie che forza moltiplica lo stato finale desiderato. Dopo tutto, Web2 accresciuto con sistemi blockchain progettati in modo intelligente crea Web3.

Migliore esperienza dei fan, coinvolgimento più profondo dei fan

Cosa può offrire Web3 agli appassionati di sport?

Il potere degli NFT di unire l'utilità digitale a quella fisica ha già iniziato a prendere il volo. Abbiamo visto come queste risorse uniche possono creare biglietti per partite e immortalare momenti storici, come un Lebron Jamesschiacciata. Ma programmi fedeltà, coupon, oggetti da collezione unici, persino posti auto preferenziali, continueranno a guidare nuovi livelli di sincronicità nell'esperienza per i fan. Un'esperienza più coesa per i fan è il preludio per prodotti e servizi aggiuntivi correlati allo sport da ottimizzare a livello personale per i comportamenti finanziari dei fan. Creando sistemi che consentono ai fan di impegnarsi alle loro condizioni, leghe e squadre possono intrecciare senza soluzione di continuità un'esperienza personalizzata per i fan con l'economia dello sport. Un'esperienza migliore significa un risultato finale più solido.

Non intendo suggerire che una transizione di questa portata avverrà da un giorno all'altro. È vero che lo stato finale non è ancora del tutto chiaro, in particolare per esempi come l'adozione di regolamenti NIL per le scuole NCAA. Tuttavia, è emerso un nuovo paradigma. È avvincente, è già qui e disponibile.

Il mondo dello sport si sta evolvendo verso le nuove esigenze che una fanbase digitale-first richiede. Sponsor, atleti, leghe e squadre saranno tutti beneficiari se questa architettura verrà implementata correttamente. Su larga scala, nuovi flussi di entrate e una drastica riduzione dell'attrito transazionale in quasi ogni aspetto dell'ecosistema sincronizzeranno le esigenze e i desideri dell'atleta, del fan, della squadra e delle leghe. L'attenzione sarà quindi rivolta al vero motivo per cui tutti sono qui: lo sport stesso.

Adesso è il momento di godersi la partita.