Esportes pegaram a bola Web3. Agora deixe todo mundo correr com ela

Todos os aspectos da vida moderna estão se tornando totalmente digitais. Isso está fazendo com que nossas expectativas sobre as maneiras como interagimos com a “velha economia” mudem drasticamente. Os esportes, no entanto, têm sido extremamente lentos para se adaptar quando comparados a outras indústrias. O ímpeto agora está crescendo, tanto nos setores amadores quanto profissionais. E embora a tecnologia esportiva seja uma categoria de rápido crescimento, os esportes terão que fazer mais do que apenas “obter um aplicativo” para sobreviver e prosperar.

A infraestrutura Web3 é a chave para desbloquear novos Mercados digitais para esportes. Esses novos trilhos também fornecem soluções convincentes para problemas históricos em marketing, vendas e patrocínios, bem como para operações de franquias e locais. Há uma conversa robusta acontecendo agora sobre uma oportunidade geracional para remodelar modelos de distribuição desatualizados e criar um sistema mais equitativo e transparente. É importante entender os pontos de estrangulamento, o progresso até o momento e o roteiro para um campo de jogo nivelado.

Joseph Bradley é chefe de desenvolvimento de negócios naHerança, uma startup de software como serviço que cria ferramentas que facilitam a entrada de empresas na Web3. Este artigo faz parte do CoinDesk'sSemana do Esporte.

A adoção do Web3 nos esportes até o momento tem sido morna e experimental. A National Football League (NFL) pegou a bola com o chamadoCripto Bowlem fevereiro, dando umtoken comemorativo não fungível (NFT)com cada venda de ingressos. Mas o efeito, como o muito ridicularizado “A sorte favorece os corajosos"anúncio paraCripto, era tanto vistoso quanto superficial. Foi uma oportunidade perdida de demonstrar a verdadeira utilidade do blockchain.

Isso não quer dizer que o contexto T seja desafiador. A pandemia do coronavírus inicialmente paralisou a adoção de novas tecnologias. Os locais fecharam; quando reabriram, continuaram a definhar. A participação presencial em Eventos esportivos já estava em baixa e não mostra sinais de recuperação. Últimas figuraspara a Major League Baseball (MLB) mostram que 23 de 30 times estão com baixa presença nesta temporada. A média de público nos jogos da National Basketball Association (NBA) caiu 3,7%, e na National Hockey League (NHL) a presença caiu 9,3%, ambos comparados aos níveis pré-pandêmicos em 2019. Os patrocinadores estão compreensivelmente buscando mudanças. Estamos testemunhando o atrito subjacente da convergência de transações tradicionais e "bagunçadas" do mundo real com sistemas digitais que fornecerão escala e resiliência para o modelo de negócios.

Buy-in de esportes profissionais

Com toda a turbulência recente, as condições ainda estão maduras para a inovação. Quando as ligas esportivas foram suspensas em 2020, a necessidade de os esportes se tornarem digitais foi ressaltada. Além disso, a pandemia deu às ligas, equipes e todos os outros negócios associados a oportunidade de iniciar a tão necessária transformação digital. Isso no contexto da explosão da Web3, onde o potencial tem sido atraente. Mesmo há apenas cinco anos, alguns processos de negócios teriam sido quase impossíveis de transitar. A Web3 desbloqueia soluções na confluência da tão necessária eficiência de processo e novas oportunidades de receita. Com tecnologias habilitadas para blockchain, um novo cenário comercial é possível.

Os esportes profissionais estão começando a se inclinar lentamente para o novo paradigma. A NFL agora permite que os times façam parcerias com empresas de tecnologia blockchain para patrocínios. No momento, os acordos T podem durar mais de três anos. Claro, isso T é uma adoção total da Tecnologia , mas certamente é um passo na direção certa.

Cripto é o segundo maior setor de gastos em patrocínios da NBA este ano. Os patrocínios geralmente vêm com visibilidade da organização Patrocinado e fornecem um senso de legitimidade às ligas e equipes. (Pense em aplicativos de apostas antes da adoção em larga escala.) A fusão desses mundos real e digital está se acelerando. E com essa fusão, há Mercados crescentes para captura e análise de dados, e-sports, NFTs e tecnologias imersivas. Todos eles exigem um novo tratamento de dados que se presta ao paradigma Web3.

Esta compra é global. Apenas um exemplo recente: a plataforma de mídia digital OneFootball foi nomeada na semana passada como “momentos de vídeo oficial parceiro” da Série A, a liga italiana de futebol. O acordo concedeu direitos para cunhar e distribuir NFTs com base em videoclipes de partidas. A OneFootball, que neste ano garantiu US$ 300 milhões em financiamento para desenvolver projetos Web3, tem uma parceria semelhante com a liga alemã de futebol Bundesliga. Em todos os esportes, a Web3 está ajudando a construir conexões mais personalizadas entre marcas e seus fãs.

Mudança sísmica no atletismo amador

Os produtos de blockchain baseados em esportes provavelmente terão um impacto ainda maior no esporte amador, pois a própria natureza de como esses esportes monetizam está evoluindo. Temos uma chance atrasada de remodelar o ecossistema de esportes universitários – para o benefício de escolas e atletas. As placas tectônicas estão se movendo na esteira da legislação aprovada por alguns estados dos EUA, permitindo que atletas universitários lucrem com seu nome, imagem e semelhança (NIL) eresposta subsequenteda principal autoridade esportiva universitária, a National Collegiate Athletic Association (NCAA).

É novopolíticasmudou literalmente o jogo. Agora todos os atletas estudantes podem aproveitar as oportunidades comerciais diretamente. Como resultado, agora temos a chance de abordar os problemas e ambiguidades com os quais os esportes amadores convivem há muito tempo como resultado direto da profissionalização dos esportes amadores. Não menos importante, os complexos arranjos contábeis para vendas de mercadorias.

Quem possui o valor resultante das vendas de camisas com nomes ou pôsteres retratando jogadores em ação? A universidade ou o aluno? As escolas estão explorando como as coisas vão se desenrolar neste novo conjunto de regras.

Embora o estado final ainda não esteja totalmente claro, o ponto de partida é mais concreto.

Soluções baseadas em blockchain são a chave para este e outros enigmas históricos. Especificamente, queremos dizer identidades autossoberanas (SSI) e eficiência transacional. SSIs, identidades digitais gerenciadas em um sistema descentralizado, dão aos indivíduos propriedade e controle exclusivos sobre como seus dados pessoais são usados. A autossoberania é alcançada por meio de uma combinação de NFTs, identificadores descentralizados (DID) e credenciais verificáveis (VC), dependendo do caso de uso. Eles criam acordos de autenticação e autorização privados, mas comprováveis.

Isso torna todas as informações privadas e disponíveis. Todas as partes no acordo agora podem ter acesso apenas às informações críticas de que precisam. As escolas e a NCAA podem garantir que as diretrizes sejam seguidas, enquanto os alunos, corretores e marcas podem ter os detalhes do acordo mantidos em sigilo. O mercado é aberto a atletas estudantes com maior autodeterminação – e também às faculdades que eles representam.

Contratos tokenizados, carteiras multiassinatura e registros rastreáveis e pesquisáveis trazem transparência à compensação de atletas e aos fluxos de receita individuais ou de equipe. Mercadorias, acordos de licenciamento, distribuição de TV, streaming, renda de estacionamento e concessões – tudo pode ser refletido com granularidade extrema para todas as partes envolvidas. Esta é a eficiência transacional orientada pela Web3 em escala.

Habilitar esses tipos de interações não significa arrancar sistemas técnicos legados que dependem da arquitetura Web2. Os trilhos e primitivos do Web2 ainda são uma parte importante do cenário. É precisamente isso que torna essa oportunidade realizável. O fluxo de trabalho de blockchain necessário para soldar o Web2 ao fluxo de trabalho de blockchain eficaz agora está disponível. O objetivo é amplificar o que está em vigor enquanto introduz Tecnologia que força multiplica o estado final desejado. Afinal, o Web2 agregado a sistemas de blockchain arquitetados de forma inteligente cria o Web3.

Melhor experiência do fã, envolvimento mais profundo do fã

O que a Web3 pode oferecer aos fãs de esportes?

O poder dos NFTs de unir o digital com a utilidade física já começou a decolar. Vimos como esses ativos exclusivos podem criar ingressos para jogos e imortalizar momentos históricos, como um Lebron Jamesenterrada. Mas programas de fidelidade, cupons, itens colecionáveis exclusivos – até mesmo vagas de estacionamento preferenciais – continuarão a impulsionar novos níveis de sincronicidade na experiência para os fãs. Uma experiência de fã mais coesa é o prelúdio para produtos e serviços adicionais relacionados a esportes a serem otimizados em um nível pessoal para os comportamentos financeiros dos fãs. Ao criar sistemas que capacitam os fãs a se envolverem em seus termos, as ligas e os times podem entrelaçar perfeitamente uma experiência de fã individualizada com a economia dos esportes. Uma melhor experiência significa um resultado final mais robusto.

Não vou sugerir que uma transição dessa magnitude será da noite para o dia. É verdade que o estado final ainda não está totalmente claro, particularmente para exemplos como a adoção de regulamentações NIL para escolas da NCAA. No entanto, um novo paradigma surgiu. É convincente, já está aqui e disponível.

O mundo dos esportes está evoluindo para as novas demandas que uma base de fãs digital-first exige. Patrocinadores, atletas, ligas e times serão todos os beneficiários se essa arquitetura for implementada corretamente. Em escala, novos fluxos de receita e atrito transacional drasticamente reduzido em quase todos os aspectos do ecossistema sincronizarão as necessidades e desejos do atleta, do fã, do time e das ligas. O foco estará então no próprio motivo pelo qual todos estão aqui – o esporte em si.

Agora é hora de aproveitar o jogo.