Blockchain é a chave para as mídias sociais controladas pelo usuário?

Estão começando a surgir novas plataformas de mídia social que utilizam Tecnologia blockchain e de contabilidade distribuída em um esforço para construir plataformas onde os usuários tenham controle sobre seus dados e escolhas mais expressivas estejam disponíveis.

O desenvolvimento do ecossistema de startups da indústria coincide com umadesilusão crescentecom as plataformas tradicionais de mídia social. Mas será que segurança, controle e conteúdo menos explorador serão suficientes para obrigar as pessoas a recomeçar?

Dor Konforty, CEO da Synereo, uma das plataformas sociais de próxima geração, pensa assim. Mas ele acredita que essa transição acontecerá em etapas, começando com comunidades de código aberto e Tecnologia descentralizada.

A Synereo está ativamente visando entusiastas de Criptomoeda , apresentando recentemente sua pilha de tecnologia distribuída, rede de distribuição de conteúdo programático e contrato inteligentesistema no workshop de blockchain da COALA na cidade de Nova York.

Konforty e sua equipe estão construindo a plataforma mais como um serviço público do que uma máquina de fazer lucro. E é aí que as coisas ficam interessantes, porque agora os usuários T são obrigados a Siga um caminho e FLOW específicos determinados por provedores de plataforma centralizados.

Por exemplo, como a plataforma é peer-to-peer, os usuários podem criar múltiplas identidades para diferentes grupos. Durante o evento COALA, Konforty ilustrou esse recurso dizendo que seria ótimo para seus amigos verem fotos da festa da noite passada, mas que ele poderia decidir proteger essas fotos dos colegas de trabalho.

Outra plataforma social de última geração voltada para a comunidade de Criptomoeda está sendo desenvolvida pela Steemit.

O objetivo do Steemit é criar uma plataforma semelhante ao Reddit que "recompense positividade e precisão em vez de conteúdo lixo, como algumas das coisas que você vê no Facebook", disse Ned Scott, CEO e fundador do Steemit. "Por outro lado, queremos criar o meio de menor barreira para obter Criptomoeda."

Essa direção é ONE.

"Quanto mais as pessoas ficarem desiludidas com a forma como o Facebook e o Twitter gerenciam seus dados e não os protegem, usando seus fluxos para anunciar e mexer... mais elas vão querer uma plataforma não controlada por uma única entidade, mas distribuída", disse Gil Luria, chefe de pesquisa de Tecnologia da Wedbush Securities.

E embora substituir os titulares seja difícil, Luria disse que os usuários de Bitcoin podem ser um mercado onde tal ideia pode ser incubada.

Ele disse:

"Há alguma demanda por isso, especialmente em grupos que são sensíveis à Política de Privacidade e à comercialização de seus dados."

As altcoins

Na prática, a maioria das startups do setor está usando formas de moeda comunitária para facilitar esse objetivo.

No Steemit, haverá três tipos diferentes de moeda: STEEM, a Criptomoeda proprietária; STEEM power, a moeda digital que os usuários recebem quando postam conteúdo de sucesso que pode ser usado para votar em outros conteúdos; e STEEM dollars, que é uma Criptomoeda atrelada ao dólar.

Segundo Scott, um dos problemas do movimento das Criptomoeda é a dificuldade de adquirir os tokens; com o Steemit, é tão simples quanto curtir ou criar uma publicação.

O interesse da empresa em atrair mais pessoas para as Criptomoeda é igualmente simples: "É uma ferramenta muito libertadora", disse Scott.

A Synereo também tem sua própria Criptomoeda proprietária, AMP.

O AMP permite que os usuários se beneficiem de sua participação e também ajudará a garantir que conteúdo bom e preciso alcance a maioria das pessoas. Cada usuário terá uma reputação na rede determinada por sua localização na rede e pelo histórico de como seu conteúdo foi apreciado.

Uma reputação melhor permite que a publicação de um usuário alcance mais longe na rede. Se um usuário investe amps em uma publicação específica, essa publicação pode então permear além do alcance orgânico do usuário e em esferas maiores da rede.

As pessoas que veem esse conteúdo então ganham amps apenas por sua atenção; o número de amps recebidos por visualizações depende da reputação do usuário que visualiza o conteúdo, com aqueles usuários que têm melhores reputações recebendo mais amps. Por exemplo, um comentarista político bem conhecido que tem muitos seguidores seria mais compensado por sua atenção a uma coluna política do que um usuário que posta em redes que discutem esportes.

Atualmente, a Synereo está oferecendo recompensas de AMP para qualquer um que contribua com o projeto, seja desenvolvendo o código-fonte aberto, criando novos conteúdos ou espalhando a mensagem.

E é aqui que a Tecnologia de contabilidade distribuída desempenha um papel, na transferência de tokens pela rede.

Embora Konforty tenha dito que um blockchain T é a ferramenta correta para a maioria dos recursos do Synereo. A Tecnologia T faz sentido para transferir informações a serem replicadas, como a foto do seu gato ou seu café da manhã, mas, em vez disso, só é vantajosa ao trabalhar com dados imutáveis, como unidades valiosas.

No entanto, tanto a Synereo quanto a Steemit T estão apostando tudo na ONE moeda, vendo os aplicativos de redes sociais como uma iteração de uma plataforma descentralizada maior.

A Steemit vem construindo sua plataforma após levantar dinheiro de vários investidores, embora os termos não tenham sido divulgados.

A Synereo financiou seu trabalho por meio de crowdsale de amplificadores. Outra campanha acontecerá em breve para que a Synereo possa terminar de desenvolver o sistema de votação – enviando tokens para postagens para criar uma hierarquia de conteúdo relevante e útil.

Relutância do cidadão comum

Mas, tokens proprietários também são como muitas novas empresas baseadas em blockchain ganham dinheiro inicial para financiar projetos. É um tipo de crowdfunding que também se assemelha a esquemas de marketing multinível que enganaram usuários no passado porque os tokens aumentam em valor à medida que mais usuários se juntam à rede.

Se a empresa desenvolvedora tiver uma grande participação naquele token, ela pode decidir sacar quando o preço subir, ganhando quantias substanciais de dinheiro e destruindo o valor dos tokens dos usuários comuns.

Há também o risco de pump and dumps, já que a comunidade de Criptomoeda é composta por uma quantidade significativa de especuladores.

Na comunidade, essas plataformas estão indo bem depois que "há um alto nível de conscientização sobre não ser aproveitado por ter uma Criptomoeda cujo objetivo é enriquecer os fundadores", disse Luria, acrescentando:

"O público-alvo provavelmente será sensível e cético em relação às moedas nativas."

Mas esse ceticismo pode ser neutralizado por uma boa quantidade de transparência. Os fundadores dessas empresas precisam ser claros com os usuários sobre quanto eles têm em participação na Criptomoeda e para que usarão os ganhos, disse Luria. Ethereum, ele acrescentou, é um PRIME exemplo de como os projetos podem "comunicar um valor agregado para que as pessoas participem no sentido de crowdfunding, em vez do sentido de esquema de pirâmide".

A Steemit também tenta compensar parte dessa incerteza encorajando usuários comuns que veem benefícios em uma plataforma descentralizada a usar o poder do STEEM e os dólares do STEEM , em vez do STEEM regular que ainda hoje está sendo negociado por especuladores. A empresa até codificou o blockchain para direcionar os usuários nessa direção, dando 50% de poder do STEEM e 50% de dólares do STEEM ao premiar os usuários por conteúdo.

Embora usuários experientes em tecnologia possam alienar ou "desligar" o poder do STEEM para o STEEM regular para negociar em bolsas para especulação, disse Scott. E os dólares do STEEM poderão ser sacados em moeda fiduciária por meio de bolsas também.

"Reconhecemos que todo o mundo volátil da criptomoeda não é para todos", disse Scott. "Não estamos dizendo a todos para entrar em um negócio arriscado; estamos apenas criando uma plataforma de jogo divertida para recompensar bom conteúdo."

Iniciando conversa

No geral, essas plataformas estão promovendo um diálogo sobre como as plataformas de mídia social podem ser mais centradas no usuário e sustentáveis.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e Snapchat tomaram conta das mídias sociais, e será difícil fazer com que os usuários troquem depois de construir perfis nessas plataformas por anos. Mas Konforty T acha que seja impossível, especialmente porque mais pessoas estão se conscientizando dos perigos de centralizar essas plataformas.

Por exemplo, houve protestos sobre a manipulação do feed de notícias dos utilizadores do sistema operativo pelo Facebook para obter lucro, vendendo informações ao maior licitante de marketing, e a experiência psicológica que conduziu em 2012, descobrindo que eles poderiammudar o sentimento políticode usuários.

O Twitter também tem passado pelo crivo do número cada vez maior de contas falsas e bots. E recentemente, as pessoas têm reclamado do LinkedIn, onde comentários políticos e memes estão encontrando seu caminho no feed desenvolvido para networking de carreira.

De acordo com a Synereo, mais pessoas se juntarão a essas plataformas de redes sociais descentralizadas quando a comunidade de tecnologia de código aberto começar a desenvolver aplicativos expressivos e ferramentas de capacitação para a plataforma, como melhor controle sobre os dados de uma pessoa.

"O que todos nós sabemos agora é que as redes sociais atuais são baseadas em entidades centralizadas onde o usuário é o produto", disse Konforty.

Dessa forma, ele sugeriu que qualquer uma das conotações negativas das moedas digitais talvez seja superada por seus benefícios em relação aos sistemas existentes.

Ele concluiu:

"[Essas plataformas visam] monetizar quem você é por meio do conteúdo que você publica e coletar informações sobre sua participação na rede... essencialmente, capitalizar a natureza Human conforme ela se manifesta online."

Bailey Reutzel é uma repórter Finanças veterana, cobrindo mais recentemente a intersecção de tecnologia e Finanças para a PaymentsSource.

Seu último projetoViagem de dinheiro é um projeto de jornalismo no estilo Gonzo focado em explorar dinheiro, política e Finanças na América.

Crédito da imagem:erva daninha/Shutterstock.com