¿Es Blockchain la clave para las redes sociales controladas por los usuarios?

Están comenzando a surgir nuevas plataformas de redes sociales que utilizan Tecnología de cadena de bloques y de contabilidad distribuida en un esfuerzo por construir plataformas donde los usuarios tienen el control de sus datos y hay opciones más expresivas disponibles.

El desarrollo del ecosistema de startups de la industria coincide con uncreciente desilusiónCon las plataformas tradicionales de redes sociales. Pero ¿bastarán la seguridad, el control y un contenido menos explotador para obligar a la gente a empezar de cero?

Dor Konforty, director ejecutivo de Synereo, una de las plataformas sociales de próxima generación, así lo cree. Sin embargo, cree que esta transición se producirá por etapas, comenzando con las comunidades de código abierto y la Tecnología descentralizada.

Synereo se dirige activamente a los entusiastas de las Criptomonedas y recientemente presentó su pila de tecnología distribuida, su red de distribución de contenido programático y contrato inteligentesistema en el taller blockchain de COALA en la ciudad de Nueva York.

Konforty y su equipo están construyendo la plataforma como un servicio público más que como una máquina lucrativa. Y ahí es donde la cosa se pone interesante, porque ahora los usuarios no están obligados a Síguenos una ruta y un FLOW específicos determinados por proveedores de plataformas centralizados.

Por ejemplo, dado que la plataforma es peer-to-peer, los usuarios pueden crear múltiples identidades para diferentes grupos. Durante el evento de COALA, Konforty ilustró esta función diciendo que estaría bien que sus amigos vieran fotos de la fiesta de anoche, pero que podría decidir ocultarlas a sus compañeros de trabajo.

Steemit está desarrollando otra plataforma social de próxima generación que apunta a la comunidad de Criptomonedas .

El objetivo de Steemit es crear una plataforma similar a Reddit que «premie la positividad y la precisión por encima del contenido basura, como el que se ve en Facebook», declaró Ned Scott, director ejecutivo y fundador de Steemit. «Por otro lado, queremos crear la forma más sencilla de acceder a Criptomonedas».

Esta dirección es ONE.

"Cuanta más gente se desilusione con la forma en que Facebook y Twitter gestionan sus datos y no los protegen y utilizan sus transmisiones para publicitar y manipular... más querrán una plataforma que no esté controlada por una sola entidad, sino que esté distribuida", dijo Gil Luria, director de investigación Tecnología de Wedbush Securities.

Y si bien reemplazar a los actuales operadores será difícil, Luria dijo que los usuarios de Bitcoin podrían ser un mercado donde tal idea pueda incubarse.

Él dijo:

“Existe cierta demanda de esto, especialmente en grupos que son sensibles a la Privacidad y a la comercialización de sus datos”.

Las altcoins

En la práctica, la mayoría de las empresas emergentes del sector están utilizando formas de moneda comunitaria para facilitar este objetivo.

En Steemit, habrá tres tipos diferentes de moneda: STEEM, la Criptomonedas propietaria; STEEM power, la moneda digital que los usuarios obtienen cuando publican contenido exitoso que luego puede usarse para votar sobre otro contenido; y STEEM dólares, que es una Criptomonedas vinculada al dólar.

Según Scott, ONE de los problemas con el movimiento de Criptomonedas es la dificultad para adquirir los tokens; con Steemit, es tan simple como darle Me gusta o crear una publicación.

El interés de la compañía en que más personas accedan a las Criptomonedas es igual de simple: "Es una herramienta muy liberadora", dijo Scott.

Synereo también tiene su propia Criptomonedas, AMP.

AMP permite a los usuarios beneficiarse de su participación y también ayuda a garantizar que contenido de calidad y precisión llegue a la mayor cantidad de personas posible. Cada usuario tendrá una reputación en la red, determinada por su ubicación y el historial de aceptación de su contenido.

Una mejor reputación permite que la publicación de un usuario tenga mayor alcance en la red. Si un usuario invierte en una publicación específica, esta puede trascender su alcance orgánico y alcanzar ámbitos más amplios de la red.

Quienes ven ese contenido reciben amps solo por su atención; la cantidad de amps recibidos por visualizaciones depende de la reputación del usuario que lo ve, y quienes tienen mejor reputación reciben más amps. Por ejemplo, un comentarista político conocido con muchos seguidores recibiría una mayor compensación por su atención a una columna política que un usuario que publica en redes que hablan de deportes.

Actualmente, Synereo está otorgando recompensas de AMP a cualquiera que contribuya al proyecto, ya sea desarrollando el código de fuente abierta, creando contenido nuevo o difundiendo el mensaje.

Y aquí es donde la Tecnología de contabilidad distribuida juega un papel, en la transferencia de tokens a través de la red.

Aunque Konforty afirmó que una cadena de bloques no es la herramienta adecuada para la mayoría de las funciones de Synereo, la Tecnología no tiene sentido para transferir información que se replicará, como la foto de tu gato o tu desayuno, sino que solo es ventajosa al trabajar con datos inmutables, como unidades de valor.

Sin embargo, tanto Synereo como Steemit no están poniendo todas sus fichas en una ONE canasta, y ven las aplicaciones de redes sociales como una iteración de una plataforma descentralizada más grande.

Steemit ha estado construyendo su plataforma después de recaudar dinero de varios inversores, aunque los términos no fueron revelados.

Synereo ha financiado su trabajo mediante la venta colectiva de amplificadores. Próximamente se lanzará otra campaña para que Synereo pueda terminar de desarrollar el sistema de votación: enviar tokens a las publicaciones para crear una jerarquía de contenido relevante y útil.

La reticencia del ciudadano medio

Pero los tokens propietarios también son la forma en que muchas nuevas empresas basadas en blockchain generan capital inicial para financiar proyectos. Es un tipo de crowdfunding que también se asemeja a las estrategias de marketing multinivel que han estafado a los usuarios en el pasado, ya que el valor de los tokens aumenta a medida que más usuarios se unen a la red.

Si la empresa desarrolladora tiene una gran participación en ese token, podría decidir retirar su dinero cuando el precio suba, ganando cantidades sustanciales de dinero y destruyendo el valor de los tokens de los usuarios cotidianos.

También existe el riesgo de que se produzcan subidas y bajadas de precios, ya que la comunidad de Criptomonedas está formada por una cantidad significativa de especuladores.

En la comunidad, estas plataformas se están volviendo cada vez más populares, ya que "hay un alto nivel de concienciación sobre no dejarse aprovechar por tener una Criptomonedas cuyo objetivo es enriquecer a sus fundadores", dijo Luria, y agregó:

"Es probable que el público objetivo sea sensible y escéptico respecto a las monedas nativas".

Pero este escepticismo puede contrarrestarse con una buena dosis de transparencia. Los fundadores de estas empresas deben ser claros con los usuarios sobre su participación en la Criptomonedas y el uso que darán a las ganancias, afirmó Luria. Ethereum, añadió, es un PRIME ejemplo de cómo los proyectos pueden "comunicar un valor añadido para que la gente participe en el sentido de financiación colectiva, en lugar de en el de esquema piramidal".

Steemit también intenta compensar parte de esta incertidumbre animando a los usuarios que ven beneficios en una plataforma descentralizada a usar el poder y los dólares de STEEM , en lugar del STEEM tradicional, que incluso hoy en día es objeto de intercambio por especuladores. La compañía incluso ha programado la blockchain para guiar a los usuarios en esa dirección, otorgando un 50 % de STEEM y un 50 % de dólares de STEEM al recompensar a los usuarios por contenido.

Aunque los usuarios expertos en tecnología podrán desinvertir o "reducir" la potencia de STEEM a STEEM regular para intercambiarla en plataformas de intercambio con fines especulativos, afirmó Scott. Además, los dólares de STEEM también podrán canjearse por moneda fiduciaria a través de plataformas de intercambio.

"Reconocemos que el volátil mundo de las criptomonedas no es para todos", dijo Scott. "No les estamos diciendo a todos que se adentren en un negocio arriesgado; simplemente estamos creando una plataforma de juegos divertida para recompensar el buen contenido".

Iniciar conversación

En general, estas plataformas están impulsando un diálogo sobre cómo las plataformas de redes sociales pueden estar más centradas en el usuario y ser más sostenibles.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram y Snapchat han dominado las redes sociales, y será difícil conseguir que los usuarios cambien tras años creando perfiles en esas plataformas. Pero Konforty no lo cree imposible, sobre todo a medida que más personas toman conciencia de los peligros de centralizar estas plataformas.

Por ejemplo, ha habido protestas por la manipulación de los canales de noticias de los usuarios del sistema operativo por parte de Facebook con fines de lucro, vendiendo información al mejor postor de marketing, y el experimento psicológico que realizó en 2012, descubriendo que podíancambiar el sentimiento políticode usuarios.

Twitter también ha sufrido las consecuencias del creciente número de cuentas falsas y bots. Y recientemente, la gente se ha quejado de LinkedIn, donde los comentarios políticos y los memes se están colando en el feed creado para la creación de redes profesionales.

Según Synereo, más personas se unirán a estas plataformas de redes sociales descentralizadas una vez que la comunidad tecnológica de código abierto comience a desarrollar aplicaciones expresivas y herramientas potenciadoras para la plataforma, como un mejor control sobre los datos propios.

"Lo que todos sabemos a estas alturas es que las redes sociales actuales se basan en entidades centralizadas donde el usuario es el producto", afirmó Konforty.

De esta manera, sugirió que cualquiera de las connotaciones negativas de las monedas digitales quizás se vean superadas por sus beneficios sobre los sistemas existentes.

Concluyó:

"[Estas plataformas buscan] monetizar quién eres a través del contenido que publicas y recopilando información sobre tu participación en la red... esencialmente, capitalizando la naturaleza Human tal como se manifiesta en línea".

Bailey Reutzel es un veterano periodista Finanzas que recientemente cubrió la intersección de la tecnología y las Finanzas para PaymentsSource.

Su último proyectoViajes de dinero Es un proyecto de periodismo estilo Gonzo centrado en explorar el dinero, la política y las Finanzas en Estados Unidos.

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