Este token promete não enviar spam para você nas redes sociais

Se a estratégia de marketing recentemente anunciada de um token for alguma indicação, a Comissão Federal de Comércio pode em breve ter mais avisospara enviar para influenciadores sociais.

Anunciado hoje, a empresa de marketing Jet8, sediada em Cingapura, está lançando uma oferta inicial de moeda (ICO) projetada para escalar seu sistema de recompensa a usuários regulares que efetivamente promovem marcas no Instagram, Twitter, Facebook e muito mais. Como tal, a ideia efetivamente funde um modelo de anúncio contencioso com o mercado de Cripto em alta, ele próprio não estranho à controvérsia.

Mas a Criptomoeda T representa uma mudança tão grande para a Jet8.

Numa época em que modelos de elite do Instagram podem ganharmilharesa partir de uma única postagem, a empresa tornou mais fácil para as marcas escalarem seu alcance social ao alistar mais usuários médios. Os usuários, por sua vez, podem aproveitar o aplicativo Jet8 para compartilhar fotos ou postagens com molduras de marca que são então distribuídas para as principais plataformas de mídia social.

No entanto, quando a Jet8 lançar sua própria Criptomoeda, essas recompensas tomarão a forma de dinheiro fungível. E há pouco risco para as marcas porque elas só precisam pagar recompensas por compartilhamentos que geram reações reais.

É neste design que reside o benefício.

Hoje, os influenciadores da empresa recebem recompensas na forma de uma moeda virtual rastreada em seu sistema de contabilidade interno. A Jet8 concedeu 4 bilhões de seus tokens virtuais até o momento, pontos que devem ser resgatados em lojas de conveniência na Ásia ou por meio de uma loja de aplicativos.

Mas com uma moeda virtual tradicional, a Jet8 deve confiar em táticas tradicionais, negociando acordos com empresas para tornar os tokens resgatáveis. Dessa forma, a empresa acredita que uma Criptomoeda baseada em ethereum pode abrir a plataforma para marcas.

Shannon Cullum, diretora de marketing da startup, disse que a Criptomoeda dá mais valor ao produto, afirmando:

"A maior transparência, flexibilidade e escalabilidade são a justificativa para integrar o blockchain ao projeto."

Ofertas de influenciadores

Para demonstrar o potencial de sua plataforma, a Jet8 está dando aos apoiadores uma chance de ganhar tokens postando vídeos de depoimentos sobre o motivo pelo qual estão animados com a venda de tokens. Quanto mais engajamento esses vídeos receberem, mais J8T eles renderão.

O próprio Cullumdeu início ao concursono Instagram.

Em contraste com esse modelo de usuário em primeiro lugar, a Jet8 trabalhou mais sob uma abordagem de agência. No passado, as marcas vinham até ela com uma ideia para uma campanha, um público-alvo e um orçamento. Ela criaria ativos de marca para a campanha e enviaria mensagens aos influenciadores sobre a oportunidade.

A arma Secret da Jet8 tem sido sua capacidade de rastrear o sucesso de diferentes postagens. Ela as acompanha conforme elas vão para a web e rastreia quais geram engajamento. As marcas podem observar o alcance se acumular conforme a campanha avança por meio de um painel fornecido pela empresa.

O painel se enquadra em uma tendência maior de marcastrazendo o marketing de influência para dentro de casa.

Por exemplo, a Jet8 lançou recentemente um modelo de aplicativo como serviço chamado Full Stack App. Uma marca pode criar seu próprio aplicativo que funciona exatamente como o da Jet8, exceto que pode ser personalizado para se parecer com a Tecnologia da própria marca, a partir da qual pode lançar suas campanhas diretamente.

"A vantagem desse modelo é que eles serão capazes de criar essas comunidades e, em certo sentido, descentralizar a coisa toda", explicou Cullum. "É a mesma Tecnologia, a mesma metodologia."

Recompensas reais

Ainda assim, dar início ao token Jet8 por meio da descentralização de uma rede T será necessariamente fácil, mesmo com ferramentas que possam permitir tal expansão.

Para começar, há a questão de cultivar uma base de usuários. A empresa terá como objetivo vender US$ 36 milhões em seus tokens em um ICO, leiloando 30 por cento de um fornecimento total de 1,5 bilhão de tokens. (Os tokens vendidos na venda pública custarão US$ 0,10 por J8T, disse a empresa.)

No geral, a Jet8 espera levantar 70 por cento de sua meta de ICO por meio de uma venda privada com antecedência. E embora tenha se recusado a revelar os investidores na rodada, ofereceu detalhes do conselho consultivo. Os membros incluem Uriel Peled (Cointree Capital), Eyal Herzog (Bancor) e o diretor fundador da Bitcoin Foundation, Jon Matonis.

No entanto, se esse token pegar, é difícil imaginar que a mídia social T se tornará um fluxo ainda mais intenso de mensagens de marca. Afinal, não há como negar que já é ficando estranhoentre os principais influenciadores que usam ferramentas tradicionais.

Ainda assim, Cullum argumentou que a partilha descaradamente gananciosa T será recompensada.

"Se eu postar um ativo da Coca-Cola na minha página do Facebook e for apenas propaganda descarada, provavelmente T receberei curtidas, comentários ou compartilhamentos", disse ele.

Dessa forma, o aplicativo e o token Jet8 buscam orientar as pessoas a postar experiências autênticas com a marca da campanha, às quais as pessoas responderiam de qualquer maneira.

"A maneira como projetamos os ativos se baseia muito nos momentos-chave", disse Cullum.

Folhetos de spamimagem via Shutterstock