Web3 oferece uma cura para a cultura pop tóxica

De Mozart e Madonna aos Beatles e Harry Styles, desde que a cultura existe, ela foi construída nas costas dos fãs e dos criadores que eles admiram e pelos quais são obcecados. E enquanto nosso acesso à cultura progrediu e foi reciclado rapidamente ao longo das décadas (disco está na moda, disco está fora, disco está de volta, ETC) por meio de mudanças sísmicas na Tecnologia e na mídia, vamos nos perguntar: ser um viciado em cultura melhorou? Ou apenas ficou mais tóxico e complicado?

Anne "Well" Ouellet é adiretor de marketing de Galxe.Este artigo faz parte do CoinDesk's"Semana da Cultura."

À medida que a cultura pop se tornou "uma coisa", o fandom seguiu por um caminho sinuoso em direção ao desafiador e até mesmo perigoso. A Beatlemania se tornou tão maníaca que os Fab Four disseram "não mais" para se apresentar ao vivo na frente de pessoas reais. Mais tarde, o mundo perdeu John Lennon devido a um fã faminto por fama. Os Swifties têmtravou uma guerra rápidasobre a Ticketmaster e o governo dos EUA, a base de fãs de Beyoncé no Beyhive épronto para picarem um piscar de olhos.

No TikTok, o fandom tóxico é quase tão poderoso quanto seu algoritmo, onde o fandom tem sidoensurdecedor,destrutivo e francamenteconfuso. É de se admirar que o TikTok agora imponha um limite de 60 minutoslimite de tempo de telapara crianças? E por que parar aí? A maioria concordaria que precisamos de menos mamadas em nossas vidas.

Em uma indústria que tem o potencial de perturbar tudo o que sabemos sobre o significado de ser um fã (e seuspotencial), o que é que estamos realmente lutando para mudar na Web3?

Mate seus ídolos

T precisamos de girar um disco riscado e de WAX poeticamente sobre como a Tecnologia Web3 irá salvar música,esportes,moda de designere oindústria cinematográfica. No espírito do Web3, DYOR – faça sua própria pesquisa.

Em vez disso, para realmente consertar o fandom, precisamos repensar o que significa ser um fã – tanto na Web2 quanto na Web3. O que leva as marcas a pagar sete dígitos às celebridades para posar com produtos para a pele ou mergulhar de cabeça em uma sacola debatata frita em um smoking? Na maioria das vezes, as marcas T estão apostando na capacidade de um influenciador comentar sobre os níveis de xarope de milho rico em frutose em um produto, elas estão apostando na adoração de ídolos — e a adoração de ídolos é perigosa.

Da cultura pop à política, as coisas eventualmente pioram quando as pessoas colocam toda a sua fé em um indivíduo. Sim, a Web3 teve sua cota justa de líderes influentes e bem-intencionados, mas o poder da Web3 é que a influência não precisa (nem deveria) estar nas mãos de uma entidade ou divindade centralizada, mas sim com uma comunidade que possui as ferramentas para governar a si mesma.

Vamos ser realistas, no entanto: há muita adoração a ídolos na Web3, e o fandom geralmente gira em torno disso. Você ficaria tão chocado ao encontrar um altar Bored APE na sala de estar de algum Cripto ? Ou ouvir que alguém está vivendo sua vida devido aos 10 Mandamentos de Logan Paul? Estamos tão surpresos que Sam Bankman-Fried seguiu Do Kwon? Por que colocar nosso fandom cego em pessoas e plataformas quando podemos hastear a bandeira do que nossa indústria promete alcançar?

A promessa do fandom na Web3 não é Siga cegamente e ficar obcecado pelas palavras ou ações daqueles que admiramos. A promessa é ajudar a impulsionar e se beneficiar dos ideais com os quais nos alinhamos. Quando o fandom tem substância movida por ideais – não curtidas, contagens de seguidores e as vozes mais altas e controversas na sala – as pessoas podem começar a fazer coisas importantes novamente.

Faça com que seja bom ser um fã no Web3

Um futuro significativo do fandom na Web3 pode significar muitas coisas: uma cultura de lealdade, liberdade financeira, ideais e propriedade coletiva, sucesso compartilhado e até mesmo desafios. Embora tenhamos percorrido um longo caminho como indústria e comunidade, ainda temos um longo caminho a percorrer para pavimentar um novo caminho para o fandom, seja em torno de Tecnologia, comunidades ou criadores. Uma cultura inovadora de fandom na Web3 tem o potencial de ser mais do que apenas sua foto de perfil do pfp, Discord favorito, moletom grande ou quem está na sua mesa de jantar naquela foto de NFT.NYC2021.

Aviso Importante completa: escrevo estas palavras enquanto orgulhosamente uso meu boné Forgotten Runes e minha camiseta PoolTogether – comunidades que tenho orgulho de ser fã porque elas são mais do que líderes idolatrados, mas as pessoas que se esforçam para criar algo maior do que elas mesmas. Podemos ser mais do que os símbolos que exibimos, o que às vezes pode parecer uma versão reciclada do fandom de mentalidade de rebanho que criticamos na Web2. Cabe a nós cavar mais fundo.

Como indústria, a Web3 está em um ponto de inflexão em que precisamos “fazer” muito mais do que “mostrar” e especialmente “contar”. Ações falam mais alto que palavras, então vamos realmente construir coisas das quais temos orgulho de ser fãs. Nossa cultura merece.