Кому на самом деле нужны корпоративные NFT?

На прошлой неделе TikTok объявил о своем первом выходе в мир невзаимозаменяемых токенов (NFT) с «TikTok Top Moments» — набором цифровых коллекционных предметов, связанных с короткими видеороликами от Беллы Поарч, Граймс, Lil Nas X и других.

Для бизнеса NFT это казалось большой сделкой. Криптo подпитывается социальными сетями и звездной мощью, и компании осознают необходимость в авторитетных знаменитостях для легитимации Технологии. TikTok, уже является партнером музыкального стримингового сервиса Audius , работающего на основе блокчейна, яснее, чем когда-либо, заявлял о своих Криптo .

Эта статья взята из The Node, ежедневного обзора CoinDesk самых важных историй в сфере блокчейна и новостей Криптo . Вы можете подписаться, чтобы получить полную версию информационный бюллетень здесь.

Пресс-релизы были выпущены, а деловые издания добросовестно опубликовали новости. TikTokразместил полностраничное объявлениев The New York Times для его продвижения.

Примечательно, что в рекламной кампании отсутствовали сами звезды. Белла Поарч, которая ранее использовала свой Instagram для продвижения потребительских брендов, таких как Moncler и Fenty, забыла упомянуть NFT.

Кертис Роуч, менее известный, чем Нас или Поарч (он наиболее известен по вирусной песне «Bored in the House»), провел небольшую рекламную кампанию, поделившись заголовком из агрегатора Криптo новостей, но сам воздержался от публикации твитов о NFT.

Сдержанная реакция этих опытных создателей — хорошее напоминание о том, что за пределами Криптo люди по-прежнему испытывают сильное отвращение к идее NFT.

Атвитиз Variety об участии Lil Nas X собрал около 1000 лайков и 7000 твитов с цитатами, подавляющее большинство из которых выражало неодобрение. Среди постоянно онлайновых людей это то, что известно как «соотношение.”

«Ну Lil Nas X T становись подставным лицом NFT, ты такой сексуальный, ага» твитнул ONE аккаунт.

Другой цитируетсяпечально известный комик Twitter @dril: «Единственные NFT, с которыми я имею дело, — это задроты в гребаной мусорке. Трахни мой х**».

Для многих поклонников NFT по-прежнему омрачены их связью с энергоемкими блокчейнами с доказательством выполнения работы (TikTok утверждает, что его NFT «углеродно-нейтральны», хотя CoinDesk подтвердил, что они совместимы с Ethereum, что не так), а также с отраслью, которая считается пристанищем для мошенников и акселераторов.

Lil Nas X — этоONE из самых искусных промоутеров современности. У него есть дар превращать даже самые циничные корпоративные партнерства в забавные посты в социальных сетях: когда Taco Bell назвала его своим «главным директором по вопросам влияния», Nasкаким-то образом нашли способ его перерабатывать.

Тот факт, что Нас T смог придумать ироническую шутку о своем партнерстве с NFT, говорит о том, что эта тема была слишком HOT, чтобы ее затрагивать, даже для него.

Критик Дин Киссик сказал:сказалэта часть ick-фактора связана с идеей художников, «подставляющих себя». NFT не являются, каквлиятельный венчурный капиталист однажды предложил, «движение снизу, возглавляемое создателями». Люди видят это насквозь. Индустрия переполнена деньгами, и трудно винить художников за то, что они упускают возможность извлечь выгоду из своей работы, но «заниматься NFT» все еще подразумеваетопределенный уровень репутационного риска.

Некоторые из самых громких голосов в Криптo считают, что NFT будут «съесть мир.” Но сначала отрасли необходимо провести серьезный ребрендинг.

Читать дальше: Проблема подлинности в искусстве NFT – The Node

Предстоящий переход сети Ethereum на блокчейн с доказательством доли владения – что эффективно убивает экологическую проблему – это очевидно. Это самая легкая WIN для этой отрасли и важный шаг на пути к реабилитации.

Помимо этого, проблема носит культурный характер.

«NGMI», сокращение от «not gonna make it», — самый популярный слоган в Криптo на данный момент. Очень похоже на «получайте удовольствие оставаясь бедным», он используется для насмешки над антикриптовалютными настроениями. Купил Bitcoin прямо перед крахом? NGMI. Больше беспокоитесь о климатическом кризисе, чем об азартных играх с файлами JPEG? NGMI.

Это, одним словом, раздражает. NFT — это действительно захватывающее технологическое новшество во многих отношениях — новая структура для покупки и продажи цифровых товаров, с потенциально меняющими правила игрыподразумеваемое для так называемой «экономики создателей». Жаль, что их до сих пор так легко игнорировать, но риторические приемы вроде этих T помогают доказать правоту.

Почему бы не использовать более мягкий подход? Приверженцам NFT стоило бы развеять страхи криптолюбителей, а не затыкать им рты.

Хотя proof-of-stake может быть своего рода панацеей от климатического вопроса (по крайней мере, для Ethereum — майнеры ETH продолжат вращаться вокруг других криптовалют даже после перехода), культурный ONE сложнее. Здесь нет единого ответа. Но если NFT собираются найти свой путь к широкой публике, отрасль должна, по крайней мере, признать наличие проблемы.