Qui veut vraiment des NFT d’entreprise ?

La semaine dernière, TikTok a annoncé sa première incursion dans le monde des jetons non fongibles (NFT) avec « TikTok Top Moments » – un ensemble d’objets de collection numériques liés à de courtes vidéos de Bella Poarch, Grimes, Lil Nas X et d’autres.

Pour le secteur des NFT, c'était un événement majeur. Les Crypto sont alimentées par les réseaux sociaux et le pouvoir des stars, et les entreprises reconnaissent la nécessité de célébrités réputées pour légitimer cette Technologies. TikTok, déjà partenaire du service de streaming musical Audius basé sur la blockchain, a rendu ses ambitions en Crypto plus claires que jamais.

Cet article est extrait de The Node, le résumé quotidien de CoinDesk des sujets les plus importants de l'actualité blockchain et Crypto . Abonnez-vous pour recevoir l'intégralité de l'article. newsletter ici.

Des communiqués de presse ont été diffusés et les médias commerciaux ont consciencieusement rapporté l'information.a publié une annonce pleine pagedans le New York Times pour le promouvoir.

Les stars elles-mêmes étaient remarquablement absentes de la campagne promotionnelle. Bella Poarch, qui avait auparavant utilisé son Instagram pour promouvoir des marques grand public comme Moncler et Fenty, a omis de mentionner le NFT.

Curtis Roach, moins célèbre que Nas ou Poarch (il est surtout connu pour une chanson virale intitulée « Bored in the House »), a fait une petite promotion, partageant un titre d'un agrégateur de nouvelles Crypto , mais s'est arrêté avant de tweeter lui-même sur les NFT.

La réaction modérée de ces créateurs avisés est un bon rappel que, en dehors de la Crypto, les gens sont toujours très dégoûtés par l’idée des NFT.

UN tweetUne publication de Variety sur l'implication de Lil Nas X a récolté environ 1 000 mentions « J'aime » et 7 000 tweets de citations, dont la grande majorité exprimait une désapprobation. Parmi les internautes invétérés, c'est ce qu'on appelle un « rapport.”

« Noo Lil Nas X, ne deviens T un shill NFT, tu es tellement sexy aha, » tweeté un compte.

Un autre citéLe célèbre humoriste Twitter @dril : « Les seuls NFT que je vends sont des nerds dans la putain de poubelle. S**k my d**ck. »

Pour de nombreux fans, les NFT sont toujours entachés par leur association avec des blockchains de preuve de travail à forte consommation d'énergie (TikTok affirme que ses NFT sont « neutres en carbone », bien que CoinDesk ait confirmé qu'ils sont interopérables avec Ethereum, ce qui n'est pas), et avec une industrie considérée comme un foyer d’escrocs et d’accélérationnistes.

Lil Nas X estONEun des promoteurs les plus astucieux d'aujourd'huiIl a le don de transformer même les partenariats d'entreprise les plus cyniques en publications ridicules sur les réseaux sociaux : lorsque Taco Bell l'a nommé « Chief Impact Officer », Nasj'ai trouvé un moyen de le métaboliser.

Le fait que Nas n'ait T pu tirer une blague ironique de son partenariat NFT suggère que le sujet était trop HOT pour être abordé, même pour lui.

Le critique Dean Kissick aditCette partie du facteur dégoûtant est liée à l'idée que les artistes se « vantent ». Les NFT ne sont pas, commeun capital-risqueur influent a un jour proposé, un « mouvement populaire, mené par des créateurs ». Les gens voient clair. L'industrie regorge d'argent, et il est difficile de reprocher aux artistes de laisser passer une occasion de capitaliser sur leur travail – mais « créer des NFT » implique toujours un certain investissement.un certain risque de réputation.

Certaines des voix les plus fortes dans le Crypto pensent que les NFT vont «manger le monde« Mais l’industrie doit d’abord procéder à un sérieux changement d’image de marque.

Sur le même sujet : Le problème de l'authenticité dans l'art NFT – The Node

Le passage imminent du réseau Ethereum vers un blockchain de preuve d'enjeu – qui tue de facto les préoccupations environnementales – est une évidence. C'est la WIN la plus facile pour cette industrie et une étape cruciale sur la voie de la réhabilitation.

Au-delà de cela, le défi est culturel.

« NGMI », abréviation de « not gonna make it » (« je n'y arriverai pas »), est le slogan le plus populaire dans le Crypto actuellement. Tout comme «amusez-vous à rester pauvre”, il est déployé pour se moquer du sentiment anti-cryptomonnaie. Vous avez acheté des Bitcoin juste avant un krach ? NGMI. Plus inquiet de la crise climatique que de jouer avec des fichiers JPEG ? NGMI.

En un mot, c'est agaçant. Les NFT constituent une innovation technologique véritablement passionnante, à bien des égards : un nouveau cadre pour l'achat et la vente de biens numériques, potentiellement révolutionnaire.implications pour la soi-disant « économie créatrice ». Il est dommage qu'ils soient encore si facilement rejetés, mais de telles tactiques rhétoriques ne contribuent T à faire valoir leur point de vue.

Pourquoi ne pas adopter une approche plus douce ? Les adeptes des NFT feraient mieux d'apaiser les craintes des crypto-curieux, plutôt que de les faire taire.

Si la preuve d'enjeu peut être une solution miracle à la question climatique (du moins pour Ethereum – les mineurs ETH continueront de miner d'autres cryptomonnaies, même après la transition), la ONE culturelle est plus complexe. Il n'y a pas de réponse unique. Mais si les NFT doivent trouver leur chemin vers le grand public, le secteur devrait au moins reconnaître le problème.