Quem realmente quer NFTs corporativos?

Na semana passada, o TikTok anunciou sua primeira incursão no mundo dos tokens não fungíveis (NFT) com “TikTok Top Moments” – um conjunto de itens colecionáveis digitais vinculados a vídeos curtos de Bella Poarch, Grimes, Lil Nas X e outros.

Para o negócio de NFT, parecia um grande negócio. A Cripto é alimentada por mídias sociais e poder de estrelas, e as empresas reconhecem a necessidade de celebridades respeitáveis ​​para legitimar a Tecnologia. TikTok, já é parceiro do serviço de streaming de música apoiado por blockchain Audius, estava deixando suas ambições Cripto mais claras do que nunca.

Este artigo foi extraído do The Node, o resumo diário do CoinDesk das histórias mais importantes em notícias sobre blockchain e Cripto . Você pode se inscrever para obter o conteúdo completo boletim informativo aqui.

Os comunicados de imprensa foram divulgados e os veículos de comunicação de negócios escreveram as notícias com cuidado. TikToktirou um anúncio de página inteirano The New York Times para promovê-lo.

Notavelmente ausentes da campanha promocional estavam as próprias estrelas. Bella Poarch, que anteriormente usou seu Instagram para promover marcas voltadas para o consumidor, como Moncler e Fenty, negligenciou mencionar o NFT.

Curtis Roach, menos famoso que Nas ou Poarch (ele é mais conhecido por uma música viral chamada "Bored in the House"), fez alguma promoção menor, compartilhando uma manchete de um agregador de notícias sobre Cripto , mas não chegou a tuitar sobre os NFTs.

A reação silenciosa desses criadores experientes é um bom lembrete de que, fora das Cripto, as pessoas ainda ficam muito enojadas com a ideia dos NFTs.

Umtuitarda Variety sobre o envolvimento de Lil Nas X recebeu cerca de 1.000 curtidas e 7.000 tweets com citações, a grande maioria dos quais expressava desaprovação. Entre os perenemente online, isso é o que é conhecido como um “razão.”

“Não Lil Nas X, T se torne um fanático por NFT, você é tão sexy aha,” tweetou uma conta.

Outro citadoo infame comediante do Twitter @dril: “Os únicos NFTs com os quais eu lido são nerds na porra da lata de lixo. Chupa meu p**.”

Para muitos fãs, os NFTs ainda estão contaminados por sua associação com blockchains de prova de trabalho que consomem muita energia (o TikTok diz que seus NFTs são "neutros em carbono", embora o CoinDesk tenha confirmado que eles são interoperáveis ​​com o Ethereum). o que não é), e com uma indústria que é vista como um lar para vigaristas e aceleracionistas.

Lil Nas X éum dos promotores mais habilidosos da atualidade. Ele tem o dom de transformar até as parcerias corporativas mais cínicas em postagens engraçadas nas redes sociais: quando a Taco Bell o nomeou seu “Chief Impact Officer”, Nasde alguma forma encontrei uma maneira de metabolizá-lo.

O fato de Nas T conseguir fazer uma piada irônica sobre sua parceria com a NFT sugere que o assunto era HOT demais para ser tocado, até mesmo para ele.

O crítico Dean Kissick temdisseessa parte do fator nojento tem a ver com a ideia de artistas “se autopromoverem”. Os NFTs não são, comoum influente capitalista de risco propôs uma vez, um “movimento popular, liderado por criadores”. As pessoas conseguem ver através disso. A indústria está cheia de dinheiro, e é difícil culpar os artistas por deixar passar uma oportunidade de capitalizar seu trabalho – mas “fazer NFTs” ainda envolve umacerta quantidade de risco de reputação.

Algumas das vozes mais altas no Cripto acreditam que os NFTs irão “coma o mundo.” Mas a indústria precisa fazer uma reformulação séria da marca primeiro.

Leia Mais: O Problema da Autenticidade na Arte NFT – The Node

A mudança iminente da rede Ethereum para uma blockchain de prova de participação – que efetivamente mata a preocupação ambiental – é algo óbvio. É a WIN mais fácil possível para esta indústria, e um passo crucial no caminho para a reabilitação.

Além disso, o desafio é cultural.

“NGMI”, abreviação de “not gonna make it” (não vou conseguir), é o slogan mais popular em Cripto atualmente. Assim como “divirta-se sendo pobre,” é usado para zombar do sentimento anti-cripto. Comprou Bitcoin logo antes de uma quebra? NGMI. Mais preocupado com a crise climática do que com apostas com arquivos JPEG? NGMI.

Isto é, em uma palavra, irritante. NFTs são uma inovação tecnológica genuinamente empolgante, em muitos aspectos – uma nova estrutura para comprar e vender bens digitais, com potencial de mudar o jogoImplicações para a chamada “economia criadora”. É uma pena que elas ainda sejam tão facilmente descartadas, mas táticas retóricas como essas T estão ajudando a defender o caso.

Por que não adotar uma abordagem mais gentil? Os acólitos do NFT fariam bem em amenizar os medos dos criptocuriosos, em vez de calá-los.

Embora a prova de participação possa ser uma espécie de bala de prata para a questão climática (pelo menos para Ethereum – os mineradores de ETH continuarão a orbitar outras criptomoedas, mesmo após a troca), a ONE cultural é mais complicada. Não há uma resposta única aqui. Mas se os NFTs vão encontrar seu caminho para o público em geral, a indústria deve pelo menos reconhecer o problema.