Мэтт Медвед: Четыре фактора, которые делают NFT успешными

Держать руку на пульсе быстро меняющегося мира невзаимозаменяемых токенов — нелегкая задача. Но Мэтт Медведь взялся за этот вызов в прошлом году и стал соучредителем НФТ сейчас, интернет-издание, посвященное всему, что касается NFT.

Получив специальность журналиста в Северо-Западном университете и глубоко интересуясь танцевальной музыкой, Медведь работал главным редактором музыкального и культурного журнала Spin, а также основал вертикаль танцевальной/электронной музыки Billboard Dance.

К его разочарованию, когда он впервые вошел в сферу NFT, услышав о ней и увлекшись Технологии в конце 2020 года, достоверной и независимой информации об этой зарождающейся отрасли было T много. Имея большой опыт профессионального издательства, Медвед знал, что NFT Now станет для него логичным следующим шагом.

Эта статья является частьюДорога к консенсусу, серия, посвященная спикерам и важным идеям, которые они будут обсуждатьКонсенсус 2022, фестиваль года по версии CoinDesk, 9–12 июня в Остине, штат Техас.Словарь больше.

Медведь имел эклектичную и довольно глобальную карьеру — не только как издатель журнала, но и как диджей и некоммерческий работник. Заканчивая юридический факультет и магистратуру в Университете Джорджа Вашингтона, он проводил исследования в области прав Human в Нигерии для неправительственной организации по разрешению глобальных конфликтов Search for Common Ground. Он также провел год в Южной Корее, преподавая английский язык. Как профессиональный диджей, он выступал на первоклассных фестивалях, включая Tomorrowland в Бельгии. Для такой обширной культурной экосистемы, как NFT, все эти базовые навыки и опыт оказываются весьма кстати.

Несмотря на то, что его прошлое глубоко укоренилось в музыкальной индустрии, он не максималист музыкального NFT. Он оптимистично настроен по отношению к пространству в целом – и это также распространяется на менее сексуальные вещи NFT, такие как имущественные права и государственный учет. В конце концов, NFT как Технологии преобразующая и охватывает все варианты использования, и именно базовая Технологии волнует Медведя.

Как он ясно дал понять в этом интервью, Медведь, похоже, больше всего воодушевлен историческими NFT, такими как RARE Pepes. Эти коллекции T имели в виду финансовых стимулов (в отличие от сегодняшних проектов NFT), и они были полностью посвящены творческому использованию Технологии – чистейшей синергии между художественным выражением и технологическим внедрением.

Медведь, выступавший на фестивале CoinDesk Consensus в июне, пообщался с CoinDesk из своего дома в Нью-Йорке.

Вы из семьи медицинских работников, как и я. По моему опыту, особенно в медицинских семьях, есть ожидания, что дети будут вдохновляться практикой своих родителей. И тем не менее, мы оба каким-то образом оказались в мире NFT и издательского дела. Как это произошло?!

Это отличный вопрос. Я действительно чувствую себя очень счастливым. Мой отец — невролог. Моя мать — медсестра и генетический консультант, но они никогда не давили на меня, чтобы я выбрал медицинскую карьеру. Они были очень добры, поддерживая меня в моих увлечениях, которыми в моем воспитании всегда были писательство и музыка. Писательство с раннего возраста — творческое письмо, поэтические лагеря и тому подобное.

Находясь в Милане в 2013 году, я открыл для себя Bitcoin [BTC] и начал заниматься Криптo. Я просто баловался, купил верхушку этого рынка, который, по сути, рухнул две недели спустя. Но я просто держался за него [потому что] я верил в Технологии.

И я действительно начал больше интересоваться Криптовалюта и блокчейн-пространством в пиковые годы Billboard Dance, например, с 2016 по 2018 год, что совпало с ростом цен.

Просто потому, что я действительно был вовлечен в танцевальную музыку, я знал много артистов, которые были на передовой. Мы знали, что это имеет силу, чтобы дать артистам силу, но речь шла о том, чтобы выяснить, как это сделать. Для меня именно NFT оказались тем недостающим элементом пазла.

3LAU [основательмузыка НФТ platform Royal] затащил меня в кроличью нору NFT осенью 2020 года. Для меня это был просто звонок с ним, и в моей голове загорелась каждая лампочка. Я подумал: «Это Технологии, в которую я верил долгое время. Она наконец-то разрушает то, чем я на самом деле увлечен — музыку, искусство и культуру».

Вот тогда я стал тем, кто был сосредоточен исключительно на пространстве NFT. Мы запустили социальные аккаунты NFT Now в январе 2021 года, потому что чувствовали, что в этой области действительно нужен независимый, заслуживающий доверия голос. Мы начали видеть колоссальный рост и поняли, что у нас есть возможность построить что-то действительно особенное. Мои соучредители Алехандро [и] Сэм и я взялись за дело оттуда.

Учитывая ваш прошлый опыт и сферы интересов, можете ли вы сказать, что вы наиболее оптимистичны в отношении музыкальных NFT?

Это забавно, на самом деле. Я очень оптимистичен в отношении музыкальных NFT, но на самом деле я удивил многих людей, когда впервые попал в эту сферу. Люди ожидали, что я буду полностью посвящен музыкальным NFT и действительно сосредоточусь на этом. Честно говоря, я люблю музыку и очень оптимистичен в отношении нее – я действительно думаю, что она подорвет индустрию.

Но я был действительно очарован историческим движением NFT, которое привело к буму внимания мейнстрима к NFT. Я действительно окунулся с головой в Криптo и начал изучать OGs Криптo , как ранние художники на SuperRare, ранние пионеры в Неймкойн,RARE Пепесыи все такое.

Крипто-родная культура движет таким количеством пространства. А что касается меня, я уже много знал о музыкальной индустрии, я много знал о музыке. Я был на самом деле очарован элементами Истории , чтобы Словарь эту историю. Я всегда был очарован историей во всем – от истории музыки до реальной истории в реальной жизни.

Это интересно, потому что я на самом деле был действительно очарован историей Криптo и генеративного искусства. ONE из вещей, которая мне так нравится в NFT на блокчейне, это то, что все квитанции там, верно? Я просматривал первых художников, которые сделали их на SuperRare, и узнавал о XCOPY, Саре Цукер и всех этих художниках, которые продвигали это вперед.

Тем не менее, я настроен крайне оптимистично по отношению к музыкальным NFT. У меня так много друзей в индустрии — со стороны артистов, со стороны индустрии и так далее — которые обращались ко мне, пытаясь получить больше информации или понимания. Для меня было очень, очень приятно это видеть, потому что я думаю, что долгое время мы пытались заставить всех в музыкальной индустрии беспокоиться об этом. Теперь это то, что они просто T могут позволить себе игнорировать.

Что именно вас привлекает в исторических NFT?

Я T думаю, что просто быть старым достаточно, но я думаю, что по мере того, как мы продолжим идти по этому пути, исторические NFT будут составлять меньший процент от общего [ландшафта NFT].

ONE вещь, которая мне действительно нравится в исторических проектах, это то, что многие из них были созданы без того же финансового расчета, который мы видим в проектах сегодня. Это ONE из вещей, которая изначально привлекла меня к CryptoPunks — идея, что они были раздарены, они были экспериментом. Мне нравятся такие художники, как XCOPY, которые экспериментировали на SuperRare, которые никогда не ожидали, что их работы будут продаваться за семизначные суммы в их жизни. В этом творческом выражении есть что-то действительно особенное.

Что вы думаете о том, что есть много мошенников, пытающихся эксплуатировать пространство NFT? Как вы справляетесь с тоннами предложений NFT, которые вы получаете каждый день, некоторые из которых могут быть подставными?

Я думаю, вы подняли действительно хорошую тему. Как вы, вероятно, догадываетесь, мои DM — это полный кошмар. Меня бомбардируют со всех сторон и по всем вопросам. Многие из этих проектов кажутся подозрительными, и есть много людей, которые действуют T .

Наша миссия для NFT Now — дать возможность создателям культуры и способствовать массовому принятию NFT. Часть последнего включает образование. Я думаю, что мы обязаны защищать новичков в этой сфере. Мы придерживаемся самых высоких редакционных стандартов.

На самом деле, мы решили сложную проблему, которая у нас была, а именно поиск достоверной, заслуживающей доверия информации и ресурсов в пространстве NFT. Когда мы вошли в это пространство, мы обнаружили, что климат на самом деле характеризовался платформами с мегафонами, продвигающими свои собственные дропы, а также общением с влиятельными лицами, рекламирующими свои собственные сумки. Мы думали: «Где Billboard пространства NFT? И где тот независимый, заслуживающий доверия бренд, который заслуживает доверия и в курсе событий?» Вот что мы строим с NFT Now.

Как человек, который хочет привлечь миллиард человек к Web 3 или NFT, я считаю, что эта Технологии кардинально изменит то, как создатели и их сообщества совместно создают общие ценности.

Все эти аферы и махинации действительно пугают, потому что последнее, что я хочу увидеть, это то, что случилось с бумом [первичного предложения монет] в 2017, 2018 годах, когда много хороших людей окунулись в воду и обожглись. Многие из них ушли с неприятным привкусом во рту, а некоторые из них не вернулись в это пространство. Последнее, что я хочу увидеть, это чтобы новички в пространстве NFT обожглись таким же образом и были отвернуты от того, что я считаю невероятно мощной и преобразующей Технологии для расширения прав и возможностей.

Исходя из того, что вы увидели и испытали на данный момент, какими качествами должен обладать хороший NFT-проект?

Отличный вопрос. Я всегда оцениваю проекты по четырем CORE факторам. Для меня эти факторы — артистизм, сообщество, история и полезность.

Я хочу сказать, прежде всего, что артистизм сам по себе достаточен. Художники, которые искренне выражают свое творческое видение, создают ценность для пространства. Я знаю, что сейчас много споров вокруг артистизма и утилитарности. Я T думаю, что художников следует заставлять добавлять утилитарность. Есть несколько интересных творческих способов — если они чувствуют к этому склонность — построить сообщество вокруг того, что они делают.

Сообщество, очевидно, для многих из этих проектов является ключевым фактором. Я определяю разницу между аудиторией и сообществами так: аудитория знает, что вы существуете, и знает о вас, но сообщество на самом деле хочет видеть вашу WIN и чувствует себя вовлеченным в вас. Мы видели на примере роста этих коллекционных PFP-проектов, что сообщество часто является самым большим определяющим фактором успеха проекта.

Если говорить о полезности, я думаю, что существуют некоторые действительно интересные и захватывающие варианты использования NFT, [такие как] доказуемое членство и неизменяемое ведение записей.

А как насчет основателей NFT-проектов? На какие качества вы там смотрите?

Я думаю, что самое главное для основателей — это ясно дать понять, что они здесь для того, чтобы создавать ценность, а не извлекать ценность из пространства. Зачастую именно поэтому пространство так настороженно относится к проектам, которые приходят из ниоткуда и T имеют послужного списка.

Некоторые из самых успешных общественных проектов, которые мы видели, например, Bored APE Yacht Club, заработали гораздо больше денег на вторичных продажах, чем на первичных, потому что они занимались устойчивым развитием сообщества, чтобы поднять свою воспринимаемую ценность до этого уровня. Они сделали это, потому что они доставляют.

Так что когда у вас есть эти проекты, которые сейчас ценны и начинались довольно скромно, это BIT самонадеянно, когда проект, у которого T такой репутации, устанавливает свою [чистую] цену довольно высоко. И иногда вы задаетесь вопросом, действуют ли эти основатели добросовестно и будут ли они так же заинтересованы в работе над созданием этой ценности в долгосрочной перспективе, особенно учитывая, что есть много мошенников и шулеров.

Как вы относитесь к тому факту, что многие основатели проектов NFT предпочитают сохранять анонимность, что может показаться странным новичкам в сфере NFT и Криптo в целом?

Когда мы смотрим на проекты, то, что основатель доксен, очевидно, является обнадеживающим фактором, потому что вы знаете, что они просто так не исчезнут с лица земли. Все, что они делают, повлияет на их репутацию, а не на некоторые проекты. Но NFT Now — очень дружественное к анонимам издание. Мы никогда не пытаемся доксенировать кого-либо, мы всегда хотим защитить личность людей, чтобы они чувствовали себя комфортно.

У некоторых людей разный уровень комфорта. С некоторыми людьми мы общаемся в личных сообщениях или, если они хотят провести интервью, мы можем сделать это по электронной почте. Я думаю, что каждый должен сам решить, где ему комфортно.

Для новичков в этой сфере, это просто часть Криптo , что в ней есть анонимные или псевдонимные фигуры. Даже основатель Bitcoin, Сатоши Накамото — люди T знают, был ли это реальный человек или псевдоним. Я думаю, что ONE вещь, которая действительно интересна, — это сосредоточенность на возможности создания собственной цифровой идентичности. Это то, что всегда завораживало наше общество со времен наскальных рисунков до портретной живописи эпохи Возрождения.

Проекты PFP являются естественным продолжением нашего желания создать цифровую идентичность. И что интересно, теперь мы можем фактически владеть этими цифровыми идентичностями. Я думаю, что и на другом уровне, изменение вашего изображения профиля на NFT илиПФП, на некоторых уровнях является сигналом миру, что вы и буквально, и фигурально вовлечены в это движение. Я думаю, именно поэтому вы видите, как много людей объединяются вокруг этих сообществ PFP. Действительно увлекательно, что в конце дня, независимо от того, находимся ли мы в Web 3, 2 или 1, мы все люди. Психология все еще в игре, но было увлекательно наблюдать с социологической точки зрения.

Когда вы говорите, что это сигнал, вы имеете в виду сигнал культурной принадлежности, верно? Не сигнал, как в финансовом прогибании.

Да. Twitter — ONE из самых чистых сегментов пространства NFT, а Instagram больше похож на туристический сегмент. Помню, у меня какое-то время был PFP в Twitter, и я подумал: «Знаешь что, я приму осознанное решение перейти на Instagram». Я знал, что многие люди скажут: «Что это, черт возьми?», и отчасти это было связано с тем, чтобы вызвать любопытство. Отчасти это было связано с тем, что люди стали доносить это до людей, и люди писали мне в личку: «Что такое криптопанк?», и я был более чем рад помочь им это объяснить.

Как вы думаете, изменится ли в конечном итоге такое отношение?

Я всегда говорю, что мы последние поколения, которые растут без цифрового владения с самого ONE. Будущие поколения T будут иметь тех же заморочек, что и наши, верно? «Когда я увижу [этот NFT] на своей стене, о, я щелкну правой кнопкой мыши и сохраню» — все эти глупости. [Люди] примут [цифровое и физическое владение] за свои собственные уникальные сильные стороны и привлекательность. Это просто станет нормальной частью опыта каждого.

Я надеюсь, особенно с контентом NFT Now, показать людям, что есть гораздо больше, что этот джинн не вернется в бутылку. Цифровое владение станет культурной константой в будущих поколениях.

В рамках NFT Now мы всегда стараемся BIT уменьшить масштаб, показать людям общую картину и вдохновить их, демонстрируя некоторые из этих менее известных, но не менее важных историй расширения прав и возможностей.

Но я так же радуюсь, когда вижу больше историй о том, как художники уходят с основной работы, чтобы сосредоточиться на искусстве. Художники, которые могут — особенно цифровые художники — зарабатывать на жизнь собственным творческим видением и не зависеть от клиента. Видеть, как фотографы переходят от экономики услуг к настоящей экономике товаров и строят, коллекционируют такие вещи. … Видеть, как независимые музыканты зарабатывают на NFT-дропах гораздо больше, чем они когда-либо могли бы заработать.

Вот что меня действительно волнует — вот что заставляет меня просыпаться по утрам — и вот что мы надеемся показать людям на NFT Now. Мы прекрасно понимаем, что многие люди могут попасть в PFP. Они могут попасть туда, пытаясь что-то перевернуть, и это нормально. Мы надеемся, что они также смогут навострить уши, начать копать немного глубже, Словарь BIT больше и понять, что они T должны упускать лес из-за деревьев. Это будет абсолютное изменение в том, как создатели и сообщества вместе создают ценность.

NFT — это больше, чем искусство, хотя в наши дни они ассоциируются только с цифровым искусством. NFT могут быть и не такими уж привлекательными вещами, как имущественные права или дверные замки. Вам T кажется, что нам пора начать проводить четкие различия и перестать объединять их все в NFT?

Я думаю, что этот рынок и Технологии все еще так зарождаются, и все еще так рано с точки зрения проникновения на рынок. Различные варианты использования, категории, дисциплины из искусства, предметов коллекционирования, музыки, фотографии; и менее сексуальные вещи, как вы сказали, такие как ведение учета, права собственности на землю, правительственные документы, здравоохранение, литературные NFT, членские билеты. Мы сваливаем их в кучу только потому, что они, как оказалось, имеют общую среду, потому что все они NFT.

Важно отметить, что каждый из этих различных вариантов использования имеет разные творческие и потребительские приоритеты. Я думаю, что сейчас происходит то, что это так ново, потому что пространство так относительно мало, и все свалены в кучу, есть ONE ратуша [вместо] 200 разных ратуш. Я думаю , что мы делаем то, что многие люди предъявляют одинаковые ожидания к разным типам NFT, чего они никогда бы не сделали в традиционном мире. Я всегда говорю, что это как когда вы покупаете картину, вы не обязательно ожидаете, что она приведет вас в клуб, верно? Я думаю, мы должны действительно осознавать эти разные потребительские приоритеты. Потому что то, что правильно для проекта PFP, основанного на коллекционировании на уровне сообщества, — иметь возможность создавать устойчивую и улучшающуюся ценность с помощью дорожной карты — это не то же самое, что и художник 1/1 или любой фотограф — мы T должны ожидать от них того же.

Для меня ONE из самых интересных аспектов пространства NFT является то, как оно дает возможность создателям и творческим людям обходить контролеров и иерархии, которые долгое время доминировали в отраслях.

Я думаю, по мере того, как эти Рынки будут взрослеть, мы увидим, как каждая из этих категорий, эти различные области действительно расцветут сами по себе и будут приняты на своих собственных условиях. Это T значит, что они T будут использовать потенциал этой Технологии, потому что есть действительно крутая возможность, когда произведение искусства может привести к членству в сообществе и определенным утилитам.

Но мы T должны ожидать этого от всех. Мы должны понимать, что у каждого из этих различных видов искусства и создателей разные творческие приоритеты, и у людей, которых они привлекают, разные потребительские приоритеты. Многие люди в дискурсе рисуют очень широкой кистью. Я думаю, это проблематично, потому что они также оказывают давление на художников, заставляя их делать вещи, которые T всегда естественны для этого. Если это художник, который создает подлинное художественное выражение — это T похоже на коллекционный проект, это произведение искусства — единственная польза, которую я ожидаю от этого, — это то, что это заставляет меня что-то чувствовать.

Что вы думаете об учреждениях и брендах, которые пытаются зайти в пространство NFT? Какой совет вы бы им дали?

Я думаю, что для меня ONE из самых захватывающих вещей в пространстве NFT заключается в том, как оно дает возможность создателям и креативщикам обходить привратников и иерархии, которые долгое время доминировали в индустриях. Вы видели это в мире искусства, где внезапно крупные аукционные дома и ведущие галереи перешли от буквального решения, кого увидят, к попыткам KEEP и извлечь выгоду из художников и креативщиков, которые уже получают эту аудиторию и поддержку, создавая Рынки самостоятельно.

Это тенденция, которую мы продолжим наблюдать, я думаю, это будет чем-то, что произведет революцию в музыкальной индустрии и так далее. Но, конечно, структуры власти T исчезают просто так без борьбы, верно? Есть причина, по которой вы видите, как крупные бренды, такие как Facebook, становятся Meta [FB], приходят, чтобы сделать то, что они собираются сделать. Это естественно, но у нас есть реальная возможность построить будущее, Web 3 и далее — а не просто те же традиционные иерархии и неравенство, которые мы в значительной степени видели.

Большинство из тех иерархий, о которых я говорю, в основном мужские, белые и цисгендерные. Есть причина, по которой креативщики, которые были возвышены в этих традиционных структурах власти, часто выглядели одинаково. Я думаю, что было бы абсолютным позором, если бы мы, как сообщество, не гарантировали, что те же самые иерархии и неравенства не будут просто перестроены вметавселенная если мы T меняем ONE набор привратников или другой, фактически не гарантируя значимое представительство разнообразия. Это имеет первостепенное значение для меня, для NFT Now, и я думаю, что это ответственность для строителей в этом пространстве.

Что я рекомендую брендам, приходящим в эту сферу... Ну, я думаю, что сообщество приветливо, но оно также довольно разборчиво. Дошло до того, что мы можем учуять подкуп за милю. Я думаю, что то, что я сказал ранее о важности доказательства того, что вы здесь для того, чтобы создавать ценность, а не извлекать ее, очень важно.

Если вы просто видите пространство NFT как новый источник дохода и планируете на краткосрочную перспективу, вы потерпите неудачу. Я всегда говорю это так: продажа NFT — это начало — а не конец — новой связи с вашим сообществом; это начало отношений. Заслужите доверие, которое вы создаете со своим сообществом и со своими клиентами. Если вы играете на краткосрочную перспективу, это будет очень очевидно, и у вас не будет другого шанса в долгосрочной перспективе.

Поэтому мы говорим брендам, которые приходят в эту сферу, — делайте это заслуживающим доверия способом, платите артистам столько, сколько они стоят. Мы оставляем всю эту атмосферу непризнания артистов и выплаты им грошей; мы оставляем это в прошлом, но это T кусается. Чтобы отдать должное артистам, вы должны дать им признание и немедленно вовлечь сообщество. Это намного больше, чем пресс-релиз. Это займет действительно длительное время. И бренды, которые, как мы видели, входят в эту сферу наилучшим образом, они вкладывают в работу и делают это заслуживающим доверия способом.

ОБНОВЛЕНИЕ 04.05.22, 19:32 UTC: Это интервью было изменено для исправления ошибок в стенограмме.