Matt Medved: Os quatro fatores que tornam os NFTs bem-sucedidos

Manter o dedo no pulso do mundo de tokens não fungíveis em rápido movimento T é uma tarefa fácil. Mas Matt Medved assumiu esse desafio no ano passado e foi cofundador NFT Agora, um outlet online focado em tudo relacionado a NFT.

Formado em jornalismo pela Northwestern University e com profundo interesse em dance music, Medved foi editor-chefe da revista de música e cultura Spin e também fundou a vertical de dance/música eletrônica da Billboard, a Billboard Dance.

Para sua decepção, quando ele se aventurou no espaço NFT depois de ouvir falar pela primeira vez e ficar fascinado com a Tecnologia no final de 2020, T havia muita informação confiável e independente sobre essa indústria nascente. Com seu longo histórico de publicação profissional, Medved sabia que o NFT Now era o próximo passo lógico para ele.

Este artigo faz parte deCaminho para o consenso, uma série que destaca palestrantes e as grandes ideias que eles discutirãoConsenso 2022, festival do ano da CoinDesk de 9 a 12 de junho em Austin, Texas.Aprenda mais.

Medved teve uma carreira eclética e bastante global – não apenas como editor de revista, mas também como DJ e trabalhador sem fins lucrativos. Enquanto completava o curso de direito e mestrado na George Washington University, ele realizou pesquisas sobre direitos Human na Nigéria para a ONG de resolução de conflitos globais Search for Common Ground. Ele também passou um ano na Coreia do Sul ensinando inglês. Como DJ profissional, ele se apresentou em festivais de primeira linha, incluindo o Tomorrowland na Bélgica. Para um ecossistema cultural abrangente como os NFTs, toda essa base de habilidades e experiências é muito útil.

Apesar de seu passado estar profundamente enraizado na indústria musical, ele não é um maximalista de NFT musical. Ele é otimista em relação ao espaço como um todo – e isso também se estende a coisas menos atraentes de NFT, como escrituras de propriedade e manutenção de registros governamentais. Afinal, NFT como Tecnologia é transformador e atravessa casos de uso, e é a Tecnologia subjacente que entusiasma Medved.

Como ele deixa claro nesta entrevista, Medved parece mais animado com NFTs históricos como RARE Pepes. Essas coleções T tinham incentivos financeiros em mente (em contraste com os projetos NFT de hoje) e eram todas sobre o uso criativo da Tecnologia – a mais pura sinergia entre expressão artística e implantação tecnológica.

Medved, palestrante no festival Consensus da CoinDesk em junho, falou com a CoinDesk de sua casa na cidade de Nova York.

Você vem de uma família de profissionais médicos como eu. Na minha experiência, especialmente para famílias médicas, há uma expectativa de que as crianças sejam inspiradas pela prática de seus pais. E, no entanto, nós dois acabamos no mundo dos NFTs e da publicação de alguma forma. Como isso aconteceu?!

Essa é uma ótima pergunta. Eu me sinto realmente sortuda. Meu pai é neurologista. Minha mãe é enfermeira e conselheira genética, mas eles nunca me pressionaram a seguir uma carreira médica. Eles foram muito bons em me apoiar em minhas áreas de paixão, que para minha criação sempre foram escrever e música. Escrever desde cedo – escrita criativa, acampamentos de poesia, coisas assim.

Enquanto estive em Milão em 2013, descobri o Bitcoin [BTC] e comecei a fazer Cripto. Eu estava realmente apenas brincando, comprei o topo daquele mercado, que, na verdade, caiu duas semanas depois. Mas eu apenas segurei [porque] eu acreditava na Tecnologia.

E eu realmente comecei a me interessar mais por Criptomoeda e pelo espaço blockchain durante os anos de pico da Billboard Dance, como de 2016 a 2018, que coincidiram com a alta do mercado.

Só por estar realmente envolvido no espaço da dance music, eu conhecia muitos artistas que estavam realmente na vanguarda disso. Sabíamos que isso tinha o poder de empoderar artistas, mas era sobre descobrir como. Para mim, foram os NFTs que acabaram sendo a peça que faltava no quebra-cabeça.

3LAU [fundador demúsica NFT [plataforma Royal] me puxou para a toca do coelho NFT no outono de 2020. Para mim, foi apenas uma ligação com ele, e todas as lâmpadas estavam se acendendo na minha cabeça. Eu estava tipo, "Esta é a Tecnologia em que acredito há muito tempo. Ela está finalmente interrompendo o que realmente me apaixona — música, arte e cultura."

Foi quando me tornei alguém que estava singularmente focado no espaço NFT. Lançamos as contas sociais NFT Now em janeiro de 2021 porque sentimos que havia uma necessidade real de uma voz independente e confiável no espaço. Começamos a ver um crescimento tremendo e percebemos que tínhamos uma oportunidade de construir algo realmente especial. Meus cofundadores Alejandro [e] Sam e eu assumimos a partir daí.

Considerando suas experiências passadas e áreas de interesse, você diria que é mais otimista em relação aos NFTs de música?

É engraçado, na verdade. Sou muito otimista em relação aos NFTs de música, mas na verdade surpreendi muita gente quando entrei no espaço pela primeira vez. As pessoas esperavam que eu fosse totalmente a favor dos NFTs de música e realmente focasse nisso. Para ser honesto, eu amo música e sou muito otimista em relação a ela – acho que vai revolucionar a indústria.

Mas eu realmente fiquei fascinado pelo movimento histórico dos NFTs que levou ao boom da atenção popular dos NFTs. Na verdade, mergulhei de cabeça na Cripto e comecei a aprender sobre os OGs da Cripto , como os primeiros artistas do SuperRare, os primeiros pioneiros em Moeda de nome,Pepes RAREe tudo mais.

A cultura cripto-nativa comanda muito do espaço. E para mim, eu já sabia muito sobre a indústria musical, eu sabia muito sobre música. Eu estava realmente apaixonado pelos elementos de Confira para Aprenda essa história. Eu sempre fui fascinado pela história em tudo – da história da música à história real na vida real.

É interessante porque eu realmente fiquei realmente fascinado pela história da Cripto e da arte generativa. Uma das coisas que eu amo tanto sobre NFTs no blockchain é que os recibos estão todos lá, certo? Eu estava passando pelos primeiros artistas a fazê-los no SuperRare, e aprendendo sobre XCOPY, Sarah Zucker e todos esses artistas que têm impulsionado as coisas.

Dito isso, sou extremamente otimista em relação aos NFTs musicais. Tenho tantos amigos na indústria — do lado do artista, do lado da indústria e assim por diante — que têm me procurado para tentar obter mais informações ou entendimento. Para mim, foi muito, muito animador ver isso porque acho que por muito tempo tentamos fazer com que qualquer pessoa na indústria musical se importasse com isso. Agora, é algo que eles simplesmente T podem ignorar.

O que há de atraente para você nos NFTs históricos?

T acho que apenas ser velho seja suficiente, mas acho que, à medida que continuamos nesse caminho, os NFTs históricos serão uma porcentagem menor do [cenário NFT] geral.

Uma coisa que eu realmente amo sobre projetos históricos é que muitos deles foram criados sem o mesmo cálculo financeiro que vemos em projetos hoje. Essa é uma coisa que originalmente me atraiu para CryptoPunks – a ideia de que eles eram doados, eles eram um experimento. Eu amo artistas como XCOPY que estavam experimentando no SuperRare, que nunca esperaram que suas obras fossem vendidas por sete dígitos em suas vidas. Há algo realmente especial sobre essa expressão criativa.

Como você se sente sobre o fato de que há muitos golpistas tentando explorar o espaço NFT? Como você lida com toneladas de pitches NFT que recebe todos os dias, alguns dos quais podem ser rugpulls em formação?

Acho que você levantou um ponto muito bom. Como você provavelmente pode imaginar, meus DMs são um pesadelo absoluto. Estou sendo bombardeado de todos os ângulos sobre tudo. Muitos desses projetos parecem suspeitos, e há muitas pessoas que T agem de boa fé.

Nossa missão para o NFT Now é capacitar os criadores de cultura e impulsionar a adoção generalizada de NFTs. Parte disso inclui educação. Acho que temos a responsabilidade de proteger os recém-chegados ao espaço. Mantemos nossos padrões editoriais no mais alto nível.

Na verdade, agora resolvemos um problema difícil que estávamos tendo, que era encontrar informações e recursos confiáveis e credíveis no espaço NFT. Quando entramos no espaço, descobrimos que o clima era realmente caracterizado por plataformas com megafones promovendo seus próprios drops e também conversando com influenciadores vendendo suas próprias bolsas. Nós pensamos: "Onde está o Billboard do espaço NFT? E onde está aquela marca independente e credível que é confiável e está no circuito?" É isso que estamos construindo com o NFT Now.

Como alguém que quer atrair um bilhão de pessoas para a Web 3 ou NFTs, acredito que essa Tecnologia vai redefinir fundamentalmente como os criadores e suas comunidades criam valor compartilhado juntos.

Todos esses golpes e rugpulls são realmente assustadores porque a última coisa que eu quero ver acontecer é o que aconteceu com o boom [da oferta inicial de moedas] em 2017, 2018, onde muitas pessoas boas mergulharam os dedos dos pés na água e se queimaram. Muitas delas saíram com um gosto ruim na boca, e algumas delas não retornaram ao espaço. A última coisa que eu quero ver é que os recém-chegados ao espaço NFT sejam queimados da mesma forma, e sejam desligados do que eu acho que é uma Tecnologia incrivelmente poderosa e transformadora para empoderamento.

Pelo que você viu e vivenciou até agora, quais são as qualidades de um bom projeto NFT?

Essa é uma ótima pergunta. Eu sempre peso projetos de acordo com quatro fatores CORE . Para mim, esses fatores são arte, comunidade, história e utilidade.

Quero dizer, antes de tudo, que a arte é suficiente por si só. Artistas que estão genuinamente expressando sua visão criativa estão criando valor para o espaço. Sei que há muito debate agora em torno do lado da arte versus utilidade. T acho que os artistas devam ser pressionados a adicionar utilidade. Existem algumas maneiras criativas interessantes – se eles se sentirem inclinados – de construir uma comunidade em torno do que fazem.

Comunidade, obviamente, para muitos desses projetos, é o fator-chave. A maneira como defino a diferença entre público e comunidades é que um público sabe que você existe e está ciente de você, mas uma comunidade realmente quer ver você WIN e se sente investida em você. Vimos na ascensão desses projetos de PFP colecionáveis ​​que a comunidade é frequentemente o maior fator determinante para o sucesso de um projeto.

Quando se trata de utilidade, acho que há alguns casos de uso realmente interessantes e estimulantes para NFTs, [como] associação comprovável e manutenção de registros imutáveis.

E quanto aos fundadores de projetos NFT? Quais qualidades você observa neles?

Acho que o mais importante é que os fundadores deixem bem claro que estão aqui para criar valor, e não extrair valor do espaço. Muitas vezes, essa é a razão pela qual o espaço é tão cauteloso com projetos que vêm do nada e T têm um histórico.

Alguns dos projetos comunitários mais bem-sucedidos que vimos – como o Bored APE Yacht Club – ganharam muito mais dinheiro com as vendas secundárias do que com a venda primária porque fizeram construção comunitária sustentável para elevar seu valor percebido a esse nível. Eles fizeram isso porque entregam.

Então, quando você tem esses projetos que agora são valiosos e começaram bem pequenos, é um BIT presunçoso quando um projeto que T tem esse histórico, define seu preço [de cunhagem] bem alto. E você às vezes se pergunta se esses fundadores estão agindo de boa fé e serão tão incentivados a trabalhar para criar esse valor a longo prazo, especialmente considerando que há muitos golpistas e puxadores de tapete.

O que você acha do fato de muitos fundadores de projetos NFT optarem por permanecer anônimos, o que pode parecer estranho para iniciantes em NFTs ou Cripto em geral?

Quando estamos analisando projetos, ver que o fundador é doxxed é obviamente um fator reconfortante porque você sabe que eles não vão simplesmente desaparecer da face da Terra. Qualquer coisa que eles façam vai impactar sua reputação e não alguns projetos. Mas o NFT Now é uma publicação muito anônima. Nunca tentamos doxx ninguém, sempre queremos proteger a identidade das pessoas para que elas se sintam confortáveis.

Algumas pessoas têm diferentes níveis de conforto. Há algumas pessoas com quem nos comunicamos por DMs ou, se elas querem fazer uma entrevista, talvez façamos por e-mail. Acho que cabe a cada um descobrir onde se sente confortável.

Para aqueles que são novatos no espaço, é apenas parte da Cripto que existam figuras anônimas ou pseudônimas no espaço. Até mesmo o fundador do Bitcoin, Satoshi Nakamoto – as pessoas T sabem se era uma pessoa real ou um pseudônimo também. Eu acho que uma coisa que é realmente interessante, no entanto, é o foco em ser capaz de construir sua própria identidade digital. É algo que sempre fascinou nossa sociedade desde os dias das pinturas rupestres até os retratos renascentistas.

Os projetos PFP são uma extensão natural do nosso desejo de criar identidade digital. E o que é interessante é que agora podemos realmente possuir essas identidades digitais. Acho que em outro nível também, mudar sua foto de perfil para NFT ouPFP, em alguns níveis é um sinal para o mundo de que você está literalmente e figurativamente investido neste movimento. Acho que é por isso que você vê muitas pessoas se unindo em torno dessas comunidades PFP. É realmente fascinante que, no final do dia, estejamos na Web 3, 2 ou 1, somos todos humanos. A psicologia ainda está em jogo, mas tem sido fascinante assistir de uma perspectiva sociológica.

Quando você diz que é um sinal, você quer dizer como um sinal de pertencimento cultural, certo? Não um sinal como em flexibilização financeira.

Sim. O Twitter é um dos segmentos mais puristas do espaço NFT e o Instagram é um pouco mais como um segmento turístico. Lembro que tive um PFP no meu Twitter por um tempo e pensei: "Sabe de uma coisa, vou tomar uma decisão consciente de mudar para o Instagram". Eu sabia que muitas pessoas diriam: "Que diabos é isso?" e ​​parte disso era sobre criar essa curiosidade. Parte disso era colocar isso na frente das pessoas, e as pessoas me mandando DM dizendo: "O que é um CryptoPunk?" e eu estava mais do que feliz em ajudar a explicar para elas.

Você acha que essas atitudes acabarão mudando?

Eu sempre digo que somos as últimas gerações a crescer sem propriedade digital desde o ONE dia. As gerações futuras T terão os mesmos problemas que as nossas, certo? “Quando eu ver [este NFT] na minha parede, oh, eu vou clicar com o botão direito e salvar” – toda essa bobagem. [As pessoas] vão aceitar [a propriedade digital e física] por seus próprios pontos fortes e atrativos únicos. Vai ser apenas uma parte normal da experiência de todos.

Espero, especialmente com o conteúdo do NFT Now, mostrar às pessoas que há muito mais, que esse gênio não vai voltar para dentro da garrafa. A propriedade digital vai se tornar uma constante cultural nas gerações que virão.

O que sempre tentamos fazer com o NFT Now é dar um BIT, mostrar às pessoas o panorama geral e inspirá-las ao apresentar algumas dessas histórias de empoderamento menos divulgadas, mas não menos importantes.

Mas fico igualmente animado quando vejo mais histórias cotidianas de artistas que largam seus empregos diários para poder se concentrar na arte. Artistas sendo capazes de — artistas digitais especialmente — ganhar a vida com sua própria visão criativa e não ter que depender de um cliente. Ver como os fotógrafos estão indo de uma economia de serviços para uma economia de bens adequada e construindo, colecionando esse tipo de coisa. … Ver músicos independentes lucrando muito mais com drops de NFT do que eles poderiam ter ganhado.

É isso que realmente me anima – é isso que me faz levantar de manhã – e é isso que esperamos mostrar às pessoas no NFT Now. Estamos entendendo muito bem que, para muitas pessoas, elas podem entrar no PFP. Elas podem entrar tentando virar algo, e isso é bom. Esperamos que elas também possam revirar as orelhas, começar a cavar um pouco mais fundo, Aprenda um BIT mais e perceber que T devem perder a floresta por causa das árvores. Isso vai ser uma mudança radical na forma como criadores e comunidades criam valor juntos.

NFTs são mais do que arte, embora sejam associados apenas à arte digital atualmente. NFTs também podem ser coisas não tão atraentes, como escrituras de propriedade ou fechaduras de portas. Você T acha que precisamos começar a fazer algumas distinções claras e parar de agrupá-los todos como NFTs?

Acho que esse mercado e Tecnologia ainda são muito incipientes, e ainda são muito cedo de uma perspectiva de penetração de mercado. Diferentes casos de uso, categorias, disciplinas de arte, itens colecionáveis, música, fotografia; e coisas menos atraentes como você disse, como manutenção de registros, títulos de propriedade, documentos governamentais, assistência médica, NFTs literários, passes de associação. Estamos agrupando tudo isso só porque eles compartilham um meio, porque são todos NFTs.

O que é importante notar é que cada um desses diferentes casos de uso tem diferentes prioridades criativas e de consumo em jogo. Acho que uma coisa que está acontecendo agora é porque é tão novo, porque o espaço é tão relativamente pequeno, e todos estão agrupados, há uma prefeitura [em vez de] 200 prefeituras diferentes. Acho que o que estamos fazendo é que muitas pessoas estão aplicando as mesmas expectativas a diferentes tipos de NFTs que nunca fariam no mundo tradicional. Eu sempre digo que é como quando você compra uma pintura, você não está necessariamente esperando que ela o coloque em um clube, certo? Acho que temos que estar realmente cientes dessas diferentes prioridades de consumo em jogo. Porque o que é certo para um projeto PFP colecionável baseado na comunidade - ser capaz de criar valor sustentável e aprimorado por meio de um roteiro - não é a mesma coisa que um artista 1/1 ou qualquer fotógrafo - T deveríamos esperar as mesmas coisas deles.

Uma das coisas mais interessantes para mim sobre o espaço NFT é como ele capacita criadores e criativos a contornar barreiras e hierarquias que há muito dominam os setores.

Eu acho que, conforme esses Mercados amadurecem, veremos cada uma dessas categorias, essas diferentes áreas, realmente florescerem por si mesmas e serem aceitas em seus próprios termos. Isso T significa que elas T aproveitarão o potencial dessa Tecnologia porque há uma oportunidade muito legal quando uma obra de arte pode levar à filiação a uma comunidade e a certos serviços públicos.

Mas T devemos esperar isso de todos. Precisamos entender que cada uma dessas diferentes formas de arte e criadores tem diferentes prioridades criativas, e as pessoas que estão sendo atraídas por elas têm diferentes prioridades de consumo. Muitas pessoas no discurso estão pintando com um pincel realmente amplo. Acho que isso é problemático porque eles também pressionam os artistas a fazer coisas que T são necessariamente sempre naturais para isso. Se é um artista que está fazendo uma expressão artística genuína — que T é como um projeto colecionável, é uma obra de arte — a única utilidade que espero disso é que me faça sentir algo.

O que você acha das instituições e marcas que estão imitando o espaço NFT? Que conselho você daria a elas?

Acho que uma das coisas mais empolgantes para mim sobre o espaço NFT é como ele capacita criadores e criativos, para contornar guardiões e hierarquias que há muito dominam as indústrias. Você viu isso no mundo da arte, onde de repente, grandes casas de leilão e as principais galerias deixaram de literalmente decidir quem seria visto, para se esforçar para KEEP e capitalizar artistas e criativos que já estão obtendo esse público e suporte, criando Mercados de forma independente.

Essa é uma tendência que continuaremos a ver, acho que será algo que revolucionará a indústria musical, e assim por diante. Mas, é claro, estruturas de poder T desaparecem sem uma luta, certo? Há uma razão pela qual você está vendo grandes marcas, como o Facebook se tornando Meta [FB], chegando para fazer o que elas vão fazer. É natural, mas temos uma oportunidade real aqui para construir um futuro, Web 3 e além – não apenas as mesmas hierarquias e desigualdades tradicionais que temos visto em grande parte.

A maioria dessas hierarquias a que me refiro são em grande parte masculinas, brancas e cisgênero. Há uma razão pela qual os criativos que foram elevados nessas estruturas de poder tradicionais muitas vezes pareciam semelhantes. Acho que seria uma vergonha absoluta se não garantissemos, como comunidade, que essas mesmas hierarquias e desigualdades não fossem simplesmente reconstruídas nometaverso se T negociarmos um conjunto de gatekeepers ou outro sem realmente garantir uma representação significativa da diversidade. Isso é algo de suma importância para mim, para a NFT Now, e acho que é uma responsabilidade dos construtores no espaço.

O que eu recomendo para marcas que estão entrando no espaço... Bem, eu acho que a comunidade é acolhedora, mas também é bastante criteriosa. Chegou ao ponto em que podemos sentir o cheiro de uma arrancada de dinheiro a quilômetros de distância. Acho que o que eu disse antes sobre a importância de provar que você está aqui para criar valor, e não extrair valor, é muito importante.

Se você apenas vê o espaço NFT como uma nova fonte de receita e planeja para o curto prazo, você vai fracassar. Eu sempre digo isso como, uma venda NFT é um começo – não é um fim – de uma nova conexão com sua comunidade; é o começo de um relacionamento. Ganhe a confiança que você está criando com sua comunidade e com seus clientes. Se você está jogando para o curto prazo, isso vai ser muito aparente e você não terá outra chance no longo prazo.

Então, estamos dizendo às marcas que estão entrando no espaço – façam isso de forma confiável, paguem aos artistas o que eles valem. Estamos deixando todo esse clima de não dar crédito aos artistas e pagar a eles uma ninharia; estamos deixando isso no passado, mas isso T pega. Para pagar aos artistas o que lhes é devido, você tem que dar a eles reconhecimento e tem que envolver imediatamente a comunidade. Isso é muito mais do que um press release. Vai levar um tempo realmente sustentado. E as marcas que vimos entrar no espaço da melhor forma, elas se esforçavam e o faziam de forma confiável.

ATUALIZAÇÃO 04/05/22, 19:32 UTC: Esta entrevista foi alterada para corrigir erros na transcrição.