Web 3 и рост малых СМИ

Ты. Да, ты. Ты настоящий Human?

Это не совсем неразумный вопрос, потому что вероятность того, что эти слова прочтет Human , составляет примерно ONE к трем. Видите ли, две трети трафика в Интернете составляют боты, согласно анализу Поставщик систем безопасности Barracuda Networks.

Что делают эти боты? Многие бороздят просторы интернета, индексируя веб-страницы, что облегчает поиск контента. Другие занимаются «плохими ботами», например, пытаются взломать сайты. Еще большее количество кликают по рекламе.

Джун Иан Вонг ведет подкаст под названием «GMI Криптo Медиа«Анализ эволюции медиабизнеса в Криптo на протяжении многих лет.

Именно эти боты, кликающие по рекламе, являются симптомом проблемы, преследующей сегодняшние СМИ. Клик-фрод приносит прибыль, поскольку клики генерируют выплаты от рекламных сетей. Но по мере роста объема трафика ценность каждого клика падает. Таким образом, масштаб трафика, необходимый для поддержки реальной журналистики и издательского дела, становится все больше.

Исследователь рекламного мошенничестваАвгустин Фуесть отличная диаграмма под названием «Не люди, что-то еще». Она отображает общее количество интернет-пользователей в США с 2004 года в зависимости от годовых расходов на цифровую рекламу. Расходы на рекламу взлетают вверх и вправо, намного опережая количество интернет-пользователей. Кому рекламодатели показывают всю эту рекламу? Вероятно, ботам.

Что делать со всеми этими ботами, которые читают ваши тщательно созданные и отредактированные статьи? И, что еще важнее, как издатели получают деньги, если боты отнимают у Human ценное внимание и снижают ставки за рекламу? Блокчейны решают эту проблему — ну, по крайней мере, частично.

Сибил-устойчивые носители

Чтобы блокчейны вообще работали, им нужно решить ту же проблему, с которой сталкиваются издатели, пытающиеся выяснить, является ли их аудитория Human или роботом: атаки Сивиллы. Атака Сивиллы — это когда псевдонимный субъект раскручивает несколько личностей, чтобы подавить сеть. Блокчейн Bitcoin решает эту проблему, требуя от узлов платить «налог на создание личности», не жертвуя при этом псевдонимностью, как утверждают авторы превосходного учебника Принстона «Технологии Bitcoin и Криптовалюта »выразитесь. Это знаменитый механизм сопротивления Сивилле «доказательство работы» Биткоина.

Аналогично, мы можем представить себе, как можно добавить немного магии Web 3, блокчейна, в медиа-модели, чтобы создать медиа, устойчивые к атакам Сивиллы. ONE из самых простых механизмов для этого — показывать читателю контент только в том случае, если у него есть какой-то токен или сумма токенов в его Криптo .

Этот тип модели медиа с токен-контролем T предполагает тип токена: FWB, который не просто «SoHo House без дома», но также публикует несколько потоков журналистики, работает с взаимозаменяемым токеном FWB. Между тем, такой проект, как Unlock Protocol, предлагает токен-гейтинг за невзаимозаменяемыми токенами (NFT).

Это «основное средство взаимодействия», которое в последнее время отстаивает аналитик Брайан Моррисси.

Но поскольку токены нужны для раскрытия контента, налог на потенциальных злоумышленников Сивиллы растет. Более того, по мере того, как издатель набирает популярность, его токен должен расти в цене, тем самым взимая более высокий налог с нечеловеческих читателей. Это согласовывает интересы читателя и издателя, исключая посредников с ботами.

Текущие медиа-тенденции

Понятие Sybil-resistant media — это T просто несбыточная мечта блокчейна. Более традиционные медиа-компании (TradMedia?) также приходят к мысли, что чем меньше, тем лучше. Вместо массовой аудитории, поддерживаемой венчурным капиталом, как в былые времена — вспомните венчурного любимца BuzzFeed (BZFD) и то, как его цена акций упал со скалы когда публичные Рынки могли бы оценить это. Теперь есть случай для меньшей, но более прибыльной аудитории.

Читать дальше: Джун Иан Вонг – Будущее NFT взаимозаменяемо

Это «основное средство взаимодействия», которое аналитик Брайан Морриссив последнее время отстаивал. Моррисси говорит, что издатели, которые примут эту модель, пойдут глубже и сужаться, а не широко и поверхностно. Важно, что эта форма медиа также будет достаточно влиятельной, чтобы заставить читателей что-то делать — будь то покупка вещей на платформе электронной коммерции издателя или повторное продление подписки.

Каноническим примером правильного использования первичного медиа для вовлечения является автор «Not Boring» Пэки МакКормик, который, как и следовало ожидать, также превратился влидер Криптo мысли и инвестор. Он формирует аудиторию с помощью своей рассылки, создаетчрезвычайно влиятельные Партнерский материал глубокие погружениядля этой аудитории, а также заставляет своих читателей инвестировать в его фонд. Это много первичного взаимодействия для одиночного оператора. И вы точно не видите, что BuzzFeed получает [поставщиков ликвидности] для своего последнего фонда GameFi от своих читателей.

Малый Web 3 медиа сегодня

Какие типы Криптo , устойчивых к атакам Сивиллы, у нас есть сегодня? Для начала, многие такие проекты вообще избегают использовать слово «медиа». Они могут называть себя децентрализованными автономными организациями (DAO), сообществами или какими-то другими вариациями этих слов.

Вышеупомянутый FWB — ONE из примеров. Имейте определенный баланс токенов FWB, и вы получите доступ к его HOT Мероприятия и чату для посвященных. Но о чем меньше говорят, так это о его редакционном отделе, который был ONE из первых, что создала группа, даже до ее легендарных вечеринок.

Редакционная статья FWB теперь включает в себя тематические статьи в формате «Работы в процессе» (WIP), начиная с «устная история Криптo Ковена» к развернутой метафоре о том, чем на самом деле является Анонимные Алкоголики86-летний ДАО. Он также публикуетеженедельный информационный бюллетеньназывается TL;DR, что по сути является формой местной журналистики (вам нужна 1 FWB, чтобы ее прочитать). Вместо того, чтобы журналисты освещали различные общественные советы или собрания мэрии, писатели обсуждают то, что произошло на сервере FWB Discord, состоящем из множества каналов, тем и голосовых чатов.

Вода и Музыка, основанная журналисткой Шери Ху, является еще одним Криптo медиапроектом, который извлекает выгоду из первичного взаимодействия. Он пишет исследовательские отчеты совместно с десятками членов своего сообщества о том, как Технологии меняют музыкальную индустрию, выплачивая им собственный токен STREAM. (Раскрытие информации: я посоветовал Water and Music в рамках моего вклада в акселератор Seed Club.) Вы можете присоединиться к сообществу (читай: серверу Discord), оплатив старую добрую подписку, но затем принять участие в таких вещах, как совместное написание отчетов, используя токен. У Water & Music 1500 платных подписчиков, и в основном это люди, чья работа связана с технологиями в музыке.

На переднем краееще один насыщенный контентом проект, который избегает ярлыка «медиа», предпочитая вместо этого называть себя «порт въезда» в Web 3. Он публикует подкаст, размещает предложение данных и рассылает еженедельную рассылку. Как и Water & Music, он вознаграждает Авторы своим токеном FF, и вы становитесь членом сообщества, удерживая некоторое количество FF для начала.

Заключение

В то время как мир медиа Web 2 все еще борется с переходом к бизнес-моделям, поддерживаемым читателями, Криптo могут показать путь с функциями, поддерживаемыми Web 3. Они могут заменить фирменные платные экраны на общедоступные кошельки. Они могут превратить пассивных читателей в активных соавторов с помощью поощрений в виде токенов. И они могут рассказать как разворачивающуюся историю Криптo , так и то, как они сами ее создают. Я бы хотел увидеть бота, который это осмыслит.