Web 3 e l'ascesa dei piccoli media

Tu. Sì, tu. Sei un vero Human?

Non è una domanda del tutto irragionevole da porre, perché le probabilità che un Human legga queste parole sono circa ONE su tre. Vedete, due terzi del traffico su Internet è composto da bot, secondo l'analisi di fornitore di sicurezza Barracuda Networks.

Cosa stanno facendo questi bot? Molti stanno navigando sul web indicizzando pagine web, rendendo più facile trovare contenuti. Altri stanno facendo cose da "bot cattivi", come cercare di hackerare siti. E ancora di più stanno cliccando sugli annunci pubblicitari.

Joon Ian Wong conduce un podcast chiamato "Cripto GMI"Analizzando l'evoluzione delle attività mediatiche nel Cripto nel corso degli anni.

Sono quei bot che cliccano sugli annunci pubblicitari a essere un sintomo del problema che affligge i media oggi. La frode sui clic è redditizia perché i clic generano pagamenti dalle reti pubblicitarie. Ma man mano che il volume del traffico aumenta, il valore di ogni clic diminuisce. Quindi la scala di traffico richiesta per supportare il giornalismo e l'editoria reali diventa sempre più grande.

Il ricercatore di frodi pubblicitarieAgostino Fouha un grafico fantastico intitolato "Not Humans, Something Else". Rappresenta il numero totale di utenti di Internet negli Stati Uniti dal 2004 rispetto alla spesa pubblicitaria digitale annuale. La spesa pubblicitaria sale vertiginosamente verso l'alto e verso destra, superando di gran lunga il numero di utenti di Internet. A chi stanno mostrando tutti quegli annunci gli inserzionisti? Probabilmente ai bot.

Cosa fare con tutti quei bot che leggono i tuoi articoli attentamente elaborati e modificati? E, cosa ancora più importante, come vengono pagati gli editori se i bot sottraggono preziosa attenzione Human e abbassano le tariffe pubblicitarie? Le blockchain risolvono questo problema, almeno in parte.

Media resistenti alla sibilla

Affinché le blockchain funzionino, devono risolvere lo stesso problema che affrontano gli editori che cercano di capire se il loro pubblico è Human o robot: gli attacchi Sybil. Un attacco Sybil si verifica quando un attore pseudonimo crea più identità per sopraffare una rete. La blockchain Bitcoin risolve questo problema richiedendo ai nodi di pagare una "tassa sulla creazione di identità" senza sacrificare lo pseudonimato, come affermano gli autori dell'eccellente libro di testo di Princeton "Tecnologie Bitcoin e Criptovaluta ”ditelo. Questo è il famoso meccanismo di resistenza Sybil "proof of work" di Bitcoin.

Allo stesso modo, possiamo immaginare di cospargere un po' di magia Web 3, abilitata dalla blockchain, sui modelli di media per creare media resistenti a Sybil. ONE dei meccanismi più semplici per questo è mostrare il contenuto a un lettore solo se detiene un token, o una somma di token, nel suo portafoglio Cripto .

Questo tipo di modello di media token-gated T presuppone il tipo di token: FWB, che non è solo "SoHo House senza la casa,” ma pubblica anche diversi flussi di giornalismo, opera con un token FWB fungibile. Nel frattempo, un progetto come Unlock Protocol offre token-gating dietro token non fungibili (NFT).

Questo è il “media di coinvolgimento primario”, recentemente sostenuto dall’analista Brian Morrissey.

Ma poiché i token sono necessari per rivelare contenuti, la tassa sui potenziali aggressori di Sybil aumenta. Inoltre, man mano che l'editore guadagna popolarità, il suo token dovrebbe aumentare di valore, imponendo quindi una tassa più pesante sui lettori non umani. Ciò allinea gli interessi del lettore e dell'editore, eliminando gli intermediari abilitati dai bot.

Tendenze attuali dei media

L'idea di media resistenti a Sybil T è solo un sogno irrealizzabile della blockchain. Anche le aziende di media più tradizionali (TradMedia?) stanno iniziando a credere che piccolo è meglio. Invece del pubblico di massa sostenuto dal capitale di rischio di un tempo, pensate al beniamino del capitale di rischio BuzzFeed (BZFD) e a come il prezzo delle sue azioni caduto da una scogliera una volta che i Mercati pubblici potessero valutarlo. Ora c'è un caso per un pubblico più piccolo ma più redditizio.

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Questo è il “media di coinvolgimento primario”, come lo definisce l’analista Brian Morrisseyha sostenuto ultimamenteMorrissey afferma che gli editori che adottano questo modello andranno in profondità e restringeranno piuttosto che in larghezza e superficialità. Fondamentalmente, questa forma di media sarà anche sufficientemente influente da spingere i lettori a fare qualcosa, che si tratti di acquistare cose dalla piattaforma di e-commerce di un editore o di rinnovare un abbonamento.

L'esempio canonico di media di coinvolgimento primario fatto bene è l'autore di "Not Boring" Packy McCormick, che, forse prevedibilmente, si è anche trasformato in unleader di pensiero e investitore in Cripto. Coltiva un pubblico attraverso la sua newsletter, creaapprofondimenti Sponsorizzato estremamente influentiper quel pubblico, e fa anche sì che i suoi lettori investano nel suo fondo. Questo è un sacco di coinvolgimento primario per un operatore singolo. E non vedi esattamente BuzzFeed ottenere [fornitori di liquidità] per il suo ultimo fondo GameFi dai suoi lettori.

I piccoli media Web 3 oggi

Quali tipi di media Cripto resistenti a Sybil abbiamo oggi? Per cominciare, molti di questi progetti evitano del tutto di usare la parola "media". Potrebbero definirsi organizzazioni autonome decentralizzate (DAO), comunità o qualche altra variazione di quelle parole.

Il suddetto FWB è ONE esempio. Mantieni un certo saldo di token FWB e avrai accesso ai suoi Eventi HOT e alle chat informate. Ma ciò di cui si parla meno è la sua divisione editoriale, che è stata ONE delle prime cose che il gruppo ha creato, anche prima delle sue ormai leggendarie feste.

La redazione di FWB ora comprende storie di approfondimento sotto forma di lavori in corso, o WIP, che vanno da "una storia orale di Cripto Coven" ad una metafora estesa su come gli Alcolisti Anonimi siano realmenteun DAO di 86 anni. Pubblica anche unnewsletter settimanalechiamato TL;DR, che è essenzialmente una forma di giornalismo locale (hai bisogno di 1 FWB per leggerlo). Invece di giornalisti che coprono diversi consigli di comunità o assemblee cittadine, gli scrittori discutono di cosa è successo nel dedalo di canali, thread e chat vocali del server Discord FWB.

Acqua e Musica, fondata dalla giornalista Cherie Hu, è un'altra Cripto media company che trae vantaggio dall'impegno primario. Scrive relazioni di ricerca con decine di membri della sua comunità su come la Tecnologie sta cambiando l'industria musicale, pagandoli nel suo possedere il token STREAM. (Dichiarazione informativa: ho consigliato Water and Music come parte del mio contributo all'acceleratore Seed Club.) Puoi unirti alla community (leggi: server Discord) pagando un buon vecchio abbonamento, ma poi prendere parte a cose come la co-scrittura di report usando il token. Water & Music ha 1.500 abbonati paganti, e sono per lo più persone il cui lavoro è influenzato dalla tecnologia nella musica.

In prima lineaè un altro progetto ricco di contenuti che rifugge l'etichetta "media", preferendo invece definirsi un "porto di ingresso" a Web 3. Pubblica un podcast, ospita un'offerta di dati e invia una newsletter settimanale. Come Water & Music, premia i Collaboratori con il suo token FF e si diventa membri della comunità detenendo un po' di FF per iniziare.

Conclusione

Mentre il mondo dei media Web 2 è ancora alle prese con un passaggio a modelli di business supportati dai lettori, i media Cripto possono mostrare la strada con funzionalità abilitate per Web 3. Possono sostituire paywall proprietari con portafogli universalmente leggibili. Possono trasformare lettori passivi in ​​co-creatori attivi con incentivi token. E possono raccontare la storia in evoluzione dei media Cripto mentre la creano loro stessi. Vorrei vedere un bot dare un senso a tutto questo.