La Web 3 y el auge de los pequeños medios

Tú. Sí, tú. ¿Eres un Human real?

No es una pregunta del todo descabellada, ya que la probabilidad de que un Human lea estas palabras es de aproximadamente una entre tres. Verán, dos tercios del tráfico en internet se compone de bots, según un análisis de proveedor de seguridad Barracuda Networks.

¿Qué hacen estos bots? Muchos navegan por la web indexando páginas, lo que facilita la búsqueda de contenido. Otros realizan acciones típicas de bots maliciosos, como intentar hackear sitios web. Y muchos más hacen clic en anuncios.

Joon Ian Wong presenta un podcast llamado "Medios de comunicación Cripto de GMI"Analizando la evolución de los negocios de medios en Cripto a lo largo de los años.

Son esos bots que hacen clic en anuncios los que son un síntoma del problema que afecta a los medios de comunicación hoy en día. El fraude de clics es rentable porque los clics generan pagos de las redes publicitarias. Pero a medida que aumenta el volumen de tráfico, el valor de cada clic disminuye. Por lo tanto, la cantidad de tráfico necesaria para sustentar el periodismo y las publicaciones reales es cada vez mayor.

El investigador del fraude publicitarioAgustín FouTiene un excelente gráfico titulado "Not Humans, Something Else" (No humanos, algo más). Representa gráficamente el número total de usuarios de internet en EE. UU. desde 2004 en comparación con la inversión publicitaria digital anual. La inversión publicitaria se dispara hacia arriba y hacia la derecha, superando con creces la cantidad de usuarios de internet. ¿A quiénes muestran los anunciantes todos esos anuncios? Probablemente a bots.

¿Qué hacer con todos esos bots que leen tus artículos cuidadosamente elaborados y editados? Y, aún más importante, ¿cómo se les paga a los editores si los bots desvían la valiosa atención Human y reducen las tarifas publicitarias? Las cadenas de bloques solucionan esto, al menos parcialmente.

Medios resistentes a la sibila

Para que las cadenas de bloques funcionen, deben resolver el mismo problema que enfrentan los editores al intentar determinar si su audiencia es Human o robótica: los ataques Sybil. Un ataque Sybil ocurre cuando un actor seudónimo crea múltiples identidades para saturar una red. La cadena de bloques de Bitcoin resuelve esto al exigir a los nodos que paguen un "impuesto por la creación de identidad" sin sacrificar el seudonimato, como lo describen los autores del excelente libro de texto de Princeton "Tecnologías de Bitcoin y Criptomonedas ”Este es el famoso mecanismo de resistencia a la Sybil de "prueba de trabajo" de Bitcoin.

De igual manera, podemos imaginar la aplicación de la magia de la Web 3, basada en blockchain, en modelos multimedia para crear medios resistentes a Sybil. ONE de los mecanismos más sencillos para ello es mostrar contenido al lector solo si posee algún token, o una cantidad de tokens, en su billetera de Cripto .

Este tipo de modelo de medios controlado por tokens no presupone el tipo de token: FWB, que no es simplemente "SoHo House sin la casa”, que también publica diversas corrientes periodísticas, opera con un token FWB fungible. Mientras tanto, un proyecto como Unlock Protocol ofrece acceso a tokens tras tokens no fungibles (NFT).

Estos son los “medios de compromiso primarios” que el analista Brian Morrissey ha defendido últimamente.

Pero como se necesitan tokens para revelar contenido, el impuesto a los posibles atacantes de Sybil aumenta. Además, a medida que el editor gana popularidad, su token debería aumentar de valor, lo que implica un impuesto más alto para los lectores no humanos. Esto alinea los intereses del lector y del editor, eliminando a los intermediarios que utilizan bots.

Tendencias actuales de los medios de comunicación

La idea de medios resistentes a la sibila no es solo una quimera de la cadena de bloques. Las empresas de medios más tradicionales (¿TradMedia?) también están aceptando la idea de que cuanto más pequeño, mejor. En lugar de las audiencias masivas respaldadas por capital de riesgo de antaño, piensen en BuzzFeed (BZFD), la favorita del capital de riesgo, y cómo el precio de sus acciones... se cayó de un acantilado Una vez que los Mercados públicos pudieron evaluarlo, ahora se justifican audiencias más pequeñas, pero más lucrativas.

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Estos son los “medios de interacción primarios”, según el analista Brian Morrisseyha defendido últimamenteMorrissey afirma que las editoriales que adopten este modelo profundizarán y se centrarán en el contenido, en lugar de hacerlo de forma superficial y amplia. Fundamentalmente, este tipo de medio también tendrá la influencia suficiente para incitar a los lectores a hacer algo, ya sea comprar en la plataforma de comercio electrónico de la editorial o renovar una suscripción.

El ejemplo canónico de un medio de comunicación de participación primaria bien hecho es el autor de "Not Boring", Packy McCormick, quien, como era de esperar, también se ha transformado en unLíder de opinión e inversor en CriptoCultiva una audiencia a través de su boletín, creaInmersiones profundas Patrocinado de gran influenciaPara esa audiencia, y también consigue que sus lectores inviertan en su fondo. Eso supone mucha interacción primaria para un operador individual. Y no se ve precisamente a BuzzFeed consiguiendo [proveedores de liquidez] para su último fondo GameFi de sus lectores.

Los pequeños medios de la Web 3 en la actualidad

¿Qué tipos de medios Cripto resistentes a Sybil existen actualmente? Para empezar, muchos de estos proyectos evitan usar la palabra "medio". Podrían llamarse organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), comunidades o alguna otra variante de estos términos.

El mencionado FWB es un ejemplo. Si tienes un cierto saldo de tokens FWB, tendrás acceso a sus Eventos más HOT y a su chat para mantenerse al día. Pero de lo que menos se habla es de su división editorial, que fue una de las primeras cosas que creó el grupo, incluso antes de sus ahora legendarias fiestas.

El editorial de FWB ahora incluye artículos destacados en forma de trabajos en progreso, o WIP, que van desde “Una historia oral de Cripto Coven" a una metáfora extendida sobre cómo Alcohólicos Anónimos es realmenteun DAO de 86 añosTambién publica unboletín semanalSe llama TL;DR, y es esencialmente una forma de periodismo local (necesitas un amigo con derecho a roce para leerlo). En lugar de periodistas cubriendo diferentes juntas comunitarias o asambleas públicas, los escritores comentan lo sucedido en el laberinto de canales, hilos y chats de voz del servidor de Discord de amigos con derecho a roce.

Agua y Música, fundada por la periodista Cherie Hu, es otro medio de comunicación especializado en Cripto que se beneficia de la participación primaria. Coescribe informes de investigación con docenas de miembros de su comunidad sobre cómo la Tecnología está cambiando la industria musical, pagándoles en su... propio token STREAM(Aviso legal: Asesoré a Water and Music como parte de mi contribución al acelerador Seed Club). Puedes unirte a la comunidad (léase: servidor de Discord) pagando una suscripción tradicional, pero luego participar en actividades como la coescritura de informes usando el token. Water & Music tiene 1500 suscriptores de pago, y la mayoría son personas cuyos trabajos se ven afectados por la tecnología en la música.

Primer planoes otro proyecto con mucho contenido que evita la etiqueta de "medios" y prefiere llamarse a sí mismo "puerto de entrada" a la Web 3. Publica un podcast, ofrece datos y envía un boletín semanal. Al igual que Water & Music, recompensa a los Colaboradores con su token FF, y te conviertes en miembro de la comunidad al tener FF para empezar.

Conclusión

Mientras el mundo de los medios de la Web 2 aún lidia con la transición hacia modelos de negocio basados ​​en el lector, los medios de Cripto pueden mostrar el camino con las funciones de la Web 3. Pueden sustituir los muros de pago propietarios por monederos universalmente legibles. Pueden convertir a los lectores pasivos en cocreadores activos con incentivos en tokens. Y pueden contar la historia de los medios de Cripto mientras la crean ellos mismos. Me gustaría ver un bot que lo explique.