Airdrops. Этот магический термин, кажется, волнует пользователей Криптo и вызывает бесконечные дискуссии о взаимодействии в цепочке. В последние годы airdrops добавили значительную ликвидность на рынок Криптo и вывели многочисленные многообещающие проекты на новые высоты. Сегодня принято говорить, что мы вступаем в «сезон airdrop», поскольку ряд новых и существующих протоколов и проектов в цепочках, включая Ethereum layer 2s, Solana и Cosmos, стремятся наладить взаимодействие, обещая или намекая на airdrop.

Но задумывались ли вы когда-нибудь, почему airdrop-ы приобрели такую ​​популярность в насыщенном Криптo ? Почему они так эффективно работают на фоне других мимолетных тенденций? Что вообще определяет хорошо выполненную кампанию airdrop-ов?

Смотрите также:Что такое Airdrop?

Психология воздушных десантов

По своей CORE, воздушные раздачи основаны на нашей всеобщей страсти получать что-то «бесплатно».

Однако здесь есть нечто большее, чем просто получение чего-то за просто так. На самом деле, airdrops не являются по-настоящему «бесплатными». Они распределяются в качестве вознаграждения за активное участие в развитии Криптo или экосистемы блокчейна. Другими словами, они стоят вашего времени и внимания.

Вопрос в том, как может airdrop KEEP получателей? Помимо того, что airdrops апеллируют к нашему желанию финансового вознаграждения, в идеале они также вызывают у нас чувство принадлежности к сообществу.

Гениальность использования airdrop в качестве эффективной маркетинговой стратегии заключается в их двойной функциональности в верхней частистадия воронки, термин, используемый в маркетинге для описания пути, который проходит потребитель перед совершением покупки. Airdrops служат точкой входа, знакомя пользователей с новыми проектами и платформами.

Смотрите также:Токен JUP взлетает после огромного бесплатного дропа Jupiter на 700 миллионов долларов

Однако цель выходит за рамки простого привлечения пользователей, поскольку кампании по раздаче токенов могут быть разработаны таким образом, чтобы сохранять вовлеченность пользователей и ликвидность даже после запуска токена.

Например, механизмы стейкинга еще больше укрепляют связь держателя токенов с проектом, поощряя долгосрочные инвестиции. Более того, стратегическое включение механизмов стейкинга в воздушные дропы может улучшить токеномику, контролируя циркулирующее предложение, тем самым поддерживая цены на токены на Рынки .

Однако, чтобы удержать этих пользователей, проект должен дополнить свое первоначальное предложение привлекательным пользовательским опытом. Вознаграждая пользователей, которые ставят свои эйрдроп-токены, проекты могут создать более глубокую приверженность своей экосистеме. Но успех заключается в достижении правильного баланса между привлечением и удержанием — где факторы, выходящие за рамки бесплатных денег, играют существенную роль.

Cosmos: мультивселенная десантных самолетов

Экосистема Cosmos служит образцовым примером успешной реализации airdrop. Давайте рассмотрим недавний пример airdrop собственного токена $ DYM от Dymension. Используя различные многоуровневые критерии, команда Dymension вознаградила ранних последователей и сторонников своей экосистемы блокчейна, одновременно создавая импульс для значительных движений цены на токены $ DYM .

Аналогичным образом, раздача токенов $ TIA сети Celestia и собственных токенов $ INJ сети Injective не только вознаградила активных пользователей, но и побудила их более активно участвовать в экосистеме, предлагая стимулы за стейкинг.

Представьте себе такой сценарий: ранний пользователь решает поставить свои токены $ INJ и $ TIA , чтобы получить награды от раздачи $ DYM . Вместо того, чтобы немедленно продать эти токены, они мотивированы на дальнейшую ставку своих $ DYM в экосистеме Cosmos , чтобы получить еще больше наград от раздачи. Это не говоря уже о растущей популярности механизмов ликвидного стейкинга и рестейкинга.

Все эти факторы способствуют созданию самоподдерживающегося двигателя, который обеспечивает бесперебойную работу всей экосистемы. Стратегически спланированный airdrop приносит пользу не только отдельным пользователям, но и способствует росту и стабильности всей экосистемы. Стимулируя участие и инвестиции в инфраструктуру, Криптo могут способствовать созданию преданного сообщества, которое активно поддерживает и стимулирует развитие экосистемы.

Оптимизация для устойчивого роста

При обсуждении airdrop важно не KEEP о спорной, но широко распространенной практике "airdrop farming" в экосистеме блокчейна. У реальных пользователей наличие ботов и фейковых аккаунтов может создать впечатление, что заработанные вознаграждения размываются.

В то время как многие Криптo принимают меры для предотвращения участия ботов и фейковых аккаунтов в раздачах токенов (также известных как атаки Сивиллы), стало очевидно, что некоторые проекты просто игнорируют эту проблему. Искусственная активность может значительно завышать показатели пользователей и манипулировать онлайн-вовлеченностью.

Для обычного пользователя или инвестора, который смотрит на эти показатели поверхностно, может показаться, что "перефармленный" проект работает исключительно хорошо с точки зрения роста и принятия. Это создает шумиху и спекуляции, которые подпитывают Криптo , который некоторые проекты могут считать успехом сам по себе. Однако этот подход обманчив и, скорее всего, даст обратный эффект.

Например, может быть сложно объяснить инвесторам значительное снижение активности пользователей, когда энтузиасты airdrop переходят в следующую многообещающую экосистему, предлагающую прибыльные airdrop. Кроме того, чрезмерная активность фейковых аккаунтов затрудняет для проектов точную оценку активности пользователей на их платформах или сетях. После запуска этих проектов всегда есть опасения, что их инфраструктура может работать не так, как ожидалось в реальных сценариях.

Реальная проблема заключается в создании пользовательского опыта, который был бы достаточно убедительным, чтобы удерживать новых участников в долгосрочной перспективе. Успешные кампании airdrop требуют тщательного планирования, целевого охвата и прозрачной коммуникации. Устанавливая конкретные цели и поддерживая открытость с сообществом, проекты могут использовать airdrop как неотъемлемую часть своей долгосрочной стратегии взаимодействия.

Airdrops могут служить мощными катализаторами для создания и содействия экосистемам проекта. Например, торговый агрегатор Jupiter на базе Solana распределил токены $ JUP среди более чем миллиона кошельков, которые ранее взаимодействовали с протоколом DeFi. В то время как спорный Blast layer 2 на Ethereum создает финансовые стимулы для поощрения разработчиков к созданию цепочки в ожидании airdrop.

Смотрите также:Liquid Staker Glif от Filecoin собрал $4,5 млн, намекая на раздачу

Тем не менее, существует риск, что кампании airdrop станут чрезмерно используемой маркетинговой тактикой на текущем бычьем рынке. Истинная ценность airdrop заключается в том, как они вписываются в более широкий стратегический подход к привлечению пользователей и содействию органическому росту путем согласования стимулов между сторонниками сообщества, активными строителями и обслуживающими сетями.

Хотя это и эффективная маркетинговая стратегия для создания немедленного воздействия и всплеска внимания, airdrop будет действительно ценным только в том случае, если он способствует долгосрочным эффектам. Их следует рассматривать как часть всеобъемлющего видения, а не просто как момент «бесплатной» рекламы.