Airdrops. Ce terme magique semble enthousiasmer les utilisateurs de Crypto et susciter d'interminables discussions sur les interactions on-chain. Ces dernières années, les airdrops ont injecté une liquidité significative sur le marché des Crypto et propulsé de nombreux projets prometteurs vers de nouveaux sommets. Aujourd'hui, on parle souvent d'entrée dans la « saison des airdrops », car de nombreux protocoles et projets, nouveaux et existants, sur les chaînes, notamment les couches 2 Ethereum , Solana et Cosmos, cherchent à susciter l'engagement en promettant ou en faisant allusion à un airdrop.

Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les airdrops ont gagné en popularité dans un marché Crypto saturé ? Pourquoi fonctionnent-ils si efficacement face à d'autres tendances éphémères ? Qu'est-ce qui définit une campagne d'airdrop bien menée ?

Voir aussi :Qu'est-ce qu'un Airdrop ?

La psychologie des parachutages

À la CORE, les parachutages exploitent notre fascination universelle pour obtenir quelque chose « gratuitement ».

Cependant, il ne s'agit pas seulement de recevoir quelque chose gratuitement. En réalité, les airdrops ne sont pas vraiment « gratuits ». Ils sont distribués en récompense d'une participation active à la croissance d'un projet Crypto ou d'un écosystème blockchain. Autrement dit, ils vous coûtent du temps et de l'attention.

La question est : comment un parachutage peut- KEEP fidéliser ses bénéficiaires ? Au-delà de satisfaire notre soif de récompenses financières, les parachutages devraient idéalement stimuler notre sentiment d'appartenance à une communauté.

L'intérêt d'utiliser les parachutages comme stratégie marketing efficace réside dans leur double fonctionnalité au sommet de laétape de l'entonnoir, terme utilisé en marketing pour décrire le parcours d'un consommateur avant son achat. Les Airdrops servent de point d'entrée, permettant aux utilisateurs de découvrir de nouveaux projets et plateformes.

Voir aussi :Le jeton JUP s'envole après un largage aérien massif de 700 millions de dollars sur Jupiter

Cependant, l’objectif va au-delà de la simple acquisition d’utilisateurs, car les campagnes de largage aérien peuvent être conçues pour conserver l’engagement et la liquidité des utilisateurs même après le lancement d’un jeton.

Par exemple, les mécanismes de jalonnement renforcent l'attachement du détenteur d'un jeton à un projet en encourageant l'investissement à long terme. De plus, l'intégration stratégique de mécanismes de jalonnement dans les airdrops peut améliorer la tokenomics en contrôlant l'offre en circulation, soutenant ainsi les prix des jetons sur les Marchés Crypto très volatils.

Pour fidéliser ces utilisateurs, un projet doit toutefois compléter son offre initiale par une expérience utilisateur attrayante. En récompensant les utilisateurs qui stakent leurs jetons airdroppés, les projets peuvent renforcer leur engagement envers leur écosystème. Mais la réussite réside dans la recherche d'un juste équilibre entre attraction et rétention, où des facteurs autres que l'argent gratuit jouent un rôle essentiel.

Cosmos: le multivers du parachutage

L'écosystème Cosmos est un exemple exemplaire de mise en œuvre réussie d'un airdrop. Prenons l'exemple récent du largage du jeton $ DYM natif de la chaîne Dymension. En utilisant différents critères à plusieurs niveaux, l'équipe Dymension a récompensé les premiers utilisateurs et les partisans de son écosystème blockchain, tout en générant une dynamique favorable aux fluctuations de prix significatives du jeton $ DYM .

De même, les airdrops du jeton $ TIA du réseau Celestia et du jeton natif $ INJ de la chaîne Injective ont non seulement récompensé les utilisateurs actifs, mais les ont également encouragés à s'impliquer davantage dans l'écosystème en offrant des incitations au jalonnement.

Imaginez ce scénario : un utilisateur précoce décide de staker ses jetons $ INJ et $ TIA pour gagner des récompenses grâce à l'airdrop $ DYM . Au lieu de vendre immédiatement ces jetons, il est incité à staker davantage ses $ DYM au sein de l'écosystème Cosmos pour recevoir encore plus de récompenses. Sans parler de la popularité croissante des mécanismes de staking et de resttaking liquides.

Tous ces facteurs contribuent à créer un moteur autonome qui assure le bon fonctionnement de l'écosystème dans son ensemble. Un airdrop stratégiquement planifié profite non seulement aux utilisateurs individuels, mais contribue également à la croissance et à la stabilité de l'écosystème dans son ensemble. En encourageant la participation et l'investissement dans les infrastructures, les projets Crypto peuvent favoriser une communauté dévouée qui soutient et stimule activement le développement de l'écosystème.

Optimiser pour une croissance durable

Lorsqu'on parle d'airdrops, il est important d' KEEP la pratique controversée, mais largement répandue, du « farming d'airdrops » dans l'écosystème blockchain. Pour les utilisateurs réels, la présence de bots et de faux comptes peut donner l'impression que les récompenses gagnées sont diluées.

Alors que de nombreux projets Crypto prennent des mesures pour empêcher les robots et les faux comptes de participer aux airdrops de jetons (également appelés attaques Sybil), il est devenu évident que certains projets ignorent tout simplement ce problème. L'activité artificielle peut considérablement gonfler les statistiques des utilisateurs et manipuler l'engagement en ligne.

Pour un utilisateur ou un investisseur moyen, observant ces indicateurs de manière superficielle, un projet « surexploité » peut sembler exceptionnellement performant en termes de croissance et d'adoption. Cela alimente le battage médiatique et les spéculations qui alimentent le marketing des Crypto , que certains projets peuvent considérer comme une réussite en soi. Cependant, cette approche est trompeuse et risque de se retourner contre eux.

Par exemple, il peut être difficile d'expliquer aux investisseurs la baisse significative de l'activité des utilisateurs lorsque les adeptes des airdrops migrent vers un écosystème prometteur proposant des airdrops lucratifs. De plus, l'activité excessive des faux comptes rend difficile pour les projets d'évaluer précisément l'activité des utilisateurs sur leurs plateformes ou réseaux. Une fois ces projets lancés, on craint toujours que leur infrastructure ne fonctionne pas comme prévu en situation réelle.

Le véritable défi consiste à créer une expérience utilisateur suffisamment attrayante pour fidéliser les nouveaux participants sur le long terme. Des campagnes Airdrop réussies nécessitent une planification minutieuse, une sensibilisation ciblée et une communication transparente. En fixant des objectifs précis et en maintenant une ouverture d'esprit avec la communauté, les projets peuvent intégrer les Airdrops à leur stratégie d'engagement à long terme.

Les airdrops peuvent servir de puissants catalyseurs pour la création et la contribution aux écosystèmes de projets. Par exemple, Jupiter, l'agrégateur de trading basé sur Solana, a distribué des jetons $ JUP à plus d'un million de portefeuilles ayant déjà interagi avec le protocole DeFi. Parallèlement, la couche 2 controversée de Blast sur Ethereum met en place des incitations financières pour encourager les développeurs à développer la chaîne, en prévision d'un airdrop.

Voir aussi :Glif, le stakingeur de Liquid Stack de Filecoin, lève 4,5 millions de dollars et évoque un Airdrop

Cela dit, les campagnes d'airdrop risquent de devenir une tactique marketing galvaudée dans le contexte actuel de marché haussier. Leur véritable valeur réside dans leur intégration dans une approche stratégique plus large visant à engager les utilisateurs et à favoriser la croissance organique, en alignant les motivations des défenseurs de la communauté, des développeurs actifs et des responsables de la maintenance du réseau.

Bien qu'il s'agisse d'une stratégie marketing efficace pour créer un impact immédiat et attirer l'attention, un airdrop ne sera véritablement efficace que s'il engendre des effets durables. Il doit s'inscrire dans une vision globale, et non pas simplement comme un moment de publicité « gratuite ».