Блокчейн для журналістики: як велика ідея фінансування починається з малого

Фінансування журналістики в кризі. У міру того як галузь переходить на цифрові технології та мізерні доходи від реклами на основі кліків, щось у моделі має змінитися, якщо якісні джерела новин хочуть вижити.

Проте з’являються альтернативи.

Наприклад, нова увага приділяється альтернативам традиційних рекламних моделей. Великі видавництва в тому числі час і The New York Times все більше зацікавлені в доступі до здійсненності моделі мікроплатежів.

На тлі зростання попиту на блокчейн-проекти ці дві ідеї стають все більше переплетеними.

CoinDesk нещодавно уклав партнерство з біткойн-браузером під назвою Хоробрий. Стартап прагне зробити значні кроки до впровадження кросплатформної системи мікроплатежів для новинного контенту – ідея, яка обговорювалася з 2000-х і раніше, але так і не було реалізовано.

Менш відомим є ще одне більш нішеве використання Криптовалюта як нової медіа-стратегії: випуск і торгівля власними токенами як спосіб залучення коштів, винагороди залучення аудиторії та надання привілейованого доступу до преміум-контенту.

Ця технологія вже впроваджується блогерами та ентузіастами блокчейну в менших масштабах.

Кодзі Хігасі, автор японської мови Монета і мир блозі, зайшов так далеко, що створив спеціальний маркер – CNPCoin – за допомогою протоколу блокчейну під назвою Counterparty. Зараз він розповсюджує токен серед читачів, які коментують його блог або діляться посиланнями на нього в соціальних мережах.

Хігаші пояснив ідею:

«Скажімо, я пишу статтю, оновлю свій блог і твітну про це. Якщо хтось робить ретвіт, я Соціальні мережі і кажу: «Ви ретвітнули мою статтю — якщо ви можете створити гаманець Counterparty і повідомити мені свою адресу, я можу дати вам X своїх монет».

Цінний вміст

Увага, яку привернула ця ідея, допомогла Хіґаші запустити блог, хоча спочатку токен не мав реальної цінності.

Однак у міру зростання читацької аудиторії та інтересу до блогу він почав створювати преміум-контент, доступ до якого мали лише читачі, які володіють понад певною кількістю CNPCoin.

Відтоді CNPCoin почав набувати помітної цінності як токен доступу, що дозволило Хіґаші перейти до наступного етапу: налагодити систему, де читачі могли дати йому Bitcoin , якщо їм сподобалися його публікації в блозі, і отримати CNPCoin в обмін.

«Це почалося як чистий експеримент, просто щоб побачити, що станеться, але насправді я отримав від цього досить багато порад», — сказав Хіґаші.

Хіґаші сказав, що ONE невідомий читач навіть дав йому 1 BTC, значну суму, незалежно від того, коли вона могла бути надіслана за останні кілька років.

Вартість «безкоштовно»

У ідеї є й інші прихильники.

Адам Б. Левін, генеральний директор Tokenly і творець програми «Lets Talk Bitcoin!» podcast, почав розповсюджувати валютний токен під назвоюLTBCoin Автори та учасникам мережі ЛТБ у 2014 році.

Левін сказав, що в основі LTBCoin лежить початкова ідея про те, що все, що є цінним у валютній екосистемі, повинно бути винагороджено виплатою, але це може виходити за межі процесу майнінгу, методу, за допомогою якого Автори протоколу Bitcoin заробляють за участь.

«Я зрозумів, що якщо вам T потрібно платити майнерам, ви можете винагороджувати людей за інші речі. Тож у нашому випадку це були подкасти, коментарі, участь у форумах», — сказав він.

Щотижня створюються та розповсюджуються нові LTBCoins до ліміту в 510 мільйонів монет протягом загального періоду часу в 260 тижнів.

Але замість обчислювального хешування, «майнінг» здійснюється шляхом створення контенту, участі аудиторії та розробки платформи.

LTBCoin користується популярністю серед прихильників шоу (як уже давно знають маркетологи продуктів, надання будь-яких безкоштовних жетонів або купонів є чудовим способом зацікавити), але в деяких випадках це також може бути палкою про два кінці.

«Ми дізналися з програми винагород, що важко змусити людей оцінити щось, коли вони звикли отримувати це безкоштовно», — сказав Левін.

За його словами, початкова проблема полягала в тому, що LTBCoin намагався створити цінність, хоча його сприймали як «безкоштовні гроші».

Левін пояснив, що деякі одержувачі монети, особливо ті, що живуть у бідніших країнах, намагатимуться негайно продати її на біржах, створюючи негативний зворотний зв’язок, який знижує цінність для інших власників монети, які бажають KEEP свою частку.

Щоб боротися з цим, стало зрозуміло, що потрібна допоміжна екосистема, яка дозволяла б використовувати монети в більш широкому діапазоні умов, ніж просто прямий грошовий обмін.

Левін сказав:

«Спочатку ми T могли з ним здійснювати електронну комерцію, ми T могли нічого з ним зробити... Згодом я присвятив цьому останні кілька років свого життя, створюючи інфраструктуру та різні програми для кінцевих користувачів, у яких ви можете легко зробити токени цінними».

На практиці це означало розробку таких сервісів, як Swapbot, системи, яку розробники спеціального токена можуть використовувати для автоматичного випуску та викупу токенів за інші форми Криптовалюта (прикладом єTokenly бот).

Але навіть із додатковими послугами розробка токена спільноти сповнена проблем.

Нещодавно власники LTBCoin були розчаровані рішенням Poloniex вилучити монету зі своєї біржі https://letstalkbitcoin.com/forum/post/ltbcoin-delisting-from-poloniex через низький обсяг торгівлі, додаючи більше тертя процесу конвертації в інші криптовалюти та з них.

Більше зображення

Для виробників медіа за межами спеціалізованих кіл Криптовалюта розповсюдження користувацьких жетонів валюти наразі навряд чи стане великим джерелом доходу.

Справа в тому, що Криптовалюта в цілому залишається незрозумілою для більшості мейнстрімових засобів масової інформації – як приклад, візьміть до уваги, що навіть у часи зниження доходів більшість великих інформаційних організацій не досягли жодного прогресу в прийнятті пожертвувань у Bitcoin .

Але історії успіху таких соло-підприємців, як Кодзі Хігаші, свідчать про те, що токени можуть краще підходити для незалежних блогерів або невеликих мереж, які часто більш відкриті для експериментів, ніж звичайні канали.

Криптовалюта сама по собі T забезпечить достатньо великої латки для дірок у доходах, які залишилися внаслідок занепаду друкованих видань, але це все одно ONE із багатьох можливих джерел доходу, які досі недостатньо використовувалися мейнстрімом.

Як і у випадку з багатьма застосуваннями технології блокчейн, час може показати, як це втілиться в життя.

Газетне зображення через Shutterstock