Мета намагається відстежувати ваші емоції в Метавсесвіті

Нові патенти, які належать материнській компанії Facebook Meta Platforms, дали нам цілком передбачуваний і похмурий проблиск нашого проклятого майбутнього. Концепції свідчать про те, що як тільки спільний віртуальний простір Horizon Worlds розкриє свій повний потенціал, вирази облич користувачів та інші біологічні процеси можна буде відстежувати та каталогізувати, щоб зробити рекламу в світі ефективнішою. Ми не повинні очікувати нічого меншого від компанії, основним продуктом якої є, по суті, контроль розуму.

Патенти, зібраний Financial Times (FT), може закінчитися або не завершитися реальними продуктами. Але деякі з них є концептуальними планами, які чітко Соціальні мережі з ONE речі, яку Facebook ефективно зробив у двовимірному Інтернеті: стеження за поведінкою користувачів і використання цих даних для націлювання на користувачів за допомогою спеціальної реклами. Представник Meta Нік Клегг фактично підтвердив це FT Horizon Worlds спиратиметься на ту саму базову модель цільової реклами та комерції.

Ця стаття є уривком із The Node, щоденного огляду найважливіших історій у сфері блокчейну та Крипто CoinDesk. Ви можете підписатися, щоб отримати повну версію інформаційний бюлетень тут.

Однак Meta працює над тим, щоб відстеження та націлювання в Horizon Worlds були ще кращими. (До речі, Horizon Worlds наразі здається обгородженим садом, який належить ONE компанії. Це за визначенням не є частиною «метавсесвіту».) Це означає, що він збиратиме навіть більше даних про користувачів, ніж нинішній розгалужений апарат спостереження Meta, включаючи, потенційно, біометричні дані про найінтимніші нюанси вашого реального тіла.

Наприклад, ONE патент Meta, знайдений FT, змінював медіаконтент на основі виразу обличчя користувача через гарнітуру віртуальної реальності Meta. Інший був для апаратного відстеження тіла, номінально для використання як контролер введення, але також дозрів для збору даних про позу користувачів або інших даних про тіло. Додатковий патент дозволить клієнтам Meta (її рекламодавцям, тобто не користувачам) «спонсорувати появу об’єкта» у віртуальному магазині.

Ці інструменти дозволять Meta відстежувати ваші настрої та реакції та змінювати ваш метавсесвіт, щоб отримати відповіді, які найкраще відповідають її бізнес-моделі. У поточній версії програми Facebook бажаною реакцією є загалом «залучення» — тобто читання, натискання, купівля чи інша взаємодія з частиною вмісту. Як показали різноманітні дослідження, Facebook/Meta протягом багатьох років невпинно оптимізувалися для взаємодії, навіть якщо ця взаємодія була з шкідливим вмістом.

Це може означати набагато глибший рівень емоційного впливу, ніж Meta вже має на своїх користувачів. Моделі машинного навчання Meta щодо індивідуальних біометричних даних відповіді можуть бути надзвичайно потужними для впливу на поведінку користувачів не лише в Horizon Worlds, але й будь-де онлайн.

«Мій кошмарний сценарій полягає в тому, що цільова реклама, заснована на наших мимовільних біологічних реакціях на стимули, почне з’являтися в метавсесвіті», — сказав FT юрист з Технології .

Це викликає величезне занепокоєння Політика конфіденційності , особливо враховуючи послужний список Facebook/Meta.

«Ці патентні заявки свідчать про те, що Meta не засвоїла урок, оскільки раніше її звинувачували в зберіганні біометричних даних користувачів без дозволу», — заявила Емма Тейлор, Технології аналітик GlobalData, у відповідь на звіт. «Цілком ймовірно, що ті самі проблеми, пов’язані з Політика конфіденційності даних з існуючих платформ соціальних мереж, будуть розширені або навіть загострені в метавсесвіті».

Для інвесторів, звичайно, всі ці жахливі прогнози звучать просто як тисячі касових апаратів, які починають «ка-цзин». Якщо реклама, націлена на емоції, спрацює, вони сміятимуться аж до банку, коли користувачі Meta поступляться своєю силою волі. Це вимагає іншого запитання: плани Мети просто надзвичайно злі… але чи справді вони мають сенс як бізнес-пропозиція? На даний момент інвестори є основною аудиторією всього проекту Meta, але що, якщо їх завалять?

Дивіться також: Facebook, Walmart і те, як компаніям T варто створюватись у Метавсесвіті | Девід З. Морріс

Зосередження уваги на рекламі — хороший початок, якщо ви акціонер Meta. Таргетована реклама — це єдине, що вдалося зробити Facebook. Подивіться це справді весела діаграма, на якому доходи Facebook від «реклами» — це прямокутний рядок, а «інші» доходи — це хробак, що повзає по морському дну.

Навіть Google, чий дохід приносить переважно реклама (80%), набагато різноманітніший. Meta не має еквівалента Android, Play Store або Chromebook. Це послідовно промахнувся і намацав її спроби диверсифікувати. Можливо, його найбільшим успіхом у розширенні було придбання Instagram, яке закінчилося тим, що засновники, як повідомляється, роздратовано відходячи. Марк Цукерберг T геній, він доглядач вдосконаленого клону HOT or Not, який піде до старіння, бурмочучи про Спільноту з-за цих лялькових мертвих очей, одночасно переробляючи в готівку ріку чеків із китайських фабрик, що виготовляють підроблені спінери Skylanders.

Тож створення соціальної мережі з рекламною підтримкою, АЛЕ У 3D, настільки амбітне, наскільки інвестори повинні довіряти Meta. Але, незважаючи на жахливі попередження, мені цікаво, скільки справжньої реклами альфа-мета може створити з емоційного змісту виразу обличчя. Справжнє м’ясо та картопля соціальної рекламної платформи – це продаж продуктів і послуг, і розуміння бажань користувача на цьому фронті здебільшого залежить від тексту чи мови, пошукових запитів, які вони вводять, або речей, про які вони з ентузіазмом публікують. Будьте впевнені, Meta також відстежуватиме все це в Horizon Worlds, але додавання виразу обличчя може виявитися незначним прогресом, принаймні в короткостроковій перспективі.

І ми повинні знову повернутися до чистої правди: Meta просто абсолютно жахлива у створенні корисних продуктів. Поки що Horizon Worlds LOOKS неймовірно низькою орендною платою та загальним, і постійне націлювання спеціальної реклами, водночас жахливо усвідомлюючи, що ваше тіло стежить, T зробить його приємнішим. Я T можу уявити критичну масу Human , які захочуть провести там достатньо часу, щоб Мета Навчання багато про них, незважаючи на складне шпигунське обладнання.