Meta se inclina hacia el seguimiento de tus emociones en el metaverso

Las nuevas patentes de Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook, nos han ofrecido una visión predecible y sombría de nuestro futuro en Zucked. Los conceptos sugieren que, una vez que su espacio virtual compartido, Horizon Worlds, haya alcanzado su máximo potencial, las expresiones faciales y otros procesos biológicos de los usuarios podrían rastrearse y catalogarse para que la publicidad en el mundo sea más efectiva. No deberíamos esperar menos de una empresa cuyo principal producto es, en esencia, el control mental.

Las patentes, recopilada por el Financial Times (FT), podría o no materializarse en productos reales. Sin embargo, varias de ellas son representaciones conceptuales que Síguenos claramente de lo ONE que Facebook ha hecho con eficacia en el internet bidimensional: espiar el comportamiento de los usuarios y usar esos datos para dirigirse a ellos con publicidad personalizada. El portavoz de Meta, Nick Clegg, confirmó al FT que Mundos del horizontese basará en el mismo modelo básico de publicidad y comercio dirigidos.

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Sin embargo, Meta está trabajando para garantizar que su rastreo y focalización dentro de Horizon Worlds sea aún mejor. (Que conste que, hasta ahora, Horizon Worlds parece ser un jardín amurallado propiedad de una ONE empresa. Por definición, no forma parte del "metaverso"). Esto significa que recopilará aún más datos sobre los usuarios que el extenso sistema de vigilancia actual de Meta, incluyendo, potencialmente, datos biométricos sobre los detalles más íntimos de su cuerpo en el mundo real.

Una patente de Meta, descubierta por el Financial Times, modificaría el contenido multimedia según la expresión facial del usuario a través de su visor de realidad virtual. Otra patente se refería a un hardware de seguimiento corporal, nominalmente para usarse como controlador de entrada, pero también para recopilar datos sobre la postura del usuario u otros datos corporales. Una patente complementaria permitiría a los clientes de Meta (es decir, sus anunciantes, no sus usuarios) "patrocinar la aparición de un objeto" en una tienda virtual.

Estas herramientas permitirían a Meta rastrear tus estados de ánimo y reacciones, y modificar tu experiencia en el metaverso para obtener las respuestas que mejor se adapten a su modelo de negocio. En la versión actual de la aplicación de Facebook, la respuesta deseada es, en general, la interacción: leer, hacer clic, comprar o interactuar de cualquier otra forma con un contenido. Como han demostrado diversas investigaciones, Facebook/Meta a lo largo de los años se ha optimizado incansablemente para la interacción, incluso cuando esta se relacionaba con contenido dañino.

Esto podría representar un nivel de influencia emocional mucho más profundo que el que Meta ya tiene sobre sus usuarios. Los modelos de aprendizaje automático de Meta, basados en datos de respuesta biométrica individual, podrían ser enormemente poderosos para influir en el comportamiento de los usuarios, no solo dentro de Horizon Worlds, sino en cualquier lugar en línea.

“Mi peor pesadilla es que la publicidad dirigida, basada en nuestras reacciones biológicas involuntarias a los estímulos, empiece a aparecer en el metaverso”, declaró un abogado Tecnología al FT.

Esto plantea enormes preocupaciones Privacidad , especialmente dado el historial de Facebook/Meta.

“Estas solicitudes de patente indican que Meta no ha aprendido la lección, tras haber sido acusada previamente de almacenar datos biométricos de los usuarios sin permiso”, declaró Emma Taylor, analista de Tecnología de GlobalData, en un comunicado en respuesta al informe. “Es probable que los mismos problemas relacionados con la Privacidad de los datos de las plataformas de redes sociales existentes se extiendan, o incluso se agraven, en el metaverso”.

Para los inversores, claro, todo este terrible pronóstico suena como el sonido de miles de cajas registradoras haciendo "ka-ching". Si los anuncios dirigidos a las emociones funcionan, se reirán camino al banco mientras los usuarios de Meta ceden a su voluntad. Eso plantea una pregunta diferente: los planes de Meta son sencillamente perversos... pero ¿tienen sentido como propuesta de negocio? Los inversores son el público principal de todo el proyecto Meta en este momento, pero ¿y si son ellos los que se ven engañados?

Ver también:Facebook, Walmart y cómo las empresas no deberían establecerse en el metaverso | David Z. Morris

Centrarse en la publicidad es un buen comienzo si eres accionista de Meta. La publicidad dirigida es básicamente lo único que Facebook ha hecho bien. Echa un vistazo a esto.gráfico realmente hilarante, en el que los ingresos por “publicidad” de Facebook son una línea que sube y baja, y los “otros” ingresos son un gusano que se arrastra por el fondo del mar.

Incluso Google, cuyos ingresos provienen principalmente de anuncios (80%), es mucho más diverso. Meta no tiene equivalente a Android, Play Store ni Chromebook. Ha...metió la pata y torpeSus intentos de diversificación. Podría decirse que su mayor éxito de expansión fue la adquisición de Instagram, que terminó con los fundadores, según se informa.saliendo con acritudMark Zuckerberg no es un genio, es el cuidador de un clon mejorado de HOT or Not que llegará a su senescencia murmurando sobre Community detrás de esos ojos de muñeca muertos mientras cobra un río de cheques de fábricas chinas que hacen imitaciones de fidget spinners de Skylanders.

Así que construir una red social con publicidad, PERO EN 3D, es tan ambicioso como los inversores deberían confiar en Meta. Pero a pesar de las advertencias, me pregunto cuánto alfa publicitario real puede generar Meta a partir del contenido emocional de una expresión facial. El verdadero meollo de una plataforma de publicidad social son las ventas de productos y servicios, y comprender los deseos de un usuario en ese sentido se basa principalmente en el texto o el lenguaje, las búsquedas que realiza o las cosas que publica con entusiasmo. Tengan por seguro que Meta también hará un seguimiento de todo esto en Horizon Worlds, pero la incorporación de la expresión facial podría resultar un avance marginal, al menos a corto plazo.

Y debemos volver a la cruda realidad: Meta es un desastre creando productos realmente útiles. Hasta ahora, Horizon Worlds LOOKS increíblemente barato y genérico, y estar constantemente con anuncios personalizados mientras eres escalofriantemente consciente de que te rastrean el cuerpo no lo hará más agradable. No me imagino a una masa crítica de Human dispuestos a pasar suficiente tiempo allí para que Meta Aprende mucho sobre ellos, por muy sofisticado que sea el equipo de espionaje.