Meta se penche sur le suivi de vos émotions dans le métavers

De nouveaux brevets détenus par Meta Platforms, la société mère de Facebook, nous offrent un aperçu prévisible et sombre de notre futur zucked. Ces concepts suggèrent qu'une fois que son espace virtuel partagé Horizon Worlds aura atteint son plein potentiel, les expressions faciales et autres processus biologiques des utilisateurs pourraient être suivis et catalogués pour optimiser la publicité en direct. On ne peut en attendre moins d'une entreprise dont le produit principal est, par essence, le contrôle mental.

Les brevets, compilées par le Financial Times (FT), pourraient ou non aboutir à des produits concrets. Mais plusieurs d'entre elles sont des superpositions conceptuelles qui Réseaux sociaux clairement de la ONE chose que Facebook a fait avec succès sur l'Internet bidimensionnel : espionner le comportement des utilisateurs et utiliser ces données pour les cibler avec des publicités personnalisées. Nick Clegg, porte-parole de Meta, a confirmé au FT que Horizon Worldss'appuiera sur le même modèle de base de publicité ciblée et de commerce.

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Meta s'efforce toutefois d'optimiser encore son suivi et son ciblage au sein d'Horizon Worlds. (Pour mémoire, Horizon Worlds semble jusqu'à présent être un jardin clos appartenant à une ONE entreprise. Par définition, il ne fait pas partie du « métavers ».) Cela signifie qu'il collectera encore plus de données sur les utilisateurs que l'actuel dispositif de surveillance tentaculaire de Meta, y compris, potentiellement, des données biométriques sur les nuances les plus intimes de votre corps dans le monde réel.

Par exemple, un brevet de Meta découvert par le Financial Times permettrait de modifier le contenu multimédia en fonction de l'expression faciale de l'utilisateur grâce au casque de réalité virtuelle de Meta. Un autre brevet concernait un dispositif de suivi corporel, initialement destiné à être utilisé comme contrôleur d'entrée, mais également capable de recueillir des données sur la pose des utilisateurs ou d'autres données corporelles. Un brevet complémentaire permettrait aux clients de Meta (ses annonceurs, c'est-à-dire, et non ses utilisateurs) de « sponsoriser l'apparence d'un objet » dans une boutique virtuelle.

Ces outils permettraient à Meta de suivre vos humeurs et vos réactions et de modifier votre expérience métavers afin de susciter les réponses les plus adaptées à son modèle économique. Dans la version actuelle de l'application Facebook, la réponse souhaitée est globalement « l'engagement », c'est-à-dire la lecture, le clic, l'achat ou toute autre interaction avec un contenu. Comme l'ont montré diverses études, Facebook/Meta a constamment optimisé l'engagement au fil des ans, même lorsque cet engagement concernait du contenu préjudiciable.

Cela pourrait exercer une influence émotionnelle bien plus profonde que celle que Meta exerce déjà sur ses utilisateurs. Les modèles d'apprentissage automatique de Meta basés sur les données biométriques individuelles pourraient s'avérer extrêmement puissants pour influencer le comportement des utilisateurs, non seulement dans Horizon Worlds, mais partout en ligne.

« Mon scénario cauchemardesque est que la publicité ciblée basée sur nos réactions biologiques involontaires aux stimuli va commencer à apparaître dans le métavers », a déclaré un avocat spécialisé dans les Technologies au FT.

Cela pose d’immenses problèmes de Politique de confidentialité , notamment compte tenu des antécédents de Facebook/Meta.

« Ces demandes de brevet montrent que Meta n'a pas retenu la leçon, accusée par le passé de stocker les données biométriques des utilisateurs sans leur autorisation », a déclaré Emma Taylor, analyste Technologies chez GlobalData, dans un communiqué en réaction au rapport. « Il est probable que les mêmes problèmes liés à la Politique de confidentialité des données des plateformes de médias sociaux existantes se propagent, voire s'aggravent, dans le métavers. »

Pour les investisseurs, bien sûr, tous ces pronostics désastreux ne font que sonner le glas de milliers de caisses enregistreuses. Si les publicités axées sur les émotions fonctionnent, ils riront jusqu'à la banque lorsque les utilisateurs de Meta céderont à leur volonté. Cela soulève une autre question : les plans de Meta sont tout simplement délicieusement diaboliques… mais sont-ils vraiment pertinents en tant que proposition commerciale ? Les investisseurs constituent actuellement le principal public du projet Meta, mais que se passera-t-il si ce sont eux qui se font avoir ?

Voir aussi :Facebook, Walmart et comment les entreprises ne devraient T s'implanter dans le métavers | David Z. Morris

Se concentrer sur la publicité est un bon début si vous êtes actionnaire de Meta. La publicité ciblée est pratiquement la seule chose que Facebook ait jamais vraiment réussi. Découvrez ceci.graphique vraiment hilarant, sur lequel les revenus « publicitaires » de Facebook sont une ligne ascendante et vers la droite, et les « autres » revenus sont un ver rampant au fond de la mer.

Même Google, dont les revenus proviennent principalement de la publicité (80 %), est beaucoup plus diversifié. Meta n'a pas d'équivalent à Android, au Play Store ou au Chromebook. Il a constammentraté et a tâtonnéses tentatives de diversification. Son plus grand succès d'expansion fut sans doute l'acquisition d'Instagram, qui s'est soldée par la disparition des fondateurs, selon certaines sources.partir acrimonieusement. Mark Zuckerberg n'est T un génie, il est le gardien d'un clone amélioré de HOT or Not qui ira à sa sénescence en marmonnant à propos de Community derrière ces yeux morts de poupée tout en encaissant une rivière de chèques provenant d'usines chinoises fabriquant des imitations de toupies Skylanders.

Construire un réseau social financé par la publicité, MAIS EN 3D, est donc aussi ambitieux que les investisseurs devraient l'espérer de Meta. Malgré les avertissements alarmants, je me demande quelle part d'alpha publicitaire Meta peut réellement générer à partir du contenu émotionnel d'une expression faciale. Le véritable moteur d'une plateforme de publicité sociale réside dans la vente de produits et de services, et comprendre les désirs d'un utilisateur à ce sujet repose principalement sur le texte ou le langage, les recherches qu'il effectue ou les sujets qu'il publie avec enthousiasme. Soyez assurés que Meta suivra également tout cela dans Horizon Worlds, mais l'ajout de l'expression faciale pourrait ne constituer qu'une avancée marginale, du moins à court terme.

Et il faut revenir à la vérité : Meta est tout simplement lamentable dans la création de produits utilisables. Jusqu'à présent, Horizon Worlds LOOKS incroyablement bon marché et générique, et être constamment ciblé par des publicités ciblées tout en étant conscient que votre corps est pisté ne le rendra T plus agréable. Je ne peux T imaginer qu'une masse critique d'êtres Human veuille y passer suffisamment de temps pour que Meta en Guides beaucoup sur eux, aussi sophistiqué soit-il.