Існує юридична приказка, що «погані факти створюють поганий закон». Зараз Крипто потребує кращих фактів. Якщо Крипто хоче викликати резонанс у політиків, ми повинні зменшити акцент на фактах і наративах, які загрожують урядам (геть фіат!) і заможним (геть банки!).

Натомість Крипто повинна робити акцент на історіях про м’ясо та картоплю, які є простими, цінними та орієнтованими на споживача. Це Технології , яка нібито приносить користь усім, яка зміцнює спільноти, не руйнуючи індивідуальні права. Як би дивно це не звучало, ONE із яскравих прикладів цього є програми лояльності Web3.

Джош Розенблатт — головний радник, головний операційний директор і співзасновник Co:Create. Ця стаття є частиною CoinDesk Тиждень Політика .

Переваги програм лояльності Web3

Програми лояльності Web3 мають численні переваги в порівнянні з традиційними програмами лояльності, але три з них матимуть найбільший резонанс у політиків: право власності, контроль і сумісність. Завдяки програмі лояльності на основі Web3 користувачі справді володіють своїми очками, статусом рівня та предметами колекціонування, пов’язаними з брендом – усі вони мають різні форми «токенів лояльності». Користувачі також мають можливість передавати, обмінювати чи продавати свою власність – як бренди вважають за потрібне.

Оскільки компанії можуть накладати обмеження на передачу своїх жетонів лояльності, вони мають детальний контроль над тим, як працюють їхні програми лояльності та хто може брати участь. Бренди можуть вибирати, які гаманці можуть отримувати токени на основі встановлених вимог. Це свідчить про те, що токени лояльності Web3 не є цінними паперами, оскільки ними не обов’язково торгувати з метою отримання прибутку. Навпаки, вони споживаний товар.

Ще одна перевага програм лояльності Web3 полягає в тому, що бренди можуть зробити свої програми лояльності сумісними. Це означає, що токени лояльності можуть бути зароблені або викуплені будь-яким брендом, який хоче взяти участь у певній програмі.

Дивіться також: Революція лояльності / Погляди

Приклади такої сумісності існують сьогодні, але вони обмежені Технології Web2, яка вимагає, щоб співпраця була ручною, трудомісткою та двонаправленою (це означає, що Бренд А повинен домовитися про угоду з Брендом Б і проводити своєчасну та дорогу системну інтеграцію, щоб співпрацювати ).

Програми лояльності Web3 роблять таку співпрацю частково або повністю забороненою, залежно від уподобань бренду. Будь-який бренд-учасник може співпрацювати з будь-яким іншим брендом-учасником. Бренди зі схожою аудиторією та неконкуруючими продуктами могли б перехресно просувати та підвищувати цінність бренду один одного – майже без заздалегідь запланованої координації. Наприклад, ресторан може надати учасникам золотого рівня продукту знижку протягом обмеженого часу, просто надавши користувачем NFT, який представляє їхнє членство на золотому рівні.

Усиновлення відбудеться через троянського коня

Якщо програми лояльності Web3 будуть успішними, вони сприятимуть позитивним результатам для всієї Крипто , залучаючи нових користувачів у знайомому контексті.

По-перше, вони пропонують ознайомлення з Крипто та Технології блокчейн з низькими ставками через спільні стимули. Немає швидшого способу змусити звичайних користувачів комфортно користуватися гаманцями, ніж надання реальних переваг (наприклад, знижок у їхніх улюблених магазинах). Програми лояльності Web3 полегшують людям розуміння та сприйняття Технології , отримуючи гаманці в руки людей і заохочуючи їх використовувати інструменти на основі блокчейну в знайомому контексті з очевидними перевагами.

По-друге, програми лояльності Web3 демонструють цінність Технології блокчейн у реальному контексті. Ці програми не намагаються революціонізувати світ, але вони беруть усталені програми та покращують їх додатковими перевагами, можливими лише завдяки використанню Технології блокчейн.

Дивіться також: Створення бренду в мережі: чому маркетологи спрямовують інвестиції в Web3 / Погляди

Хороші наративи роблять хорошу Політика

Уся галузь виграє, якщо регулятори та громадськість зможуть подумати про Крипто через призму програм лояльності Web3, оскільки нормативні рамки вже існують. Програми лояльності діють у рамках добре встановлених законів і правил, серед яких стандарти захисту споживачів і Політика конфіденційності . Стало менше відкритих питань і менше потреби в новому законодавстві, яке б регулювало програми лояльності Web3.

Програми лояльності Web3 «не становлять загрози». На відміну від інших випадків використання Крипто , таких як децентралізоване Фінанси (DeFi), програми лояльності Web3 не загрожують потужності держави чи традиційних фінансових систем. За допомогою програми лояльності дуже важко завдати фінансової шкоди споживачам. Це робить їх більш політично привабливими та легшими для регулювання.

Дивіться також: Народження мережевих націй

Програми лояльності Web3 також сприяють бізнесу. Вони надають підприємствам цінний інструмент для конкуренції, співпраці та залучення клієнтів. Політикам стає набагато важче регулювати інструменти, які зазвичай вважаються «корисними для бізнесу».

Якщо програму лояльності Web3 буде широко прийнято, звичайні користувачі відчують причетність до Технології Web3. Коли користувачі дізнаються про свою власність і контроль над своїми програмами лояльності, вони почнуть більше підтримувати Крипто політику, яка принесе користь усій галузі.