Seamos phygitales: combinando lo físico y lo digital en la Web3

El rápido ascenso detokens no fungibles (NFT) Y el metaverso en el último año ha dado lugar a nuevos tipos de proyectos y nuevos casos de uso. Un caso de uso emergente en este espacio es el NFT de utilidad, un tipo de NFT diseñado para proporcionar a los titulares un valor adicional más allá del activo digital real.

Los NFT de utilidad brindan acceso y artículos a personas que buscan interactuar con marcas y participar en la cultura del proyecto. Para las marcas nativas de criptomonedas y de la Web2, tanto en el sector de la moda como del entretenimiento,Web3presenta una oportunidad de acercar a su audiencia artículos y experiencias tanto digitales como del mundo real. Esta nueva y popular combinación del mundo físico y digital ha dado lugar a su propia palabra: phygital.

El concepto, simplemente, es que el proyecto no se limita al espacio digital o al mundo físico, sino que une ambos mundos, conectándolos de alguna manera.

El concepto de crear productos y experiencias phygitales ha llevado a algunos de losLas mejores marcas de consumo del mundopara contribuir a la Web3 con su visión de las ideas phygitales.Nike,Dolce & Gabbana,Tiffany y compañía.y muchos otros han creado ofertas y experiencias phygitales únicas.

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Dependiendo de la oferta particular de la empresa, las combinaciones phygitales únicas dieron lugar a nuevos productos que parecían menos objetos y más experiencias.

Tomemos como ejemplo la experiencia phygital inicial de Nike. A fines de 2019, Nike reveló que había obtenido unaPatente para zapatillas basadas en blockchainA medida que continuó avanzando hacia las experiencias físicas y digitales, Nike continuó...Adquirir el estudio de zapatillas NFT RTFKT StudiosEsta adquisición dio lugar al lanzamiento de la línea de zapatillas metaversas de Nike, RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Al comprar ONE de estos NFT, puedes usar tus zapatillas en el metaverso y reclamar el derecho a tener tu propio par en el mundo real para combinar.

La moda ciertamente ha tomado protagonismo en el auge de las activaciones phygitales, combinando el tradicional desfile en persona con nuevos LOOKS o puestas en escena creados digitalmente. Desfiles de la semana de la moda web3 en el metaversoLa combinación de elementos del mundo real con elementos del juego o del metaverso para tus avatares es un ejemplo claro de cómo funcionan estos Eventos . Sin embargo, el mundo físico-gital no se limita solo a la moda y las zapatillas deportivas.

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También han comenzado a desarrollarse proyectos coleccionables en el espacio phygital. En septiembre de 2022, por ejemplo, Funko Teams y Warner Brothersanunció una asociación para NFT basados ​​en cómics de DC en WAX. A través de la asociación, los fanáticos de DC tuvieron la oportunidad de participar en un lanzamiento de NFT para la versión digital del cómic "The Brave and the Bold" de DC.

Para unir mejor la experiencia digital con la física, las marcas también anunciaron el lanzamiento de una versión física del cómic disponible a través de Walmart. Al comprar la copia digital o física, obtendrás acceso a la otra con tu compra.

La reciente tendencia a ofrecer una utilidad real en el mundo físico ha cautivado la imaginación de creadores y marcas por igual. Al unir los mundos físico y digital, los productos físicos van más allá de la simple compra de un artículo para exhibirlo y crean algo más, al unir partes del mundo real y del virtual para crear experiencias únicas.

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