Let’s Get “Phygital”: поєднання фізичного та цифрового в Web3

Швидкий підйом незамінні токени (NFT) і метавсесвіт минулого року породив нові типи проектів і нові випадки використання. ONE із нових випадків використання в цьому просторі є утиліта NFT, тип NFT, призначений для надання власникам додаткової цінності, окрім реального цифрового активу.

Службові NFT надають доступ і елементи для людей, які хочуть співпрацювати з брендами та брати участь у культурі проекту. Для криптовалютних брендів і брендів Web2 як у моді, так і в сфері розваг, Web3 надає можливість надати своїй аудиторії як цифрові, так і реальні речі та досвід. Це нове популярне поєднання фізичного та цифрового світу призвело до того, що він отримав власне слово: phygital.

Концепція полягає в тому, що проект не лише в цифровому просторі чи фізичному світі, але й об’єднує обидва світи, певним чином з’єднуючи їх разом.

Концепція створення гігієнічних продуктів і досвіду призвела до деяких провідні споживчі бренди світу зробити внесок у Web3 своїм поглядом на фізкультурні ідеї. Найк, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co. і багато інших створили унікальні фізкультурні пропозиції та досвід.

Дивіться також: Who What Wearables: Посібник із цифрової моди та метавсесвіту

Залежно від конкретних пропозицій компанії, унікальні гігієнічні пари створювали нові продукти, які на відчуття були менше об’єктами, а більше схожими на досвід.

Візьмемо як приклад ранній фізичний досвід Nike. Наприкінці 2019 року Nike оголосила, що отримала a патент на кросівки на основі блокчейну. Продовжуючи рухатися до фізичного досвіду, компанія Nike пішла далі придбати студію кросівок NFT RTFKT Studios. Це придбання призвело до запуску лінійки кросівок Metaverse від Nike RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Придбавши ONE із цих NFT, ви зможете носити свої кросівки в метавсесвіті та претендувати на право володіння власною парою в реальному світі.

Мода, безперечно, посідає центральне місце у зростанні фізичних активацій, поєднуючи традиційні особисті покази з новими, створеними цифровими засобами LOOKS чи постановками Покази тижня моди Web3 у метавсесвіті. Поєднання предметів реального світу з предметами в грі чи метавсесвіті для ваших аватарів є прямим прикладом того, як працюють ці Заходи . Проте світ не обмежується лише модою та кросівками.

Читайте також: Перша колекція NFT Dolce & Gabbana продана за 5,7 млн ​​доларів

Колекційні проекти також почали розвиватися у гігієнічному просторі. У вересні 2022 року, наприклад, Funko Teams і Warner Brothers оголосив про партнерство для NFT на основі коміксів DC на WAX. Завдяки партнерству фанати DC отримали можливість взяти участь у розіграші NFT для цифрової версії коміксу DC «The Brave and the Bold».

Щоб краще поєднати цифровий досвід із фізичним, бренди також оголосили про випуск фізичної версії коміксів, доступної через Walmart. Придбавши цифрову або фізичну копію, ви отримаєте доступ до іншої разом із покупкою.

Нещодавня тенденція до надання реальної користі у фізичному світі захопила уяву як творців, так і брендів. Поєднуючи фізичний і цифровий світи, phygital drops переходять від простого придбання предмета для демонстрації до створення чогось більшого, об’єднуючи частини реального та віртуального світу для створення унікальних вражень.

Читайте також: NFTs IRL: Як цифрові предмети колекціонування формують офлайн-досвід