Vamos ficar 'Phygital': combinando o físico e o digital na Web3

A rápida ascensão detokens não fungíveis (NFT) e o metaverso no ano passado deu origem a novos tipos de projetos e novos casos de uso. Um caso de uso emergente neste espaço é o utilitário NFT, um tipo de NFT projetado para fornecer aos detentores valor adicional além do ativo digital real.

NFTs de utilidade fornecem acesso e itens para indivíduos que buscam se envolver com marcas e participar da cultura do projeto. Para marcas cripto-nativas e Web2 em moda e entretenimento,Web3apresenta uma oportunidade de trazer itens e experiências digitais e do mundo real para seu público. Essa nova combinação popular do mundo físico e digital levou a ganhar sua própria palavra: phygital.

O conceito, simplesmente, é que o projeto não esteja apenas no espaço digital ou no mundo físico, mas faça a ponte entre os dois mundos, conectando-os de alguma forma.

O conceito de criação de produtos e experiências phygital levou a alguns dosprincipais marcas de consumo do mundopara contribuir com a Web3 com sua visão sobre ideias phygital.Nike,Dolce & Gabbana,Tiffany & Co.e muitos outros criaram ofertas e experiências phygital únicas.

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Dependendo da oferta específica da empresa, combinações fitigitais exclusivas geraram novos produtos que pareciam menos objetos e mais experiências.

Tomemos como exemplo a experiência inicial da Nike com o phygital. No final de 2019, a Nike revelou que havia obtido umapatente para tênis baseados em blockchain. À medida que continuava a avançar em direção às experiências phygital, a Nike passou aadquirir estúdio de tênis NFT RTFKT Studios. Essa aquisição levou ao lançamento da linha de tênis do metaverso da Nike RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Ao comprar um desses NFTs, você pode usar seus tênis no metaverso e reivindicar o direito de possuir seu próprio par no mundo real para combinar.

A moda certamente assumiu o centro das atenções na ascensão das ativações phygital, combinando o tradicional desfile presencial com novos LOOKS criados digitalmente ou encenando Desfiles da semana de moda Web3 no metaverso. O pareamento de itens do mundo real com itens do jogo ou do metaverso para seus avatares é um exemplo direto de como esses Eventos funcionam. No entanto, o mundo phygital não se limita apenas à moda e aos tênis.

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Projetos colecionáveis também começaram a se desenvolver no espaço phygital. Em setembro de 2022, por exemplo, Funko Teams e Warner Brothersanunciou uma parceria para NFTs baseados em quadrinhos da DC na WAX. Por meio da parceria, os fãs da DC tiveram a oportunidade de participar de um drop de NFT para a versão digital do quadrinho “The Brave and the Bold” da DC.

Para melhor unir a experiência digital com a física, as marcas também anunciaram o lançamento de uma versão física do gibi disponível pelo Walmart. Ao comprar a cópia digital ou física, você ganharia acesso à outra com sua compra.

A tendência recente de fornecer utilidade do mundo real no mundo phygital capturou a imaginação de criadores e marcas. Ao casar os mundos físico e digital, os drops phygital estão indo além de apenas comprar um item para exibição para criar algo mais, ao reunir pedaços do mundo real e virtual para criar experiências únicas.

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