Vamos ser 'Phygital': Combinando o Físico e o Digital na Web3

O rápido aumento dos tokens não fungíveis (NFT) e do metaverso no ano passado deu origem a novos tipos de projetos e novos casos de uso. Um caso de uso emergente neste espaço é o utilitário NFT , um tipo de NFT projetado para fornecer aos detentores valor adicional além do ativo digital real.

Os NFTs utilitários fornecem acesso e itens para indivíduos que desejam se envolver com marcas e participar da cultura do projeto. Para marcas cripto-nativas e Web2, tanto de moda quanto de entretenimento, a Web3 apresenta uma oportunidade de trazer itens e experiências digitais e do mundo real para seu público. Esta nova combinação popular entre o mundo físico e o digital fez com que ganhasse a sua própria palavra: phygital.

O conceito, simplesmente, é que o projeto não esteja apenas no espaço digital ou no mundo físico, mas faça uma ponte entre os dois mundos, conectando-os de alguma forma.

O conceito de criação de produtos e experiências phygital levou algumas das principais marcas de consumo do mundo a contribuir para a Web3 com sua opinião sobre ideias phygital. Nike , Dolce & Gabbana , Tiffany & Co. e muitos outros criaram ofertas e experiências phygital únicas.

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Dependendo da oferta específica da empresa, combinações phygitais exclusivas trouxeram novos produtos que pareciam menos objetos e mais experiências.

Tomemos como exemplo a experiência inicial do phygital da Nike. No final de 2019, a Nike revelou que havia obtido uma patente para tênis baseados em blockchain . À medida que continuava avançando em direção a experiências phygital, a Nike adquiriu o estúdio de tênis NFT RTFKT Studios . Esta aquisição levou ao lançamento da linha de tênis metaverso da Nike RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Ao comprar um desses NFTs, você pode usar seus tênis no metaverso e reivindicar o direito de possuir seu próprio par no mundo real para combinar.

A moda certamente ocupou o centro do palco no aumento das ativações phygital, combinando o tradicional desfile presencial com novos LOOKS criados digitalmente ou realizando desfiles da semana de moda Web3 no metaverso . O emparelhamento de itens do mundo real com itens do jogo ou do metaverso para seus avatares é um exemplo direto de como esses Eventos funcionam. No entanto, o mundo phygital não se limita apenas à moda e aos tênis.

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Projetos colecionáveis ​​também começaram a se desenvolver no espaço phygital. Em setembro de 2022, por exemplo, Funko Teams e Warner Brothers anunciaram uma parceria para NFTs baseados em quadrinhos da DC no WAX. Por meio da parceria, os fãs da DC tiveram a oportunidade de participar de um lançamento NFT para a versão digital da história em quadrinhos “The Brave and the Bold” da DC.

Para melhor unir a experiência digital com a física, as marcas também anunciaram o lançamento de uma versão física da história em quadrinhos disponível no Walmart. Ao adquirir a cópia digital ou física, você terá acesso à outra com sua compra.

A tendência recente de fornecer utilidade real no mundo phygital capturou a imaginação tanto de criadores quanto de marcas. Ao casar os mundos físico e digital, as gotas phygital estão indo além da simples compra de um item para exibição para criar algo mais, reunindo peças do mundo real e virtual para criar experiências únicas.

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