Passons au « phygital » : combiner le physique et le numérique dans le Web3

La montée rapide dejetons non fongibles (NFT) et le métavers a donné naissance au cours de l'année écoulée à de nouveaux types de projets et à de nouveaux cas d'utilisation. Un cas d'utilisation émergent dans cet espace est le NFT utilitaire, un type de NFT conçu pour fournir aux détenteurs une valeur supplémentaire au-delà de l'actif numérique réel.

Les NFT utilitaires offrent un accès et des articles aux personnes souhaitant interagir avec les marques et participer à la culture du projet. Pour les marques natives de la cryptographie et du Web2, tant dans le domaine de la mode que du divertissement,Web3présente une opportunité de proposer à son public des objets et des expériences à la fois numériques et réelles. Cette nouvelle association populaire du monde physique et numérique lui a valu son propre mot : phygital.

Le concept est simplement que le projet ne se situe pas uniquement dans l’espace numérique ou dans le monde physique, mais qu’il relie les deux mondes en les connectant d’une manière ou d’une autre.

Le concept de création de produits et d’expériences phygitales a conduit à certaines desles plus grandes marques de consommation au mondede contribuer au Web3 avec leur point de vue sur les idées phygitales.Nike,Dolce & Gabbana,Tiffany & Co.et bien d’autres ont créé des offres et des expériences phygitales uniques.

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En fonction de l’offre particulière de l’entreprise, des associations phygitales uniques ont donné naissance à de nouveaux produits qui ressemblaient moins à des objets et davantage à des expériences.

Prenons comme exemple la première expérience phygital de Nike. Fin 2019, Nike a révélé avoir obtenu unUn brevet pour des baskets basées sur la blockchain. Alors qu'elle continuait à évoluer vers des expériences phygitales, Nike a continué àacquérir le studio de baskets NFT RTFKT Studios. Cette acquisition a conduit au lancement de la ligne de baskets métaverse de Nike RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. En achetant ONEun de ces NFT, vous pouvez porter vos baskets dans le métaverse et revendiquer le droit de posséder votre propre paire dans le monde réel pour l'assortir.

La mode a certainement pris le devant de la scène dans l'essor des activations phygitales, associant le défilé traditionnel en personne à de nouveaux LOOKS créés numériquement ou à des mises en scène Défilés de la semaine de la mode Web3 dans le métaverse. L'association d'objets du monde réel avec des objets du jeu ou du métavers pour vos avatars constitue un exemple simple du fonctionnement de ces Événements . Pourtant, le monde phygital ne se limite pas à la mode et aux baskets.

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Des projets de collection ont également commencé à se développer dans l'espace phygital. En septembre 2022, par exemple, Funko Teams et Warner Brothersa annoncé un partenariat pour les NFT basés sur les bandes dessinées DC sur WAX. Grâce à ce partenariat, les fans de DC ont eu l'opportunité de participer à un drop NFT pour la version numérique de la bande dessinée « The Brave and the Bold » de DC.

Pour mieux relier l'expérience numérique à l'expérience physique, les marques ont également annoncé la sortie d'une version physique de la bande dessinée disponible chez Walmart. En achetant la copie numérique ou physique, vous aurez accès à l'autre avec votre achat.

La tendance récente à proposer des objets utiles dans le monde réel dans le monde phygital a captivé l'imagination des créateurs et des marques. En mariant les mondes physique et numérique, les drop phygitaux vont au-delà du simple achat d'un objet à exposer pour créer quelque chose de plus, en réunissant des éléments du monde réel et du monde virtuel pour créer des expériences uniques.

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