6 cosas que debes saber sobre las Cripto en Twitter

Mucha gente hace suposiciones generales sobre la industria de las Criptomonedas y la cadena de bloques. Para simplificar, nuestro equipo de Affinio analizó a 600.000 seguidores de Twitter en EE. UU. de las cuentas de Criptomonedas más grandes de la industria.

Queríamos saber más que solo sus datos demográficos o lo que tenían que decir. Queríamos determinar sus verdaderas afinidades.

¿Qué les apasiona? ¿A quién escuchan? ¿Qué hace único a este grupo? Y, lo más importante, ¿qué subcomunidades existen dentro de su colectivo?

Leanne Cochrane es vicepresidenta de Gestión de Producto en Affinio, una división de NowVertical Group. Lleva seis años ayudando a marcas globales a comprender mejor a sus audiencias. Antes de incorporarse a Affinio, ocupó puestos de producto en diversas empresas y startups, todo desde su hogar en Halifax, Nueva Escocia.

Entre el 29 de diciembre de 2021 y el 27 de enero de 2022, nuestro análisis ayudó a confirmar algunas suposiciones previas sobre Cripto Twitter (por ejemplo, el dominio masculino de la conversación, el interés en ELON Musk), pero también descubrió algunas afinidades sorprendentemente profundas tanto por los deportes como por los juegos.

Al analizar los comportamientos, las definiciones y las afinidades de los usuarios activos y pasivos en la discusión de Twitter, descubrimos que este grupo no es un monolito. De hecho, la comunidad Cripto tiene diferentes grupos de audiencia, cada uno con sus propios gustos, aversiones y comportamientos.

Como parte de nuestro análisis, aplicamos un algoritmo para analizar las cuentas de Twitter seguidas e interactuadas por cada miembro de nuestra audiencia definida. Una vez que el algoritmo detectó un patrón de seguimiento común entre un subconjunto de usuarios del grupo general, dicho patrón se convirtió en la "huella digital" del grupo y en las señales con las que se segmentaron los usuarios secuenciales. Esto dividió eficazmente la audiencia en grupos individuales según sus afinidades, lo que nos permitió profundizar y descubrir las tendencias y acciones con mayor probabilidad de impulsar la conversación en cada subcomunidad dentro del debate general Cripto .

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Cada grupo identificado tiene diferentes intereses en política, cultura y las criptomonedas que Síguenos. La comunidad de Cripto de Twitter sigue siendo muy diversa.

Cripto Twitter está dominado por hombres y obtiene sus noticias de las redes sociales.

La mayoría de la audiencia estadounidense de Cripto en Twitter está compuesta por hombres de entre 30 y 40 años que residen principalmente en Nueva York, Los Ángeles y otras zonas de California. Se describen no solo como inversores en Cripto , sino también como padres, esposos, ingenieros, emprendedores y profesionales de negocios, representando el 70% de la audiencia. Buscan información Cripto en plataformas como YouTube, OpenSea, CriptoMedium y Reddit. Entre sus principales categorías de interés se encuentran Finanzas, Podcasts, coches y esports.

Los principales directores ejecutivos del sector tecnológico, como ELON Musk de Tesla (TSLA) y Bill Gates, ex de Microsoft (MSFT), influyen considerablemente en este público, junto con reconocidos emprendedores de Cripto como Erik Voorhees, fundador de ShapeShift, y Brian Armstrong, cofundador de Coinbase (COIN). Las estrellas de la industria, Cameron Winklevoss, Andreas Antonopoulos, Tyler Winklevoss, Charlie Lee y Roger Ver, les siguieron de cerca.

Los miembros de esta audiencia visitan Twitter para hablar sobre tokens no fungibles (NFT), deportes ymetaversoCoinbase es su aplicación preferida para operar e invertir. Entre sus marcas principales se encuentran Tesla, Netflix (NFLX), Amazon (AMZN), PlayStation (MYPS), Apple (AAPL), Wendy's (WEN) y Nike (NKE).

Muchas personas en la comunidad Cripto de Twitter son grandes fanáticos de los deportes que aman a DOGE.

Agrupamos nuestro análisis según las afinidades e intereses definidos de los usuarios de Twitter. Los usuarios que se identifican como aficionados a los deportes y al fútbol americano, gamers, estudiantes universitarios y amantes de la música constituyeron un grupo particularmente grande (17%). Les encanta interactuar en la plataforma para debatir noticias y Eventos deportivos, tuitear a las emisoras deportivas y compartir memes de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). SportsCenter, ESP y WorldstarHipHop son las cuentas de medios que más Síguenos.

PlayStation es su consola de juegos preferida, y Tesla, Nike y Netflix se encuentran entre sus marcas favoritas. Ben Baller (fundador de Icee Fresh Jewels) y el analista deportivo Mike Clay tienen una gran influencia en este grupo. Esta comunidad se une gracias a su pasión por la NBA, la NFL y los deportes de fantasía.

La Criptomonedas favorita de este grupo es DOGE, que domina sus intereses generales, incluso más que las cuentas más importantes de personas como ELON Musk y LeBron James.

Ethereum, Bitcoin y la Web 3 se expanden…

El grupo más grande con afinidad específica por criptomonedas (14%) se centró principalmente en el auge de Ethereum, Bitcoin y la Web 3. La mayoría son hombres de 36 años que viven en San Francisco, Denver y Miami. Usan términos como Bitcoin (BTC), blockchain y Criptomonedas en su biografía de Twitter, lo que revela su pasión por la inversión en Cripto . Algunos ofrecen consejos de inversión en Cripto a sus seguidores y suelen etiquetar a analistas de Cripto y corredores de bolsa como Will Clemente y Peter Schiff en sus tuits.

El grupo usa Twitter para debatir sobre una amplia gama de temas relacionados con Bitcoin, la Web 3 y Ethereum. Prefieren Substack y Block Cripto entre Newsletters y suelen usarlos para obtener información. CCN, Stocktwits y los programas "Fast Money" y "Mad Money" de CNBC se encuentran entre los principales intereses mediáticos del grupo, y Apple, Adidas y Tesla se encuentran entre sus marcas preferidas. Periodistas y blogueros de Cripto como Laura Shin y Peter Todd también los influyen considerablemente. Les apasiona la educación y el periodismo Cripto .

Esta comunidad es el grupo más dedicado a las criptomonedas de la encuesta. También se les puede observar siguiendo a muchos inversores de riesgo y directores ejecutivos en este sector, y probablemente fueron pioneros en la adopción de Criptomonedas.

Una gran parte de la comunidad Cripto de Twitter está interesada en los NFT y otras monedas menos comunes.

Descubrimos que el 13% de los Cripto en Twitter son fanáticos de DOGE y SHIB , el 11% de Binance y AirDrop, y el 10% de coleccionistas de tokens no fungibles (NFT) y traders de ADA . Estos altos porcentajes demuestran que existen enormes audiencias de Cripto más allá de Bitcoin y Ethereum, cada una con sus propios intereses e influencias. Por ejemplo, los coleccionistas de NFT y los fanáticos de Cardano no solo se ven influenciados por las marcas más importantes de la Tecnología y las Criptomonedas. Quienes se dedican al marketing en la industria de las Cripto deben ser conscientes del poder de la influencia de nicho.

Una gran parte de la comunidad Cripto de Twitter son adictos a las noticias políticas.

Una gran parte de Cripto Twitter (el 19 % de nuestro análisis) está compuesta por adictos a las noticias políticas de treinta y tantos años, principalmente residentes en Manhattan, San Francisco y Seattle. Podemos inferir, por cómo se describen, que trabajan en tecnología y software, y algunos incluso son fundadores de sus propias empresas tecnológicas. Este grupo se mantiene al día con las últimas noticias políticas o deportivas, y sus principales medios de comunicación incluyen CNBC, NBC News y ABC News. Al compartir artículos en redes sociales, generalmente los extraen de fuentes como ESPN.comy el Guardián.

El grupo de Adictos a las Noticias Políticas (19%) usa Twitter para compartir sus opiniones personales sobre nuevas tecnologías, software y Cripto , y disfrutan tuiteando sus resultados diarios de Wordle. Suelen mencionar al operador político Jon Cooper y al exjugador de la NBA Rex Chapman o etiquetarlos en sus tuits. Escuchan regularmente los Podcasts de National Public Radio y "Daily Show", y disfrutan viendo charlas TED.

Algunas de sus principales marcas incluyen Tesla, Microsoft y Amazon. Inversores de capital riesgo y fundadores de empresas tecnológicas, como Semil Shah de Haystack, Michael Seibel de YCombinator y Stewart Butterfield de Slack, influyen considerablemente en este grupo, al igual que figuras menos conocidas como Josh Elman, socio de capital riesgo de Greylock, y John Collison, cofundador de Stripe.

Esta comunidad se une por su pasión por las startups tecnológicas y sus fundadores, los inversores de capital riesgo y las noticias políticas de EE. UU. También tiene una afinidad única con la firma de capital riesgo Social Capital.

Un grupo considerable está interesado en los medios de comunicación de derecha

La mayoría de los miembros de Fox News y MAGA (7% del grupo analizado) tienen 39 años, lo que los convierte en el grupo de mayor edad de toda la audiencia de Cripto . Residen principalmente en Texas, Pensilvania y Michigan.

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Este grupo usa Twitter para expresar su desagrado por el presidente estadounidense JOE Biden y etiqueta regularmente a figuras públicas como Mike Cernovich y al presentador de radio conservador Jesse Kelly. Es mucho más probable que su información política provenga de Sean Hannity, The Post Millennial, The Gateway Pundit, The National Pulse, PragerU, The Conservative Brief, la plataforma de redes sociales Gettr y el sitio de comedia conservador The Babylon Bee. Sienten una gran afinidad por la presidenta republicana de Manhattan, Andrea Catsimatidis, Alex Clark de TurningPoint USA y Kristina Wong, corresponsal de Breitbart en el Pentágono.

Las armas de fuego Smith & Wesson (SWBI) y Wendy's se encuentran entre las marcas de mayor interés del grupo MAGA. El abogado Ron Coleman y el Dr. Robert Epstein son los dos principales influencers de nicho de esta comunidad conservadora. Los miembros del grupo son fans del presentador de Fox News, Tucker Carlson, y de Ben Shapiro, presentador del "Ben Shapiro Show", y tienen un gran interés en programas de entrevistas y Podcasts conservadores.

La comunidad Cripto de Twitter no es un monolito.

No existe una única personalidad Cripto , sino una serie de subcomunidades con diferentes intereses más allá de su BOND inicial con las Cripto . Algunas se inclinan más por la tecnología, otras Finanzas y otras por los deportes o el arte. Recurren a diferentes medios de comunicación e influencers para obtener información y favorecen a distintas marcas.

El concepto de un fanático monolítico de las Criptomonedas está obsoleto. La única manera de que las organizaciones interesadas en unirse a la conversación sigan siendo relevantes es dedicar tiempo a Aprende más sobre estas subcomunidades, adaptar el contenido a ellas y considerar alianzas significativas.