6 choses à savoir sur Crypto Twitter

De nombreuses personnes émettent des hypothèses générales sur le secteur des Cryptomonnaie et de la blockchain. Pour y voir plus clair, notre équipe d'Affinio a analysé les données de 600 000 abonnés Twitter basés aux États-Unis, abonnés aux plus grands comptes de Cryptomonnaie du secteur.

Nous voulions en savoir plus que simplement sur leurs données démographiques ou sur ce qu'ils avaient à dire. Nous voulions déterminer leurs véritables affinités.

Qu'aiment-ils ? Qui écoutent-ils ? Qu'est-ce qui rend ce groupe unique ? Et surtout, quelles sous-communautés existent au sein de leur collectif ?

Leanne Cochrane est vice-présidente, Gestion des produits chez Affinio, une division de NowVertical Group. Depuis six ans, elle aide les marques internationales à mieux comprendre leurs publics. Avant de rejoindre Affinio, elle a occupé des postes de direction produit pour diverses entreprises et start-ups, depuis son domicile d'Halifax, en Nouvelle-Écosse.

Entre le 29 décembre 2021 et le 27 janvier 2022, notre analyse a permis de confirmer certaines hypothèses antérieures sur Crypto Twitter (par exemple, la domination masculine de la conversation, l'intérêt pour ELON Musk), mais a également mis au jour quelques affinités étonnamment profondes pour le sport et les jeux.

En analysant les comportements, les définitions et les affinités des utilisateurs actifs et passifs sur Twitter, nous avons constaté que ce groupe n'est pas monolithique. En réalité, la communauté Crypto se compose de différents groupes d'audience, chacun ayant ses propres goûts, aversions et comportements.

Dans le cadre de notre analyse, nous avons appliqué un algorithme pour analyser les comptes Twitter suivis et utilisés par chaque membre de notre audience définie. Une fois que l'algorithme a détecté un modèle d'abonnement commun parmi un sous-ensemble d'utilisateurs du groupe plus large, ce modèle est devenu l'« empreinte » du groupe et les signaux permettant de segmenter les utilisateurs séquentiels. Cela a permis de diviser l'audience en groupes individuels en fonction de ces affinités, ce qui nous a permis d'analyser et de découvrir les tendances et les actions les plus susceptibles de faire avancer la conversation pour chaque sous-communauté au sein du débat plus large sur les Crypto .

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Les groupes identifiés ont chacun des intérêts différents en matière de politique, de culture et de Réseaux sociaux. La communauté Crypto de Twitter reste très diversifiée.

Crypto Twitter est dominé par les hommes et s'informe à partir des médias sociaux.

La majorité de l'audience Crypto sur Twitter aux États-Unis est composée d'hommes âgés d'une trentaine d'années, résidant principalement à New York, Los Angeles et ailleurs en Californie. Ils se décrivent non seulement comme des investisseurs en Crypto , mais aussi comme des pères, des maris, des ingénieurs, des entrepreneurs et des professionnels, représentant 70 % de l'audience. Ils s'informent sur les Crypto sur des plateformes comme YouTube, OpenSea, Crypto.comMedium et Reddit. Parmi leurs principaux domaines d'intérêt figurent la Finance, les Podcasts, l'automobile et l'e-sport.

Des PDG de renom du secteur technologique comme ELON Musk de Tesla (TSLA) et Bill Gates, ancien de Microsoft (MSFT), influencent fortement ce public, tout comme des entrepreneurs Crypto de renom comme Erik Voorhees, fondateur de ShapeShift, et Brian Armstrong, cofondateur de Coinbase (COIN). Les stars du secteur, Cameron Winklevoss, Andreas Antonopoulos, Tyler Winklevoss, Charlie Lee et Roger Ver, suivent de près.

Les membres de ce public visitent Twitter pour discuter de jetons non fongibles (NFT), de sports et demétaversCoinbase est leur application préférée pour trader et investir. Parmi leurs marques phares figurent Tesla, Netflix (NFLX), Amazon (AMZN), PlayStation (MYPS), Apple (AAPL), Wendy's (WEN) et Nike (NKE).

De nombreuses personnes dans la communauté Crypto Twitter sont de grands fans de sport qui aiment DOGE.

Nous avons regroupé notre analyse en fonction des affinités et des centres d'intérêt des utilisateurs de Twitter. Les utilisateurs s'identifiant comme fans de sport et de football américain, joueurs, étudiants et mélomanes constituaient un groupe particulièrement important (17 %). Ils aiment interagir sur la plateforme pour discuter de l'actualité et des Événements sportifs, tweeter aux diffuseurs sportifs et partager des mèmes de la National Football League (NFL). SportsCenter, ESP et WorldstarHipHop sont les principaux comptes médias qu'ils Réseaux sociaux.

La PlayStation est leur console de jeu préférée, et Tesla, Nike et Netflix comptent parmi leurs marques préférées. Ben Baller (fondateur d'Icee Fresh Jewels) et l'analyste sportif Mike Clay influencent fortement ce groupe. Cette communauté se lie grâce à sa passion pour la National Basketball Association (NBA), la NFL et les sports virtuels.

La Cryptomonnaie préférée de ce groupe est DOGE, qui domine leurs intérêts généraux, encore plus que les principaux comptes de joueurs comme ELON Musk et LeBron James.

Le battage médiatique autour Ethereum, Bitcoin et du Web 3…

Le plus grand groupe d'affinités avec les cryptomonnaies (14 %) se concentre principalement sur Ethereum, Bitcoin et le battage médiatique autour du Web 3. La plupart sont des hommes de 36 ans vivant à San Francisco, Denver et Miami. Ils utilisent des termes comme Bitcoin (BTC), blockchain et Cryptomonnaie dans leur biographie Twitter, révélant ainsi leur passion pour l'investissement en Crypto . Certains offrent des conseils d' Crypto à leurs abonnés et mentionnent souvent des analystes et courtiers en Crypto comme Will Clemente et Peter Schiff dans leurs tweets.

Le groupe utilise Twitter pour discuter d'un large éventail de sujets liés au Bitcoin, au Web 3 et à Ethereum. Ils privilégient Substack et Block Crypto dans Newsletters et les utilisent souvent comme source d'information. CCN, Stocktwits et les émissions « Fast Money » et « Mad Money » de CNBC figurent parmi les principaux centres d'intérêt médiatiques du groupe, et Apple, Adidas et Tesla comptent parmi leurs marques préférées. Des journalistes et blogueurs Crypto comme Laura Shin et Peter Todd les influencent également fortement. Ils apprécient l'éducation et les reportages sur les Crypto .

Cette communauté est la plus dédiée aux cryptomonnaies de l'enquête. On les voit également suivre de nombreux investisseurs en capital-risque et PDG dans ce secteur, et ils ont probablement été parmi les premiers à adopter les Cryptomonnaie.

Une grande partie de la communauté Crypto Twitter s'intéresse aux NFT et aux devises moins courantes.

Nous avons constaté que 13 % des abonnés de Twitter Crypto sont des fans de DOGE et de SHIB , 11 % de Binance et d'AirDrop, et 10 % de collectionneurs de jetons non fongibles (NFT) et de traders ADA . Ces pourcentages élevés montrent qu'il existe d'importants publics Crypto en dehors de Bitcoin et Ethereum, chacun ayant ses propres intérêts et influences. Par exemple, les collectionneurs de NFT et les fans de Cardano ne sont pas seulement influencés par les plus grands noms et marques de la Technologies et des Cryptomonnaie. Les personnes qui commercialisent des produits destinés au secteur des Crypto doivent être conscientes du pouvoir de l'influence de niche.

Une grande partie de la communauté Crypto Twitter est composée de passionnés d'actualités politiques.

Une grande partie de Crypto Twitter (19 % de notre analyse) est composée de passionnés d'actualité politique d'une trentaine d'années, principalement basés à Manhattan, San Francisco et Seattle. Leurs descriptions suggèrent qu'ils travaillent dans le secteur des technologies et des logiciels, et que certains sont même fondateurs de leur propre entreprise technologique. Ce groupe se tient au courant de l'actualité politique ou sportive, et ses principaux médias sont CNBC, NBC News et ABC News. Lorsqu'ils partagent des articles sur les réseaux sociaux, ils les puisent généralement dans des sources comme ESPN.comet le Guardian.

Les accros à l'actualité politique (19 %) utilisent Twitter pour partager leurs opinions personnelles sur les nouvelles technologies, les logiciels et les Crypto . Ils aiment également tweeter leurs résultats quotidiens sur Wordle. Ils mentionnent fréquemment l'homme politique Jon Cooper et l'ancien joueur de NBA Rex Chapman ou les identifient dans leurs tweets. Ils écoutent régulièrement les Podcasts de la National Public Radio et du « Daily Show », et apprécient les conférences TED.

Parmi leurs marques phares figurent Tesla, Microsoft et Amazon. Des investisseurs en capital-risque et des fondateurs d'entreprises technologiques, comme Semil Shah de Haystack, Michael Seibel de YCombinator et Stewart Butterfield de Slack, influencent fortement ce pôle, tout comme des personnalités moins connues comme Josh Elman, associé en capital-risque chez Greylock, et John Collison, cofondateur de Stripe.

Cette communauté se lie d'amitié autour de sa passion pour les start-ups technologiques et leurs fondateurs, les investisseurs en capital-risque et l'actualité politique américaine. Elle entretient également une affinité particulière avec la société de capital-risque Social Capital.

Un groupe important s'intéresse aux médias de droite

La majorité des membres du groupe Fox News & MAGA (7 % du groupe analysé) ont 39 ans, ce qui en fait le groupe le plus âgé de l'ensemble du public Crypto . Ils résident principalement au Texas, en Pennsylvanie et au Michigan.

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Ce groupe utilise Twitter pour exprimer son aversion envers le président américain JOE Biden et tague régulièrement des personnalités publiques comme Mike Cernovich et l'animateur radio conservateur Jesse Kelly. Leurs informations politiques sont nettement plus susceptibles de provenir de Sean Hannity, The Post Millennial, The Gateway Pundit, The National Pulse, PragerU, The Conservative Brief, la plateforme de médias sociaux Gettr et le site humoristique conservateur The Babylon Bee. Ils ont une grande affinité avec la présidente du parti républicain de Manhattan, Andrea Catsimatidis, Alex Clark de TurningPoint USA, et Kristina Wong, correspondante de Breitbart au Pentagone.

Les armes à feu Smith & Wesson (SWBI) et Wendy's figurent parmi les marques les plus prisées du groupe MAGA. L'avocat Ron Coleman et le Dr Robert Epstein sont les deux influenceurs de niche les plus importants de cette communauté conservatrice. Les membres du groupe sont fans de Tucker Carlson, présentateur de Fox News, et de Ben Shapiro, animateur du « Ben Shapiro Show », et s'intéressent vivement aux talk-shows et Podcasts conservateurs.

La communauté Crypto Twitter n’est pas un monolithe.

Il n'existe pas de personnalité Crypto unique, mais une série de sous-communautés aux intérêts divers, au-delà de leur BOND initial aux Crypto . Certaines se tournent davantage vers la technologie, d'autres Finance, et d'autres encore vers le sport ou l'art. Elles s'appuient sur différents médias et influenceurs pour s'informer et privilégient différentes marques.

Le concept de fan monolithique de Cryptomonnaie est dépassé. La seule façon pour les organisations désireuses de participer à la conversation de rester pertinentes est de prendre le temps d' en Guides davantage sur ces sous-communautés, d'adapter leur contenu et d'envisager des partenariats significatifs.