6 coisas que você deve saber sobre o Cripto Twitter

Muitas pessoas fazem suposições gerais sobre a indústria de Criptomoeda e blockchain. Para cortar o ruído, nossa equipe na Affinio analisou 600.000 seguidores do Twitter baseados nos EUA das maiores contas de Criptomoeda da indústria.

Queríamos saber mais do que apenas seus dados demográficos ou o que eles tinham a dizer. Queríamos determinar suas verdadeiras afinidades.

O que eles amam? A quem eles ouvem? O que é único sobre esse grupo? Mais importante, quais subcomunidades existem dentro de seu coletivo maior?

Leanne Cochrane é vice-presidente de Gestão de Produtos na Affinio, uma divisão do NowVertical Group. Ela tem ajudado marcas globais a entender melhor seus públicos nos últimos seis anos. Antes da Affinio, ela ocupou cargos de produtos para várias empresas corporativas e start-ups, todas de sua casa em Halifax, Nova Escócia.

Entre 29 de dezembro de 2021 e 27 de janeiro de 2022, nossa análise ajudou a confirmar algumas suposições anteriores sobre o Cripto Twitter (por exemplo, domínio masculino da conversa, interesse em ELON Musk), mas também revelou algumas afinidades surpreendentemente profundas tanto para esportes quanto para jogos.

Ao analisar os comportamentos, definições e afinidades de usuários ativos e passivos na discussão do Twitter, descobrimos que esse grupo não é um monólito. Na verdade, a comunidade Cripto tem diferentes grupos de público, cada um com seus próprios gostos, desgostos e comportamentos.

Como parte da nossa análise, aplicamos um algoritmo para analisar as contas do Twitter seguidas e engajadas por cada membro do nosso público definido. Uma vez que o algoritmo detectou um padrão comum de seguidores entre um subconjunto de usuários no grupo maior, esse padrão, por sua vez, tornou-se a "impressão digital" do cluster e os sinais contra os quais os usuários sequenciais foram segmentados. Isso efetivamente dividiu o público em clusters individuais com base nessas afinidades, permitindo-nos cavar e descobrir as tendências e ações com maior probabilidade de mover a conversa para cada subcomunidade dentro da discussão Cripto maior.

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Cada um dos clusters identificados tem interesses diferentes em política, cultura e criptomoedas que eles Siga. A comunidade Cripto do Twitter continua altamente diversa.

O Cripto Twitter é dominado por homens e obtém suas notícias das mídias sociais.

A maioria do público Cripto do Twitter dos EUA é composta por homens na faixa dos 30 e poucos a 35 anos que residem principalmente em Nova York, Los Angeles e outras partes da Califórnia. Eles se autodescrevem não apenas como investidores Cripto , mas como pais, maridos, engenheiros, empreendedores e profissionais de negócios, constituindo 70% do público. Eles obtêm suas notícias Cripto de lugares como YouTube, OpenSea, Cripto, Medium e Reddit. Entre suas principais categorias de interesse estão Finanças, Podcasts, carros e esports.

Os principais CEOs de tecnologia como ELON Musk da Tesla (TSLA) e Bill Gates, ex-Microsoft (MSFT) influenciam fortemente esse público, junto com empreendedores de Cripto amplamente conhecidos como o fundador da ShapeShift Erik Voorhees e o cofundador da Coinbase (COIN) Brian Armstrong. As estrelas da indústria Cameron Winklevoss, Andreas Antonopoulos, Tyler Winklevoss, Charlie Lee e Roger Ver seguiram de perto.

Os membros deste público visitam o Twitter para discutir tokens não fungíveis (NFT), esportes e ometaverso. Coinbase é seu aplicativo preferido para negociar e investir. E suas principais marcas incluem Tesla, Netflix (NFLX), Amazon (AMZN), PlayStation (MYPS), Apple (AAPL), Wendy's (WEN) e Nike (NKE).

Muitas pessoas na comunidade de Cripto do Twitter são grandes fãs de esportes que amam DOGE.

Agrupamos nossa análise com base nas afinidades e interesses definidos dos usuários do Twitter. Usuários que se identificam como fãs de esportes e futebol, jogadores, estudantes universitários e amantes da música constituíram um grupo particularmente grande (17%). Eles adoram se envolver na plataforma para discutir notícias e Eventos esportivos, tuitar para emissoras esportivas e compartilhar memes da National Football League (NFL). SportsCenter, ESP e WorldstarHipHop são as principais contas de mídia que eles Siga.

PlayStation é seu console de jogos de escolha, e Tesla, Nike e Netflix estão entre suas marcas favoritas. Ben Baller (fundador da Icee Fresh Jewels) e o analista esportivo Mike Clay influenciam fortemente esse cluster. Essa comunidade se une por meio de sua paixão pela National Basketball Association (NBA), NFL e esportes de fantasia.

A Criptomoeda favorita desse grupo é a DOGE, que domina seus interesses gerais, ainda mais do que as principais contas de nomes como ELON Musk e LeBron James.

Ethereum, Bitcoin e Web 3 exageram…

O maior cluster com um grupo de afinidade específico de cripto (14%) focou principalmente no Ethereum, Bitcoin e Web 3 hype. A maioria deles são homens de 36 anos que vivem em São Francisco, Denver e Miami. Eles usam termos como Bitcoin (BTC), blockchain e Criptomoeda em sua biografia do Twitter, o que revela sua paixão por investimentos em Cripto . Alguns oferecem dicas de investimentos em Cripto para seus seguidores e frequentemente marcam analistas de Cripto e corretores de ações como Will Clemente e Peter Schiff em seus tweets.

O cluster usa o Twitter para discutir uma ampla gama de tópicos relacionados a Bitcoin, Web 3 e Ethereum. Eles favorecem o Substack e o Block Cripto entre os Newsletters e frequentemente os usam para obter informações. CCN, Stocktwits e "Fast Money" e "Mad Money" da CNBC estão entre os principais interesses de mídia do grupo, e Apple, Adidas e Tesla estão entre suas marcas preferidas. Jornalistas e blogueiros de Cripto como Laura Shin e Peter Todd também os influenciam fortemente. Eles amam educação e relatórios sobre Cripto .

Esta comunidade é o cluster mais dedicado a criptomoedas na pesquisa. Você também pode vê-los seguindo muitos capitalistas de risco e CEOs neste espaço, e eles provavelmente foram os primeiros a adotar a Criptomoeda.

Uma grande parte da comunidade Cripto Twitter está interessada em NFTs e moedas menos comuns.

Descobrimos que 13% do Cripto Twitter é composto por fãs do DOGE e SHIB army, 11% fãs do Binance e AirDrop e 10% colecionadores de tokens não fungíveis (NFT) e traders de ADA . Essas porcentagens pesadas mostram que há grandes públicos de Cripto fora do Bitcoin e do Ethereum, cada um com seus próprios interesses e influências díspares. Por exemplo, colecionadores de NFT e fãs de Cardano não são influenciados apenas pelos maiores nomes e marcas em Tecnologia e Criptomoeda. Pessoas que fazem marketing para a indústria de Cripto devem estar cientes do poder da influência de nicho.

Uma grande parte da comunidade Cripto do Twitter é formada por viciados em notícias políticas

Uma grande parte do Cripto Twitter (19% da nossa análise) é composta por viciados em notícias políticas na faixa dos 30 anos, em grande parte baseados em Manhattan, São Francisco e Seattle. Podemos inferir, pela forma como se descrevem, que trabalham com tecnologia e software e alguns são até fundadores de suas próprias empresas de tecnologia. Este cluster se mantém atualizado com as últimas notícias políticas ou esportivas, e seus principais veículos de comunicação incluem CNBC, NBC News e ABC News. Ao compartilhar artigos nas redes sociais, eles geralmente os retiram de fontes como ESPN.come o Guardião.

O grupo Political News Junkies (19%) usa o Twitter para compartilhar suas opiniões pessoais sobre novas tecnologias, softwares e Cripto – e eles gostam de tuitar seus resultados diários do Wordle. Eles geralmente mencionam o agente político Jon Cooper e o ex-jogador da NBA Rex Chapman ou os marcam em seus tuítes. Eles ouvem regularmente os Podcasts da National Public Radio e do "Daily Show" e gostam de assistir a Ted Talks.

Algumas de suas principais marcas incluem Tesla, Microsoft e Amazon. Capitalistas de risco e fundadores de tecnologia, incluindo Semil Shah da Haystack, Michael Seibel da YCombinator e Stewart Butterfield da Slack, influenciam fortemente esse cluster, assim como figuras menos conhecidas como Josh Elman, um parceiro de risco na Greylock e John Collison, o cofundador da Stripe.

Esta comunidade se une por sua paixão por startups de tecnologia e seus fundadores, capitalistas de risco e notícias políticas dos EUA. Ela também tem uma afinidade única pela empresa de capital de risco Social Capital.

Um grupo considerável está interessado na mídia de direita

A maioria do cluster Fox News & MAGA (7% do grupo analisado) tem 39 anos, o que os torna o cluster "mais velho" do público Cripto completo. Eles residem principalmente no Texas, Pensilvânia e Michigan.

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Este cluster usa o Twitter para expressar sua antipatia pelo presidente dos EUA, JOE Biden, e marca regularmente figuras públicas como Mike Cernovich e o apresentador de talk show de rádio conservador Jesse Kelly. Suas informações políticas têm significativamente mais probabilidade de vir de Sean Hannity, The Post Millennial, The Gateway Pundit, The National Pulse, PragerU, The Conservative Brief, plataforma de mídia social Gettr e site de comédia conservador The Babylon Bee. Eles têm uma grande afinidade com a presidente republicana de Manhattan, Andrea Catsimatidis, Alex Clark, da TurningPoint USA, e a correspondente do Pentágono do Breitbart, Kristina Wong.

As armas de fogo Smith & Wesson (SWBI) e Wendy's estão entre os principais interesses de marca do cluster MAGA. O advogado Ron Coleman e o Dr. Robert Epstein são os dois principais influenciadores de nicho para esta comunidade conservadora. As pessoas no cluster são fãs do apresentador da Fox News, Tucker Carlson, e de Ben Shapiro, apresentador do "Ben Shapiro Show", e têm um forte interesse em talk shows e Podcasts conservadores.

A comunidade de Cripto do Twitter não é um monólito.

Não existe uma única Cripto persona, mas uma série de subcomunidades com interesses diferentes além de seu BOND Cripto inicial. Alguns se inclinam mais para a tecnologia, outros para as Finanças e outros ainda se inclinam para os esportes ou a arte. Eles contam com diferentes veículos de comunicação e influenciadores para obter informações e favorecem diferentes marcas.

O conceito de um fã monolítico de Criptomoeda está ultrapassado. A única maneira de organizações empenhadas em participar da conversa permanecerem relevantes é reservar um tempo para Aprenda mais sobre essas subcomunidades, adaptar o conteúdo a elas e considerar parcerias significativas.