6 cose che dovresti sapere su Cripto Twitter

Molte persone fanno supposizioni generali sul settore Criptovaluta e della blockchain. Per fare chiarezza, il nostro team di Affinio ha analizzato 600.000 follower di Twitter con sede negli Stati Uniti dei più grandi account Criptovaluta del settore.

Volevamo sapere di più della loro demografia o di cosa avevano da dire. Volevamo determinare le loro vere affinità.

Cosa amano? Chi ascoltano? Cosa rende questo gruppo unico? E, cosa più importante, quali sotto-comunità esistono all'interno del loro collettivo più ampio?

Leanne Cochrane è vicepresidente, Product Management presso Affinio, una divisione di NowVertical Group. Ha aiutato i marchi globali a comprendere meglio il loro pubblico negli ultimi sei anni. Prima di Affinio, ha ricoperto ruoli di prodotto per varie aziende e start-up, tutte da casa sua ad Halifax, Nuova Scozia.

Tra il 29 dicembre 2021 e il 27 gennaio 2022, la nostra analisi ha contribuito a confermare alcune ipotesi precedenti su Cripto Twitter (ad esempio, la predominanza maschile della conversazione, l'interesse per ELON Musk), ma ha anche portato alla luce alcune affinità sorprendentemente profonde sia per lo sport che per il gaming.

Esaminando i comportamenti, le definizioni e le affinità degli utenti attivi e passivi nella discussione su Twitter, abbiamo scoperto che questo gruppo non è un monolite. Infatti, la comunità Cripto ha diversi cluster di pubblico, ognuno con i propri gusti, antipatie e comportamenti.

Come parte della nostra analisi, abbiamo applicato un algoritmo per esaminare gli account Twitter seguiti e con cui interagiva ogni singolo membro del nostro pubblico definito. Una volta che l'algoritmo ha rilevato un modello di follower comune tra un sottoinsieme di utenti nel gruppo più ampio, quel modello a sua volta è diventato l'"impronta digitale" per il cluster e i segnali in base ai quali gli utenti sequenziali sono stati segmentati. Ciò ha effettivamente suddiviso il pubblico in cluster individuali in base a tali affinità, consentendoci di scavare a fondo e scoprire le tendenze e le azioni più probabili per far muovere la conversazione per ciascuna sotto-comunità all'interno della discussione più ampia Cripto .

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I cluster identificati hanno ciascuno interessi diversi in politica, cultura e criptovalute che Seguici. La comunità Cripto di Twitter rimane altamente diversificata.

Cripto Twitter è un social network dominato dagli uomini e trae le sue notizie dai social media.

La maggior parte del pubblico statunitense di Twitter Cripto è composta da uomini tra i 30 e i 35 anni che risiedono principalmente a New York, Los Angeles e altre parti della California. Si descrivono non solo come investitori in Cripto , ma anche come padri, mariti, ingegneri, imprenditori e professionisti del settore, costituendo il 70% del pubblico. Traggono le loro notizie Cripto da siti come YouTube, OpenSea, Cripto.com, Medium e Reddit. Tra le loro categorie di interesse principali ci sono Finanza, Podcast, auto ed eSport.

I CEO di spicco del settore tecnologico come ELON Musk di Tesla (TSLA) e Bill Gates, ex Microsoft (MSFT) influenzano pesantemente questo pubblico, insieme a noti imprenditori Cripto come il fondatore di ShapeShift Erik Voorhees e il co-fondatore di Coinbase (COIN) Brian Armstrong. Le star del settore Cameron Winklevoss, Andreas Antonopoulos, Tyler Winklevoss, Charlie Lee e Roger Ver li hanno seguiti da vicino.

I membri di questo pubblico visitano Twitter per discutere di token non fungibili (NFT), sport emetaverso. Coinbase è la loro app preferita per fare trading e investire. E i loro marchi principali includono Tesla, Netflix (NFLX), Amazon (AMZN), PlayStation (MYPS), Apple (AAPL), Wendy's (WEN) e Nike (NKE).

Molte persone nella comunità Cripto di Twitter sono grandi appassionati di sport e amano DOGE.

Abbiamo raggruppato la nostra analisi in base alle affinità e agli interessi definiti degli utenti di Twitter. Gli utenti che si identificano come appassionati di sport e football, giocatori, studenti universitari e amanti della musica hanno costituito ONE cluster particolarmente ampio (17%). Amano interagire sulla piattaforma per discutere di notizie ed Eventi sportivi, twittare alle emittenti sportive e condividere meme della National Football League (NFL). SportsCenter, ESP e WorldstarHipHop sono i principali account media che Seguici.

PlayStation è la loro console di gioco preferita, e Tesla, Nike e Netflix sono tra i loro marchi preferiti. Ben Baller (fondatore di Icee Fresh Jewels) e l'analista sportivo Mike Clay influenzano pesantemente questo cluster. Questa comunità si lega attraverso la loro passione per la National Basketball Association (NBA), la NFL e gli sport fantasy.

La Criptovaluta preferita da questo gruppo è DOGE, che domina i loro interessi generali, persino più dei grandi account di personaggi come ELON Musk e LeBron James.

Ethereum, Bitcoin e Web 3 sono in fermento…

Il cluster più grande con un raggruppamento di affinità specifico per le criptovalute (14%) si è concentrato principalmente su Ethereum, Bitcoin e hype di Web 3. La maggior parte di loro sono uomini di 36 anni che vivono a San Francisco, Denver e Miami. Usano termini come Bitcoin (BTC), blockchain e Criptovaluta nella loro biografia di Twitter, il che rivela la loro passione per gli investimenti in Cripto . Alcuni offrono consigli sugli investimenti in Cripto ai loro follower e spesso taggano analisti Cripto e broker azionari come Will Clemente e Peter Schiff nei loro tweet.

Il cluster usa Twitter per discutere di un'ampia gamma di argomenti correlati a Bitcoin , Web 3 ed Ethereum. Tra le Newsletter, preferiscono Substack e Block Cripto e spesso li usano per reperire informazioni. CCN, Stocktwits e sia "Fast Money" che "Mad Money" di CNBC sono tra i principali interessi mediatici del gruppo e Apple, Adidas e Tesla sono tra i loro marchi preferiti. Anche giornalisti e blogger Cripto come Laura Shin e Peter Todd li influenzano molto. Amano l'istruzione e il reporting Cripto .

Questa comunità è il cluster più dedicato alle criptovalute nel sondaggio. Puoi anche vederli seguire molti capitalisti di rischio e CEO in questo spazio, e sono stati probabilmente i primi ad adottare le Criptovaluta.

Gran parte della comunità Cripto Twitter è interessata agli NFT e alle valute meno comuni.

Abbiamo scoperto che il 13% di Cripto Twitter è composto da fan dell'esercito DOGE e SHIB , l'11% da fan di Binance e AirDrop e il 10% da collezionisti di token non fungibili (NFT) e trader ADA . Queste percentuali elevate mostrano che ci sono enormi pubblici Cripto al di fuori Bitcoin ed Ethereum, ognuno con i propri interessi e influenze disparati. Ad esempio, i collezionisti di NFT e i fan Cardano non sono influenzati solo dai più grandi nomi e marchi della Tecnologie e Criptovaluta. Le persone che si occupano di marketing per il settore Cripto dovrebbero essere consapevoli del potere dell'influenza di nicchia.

Una gran parte della comunità di Twitter Cripto è composta da drogati di notizie politiche

Una grossa fetta di Cripto Twitter (il 19% della nostra analisi) è composta da drogati di notizie politiche sui 35 anni, in gran parte residenti a Manhattan, San Francisco e Seattle. Possiamo dedurre, da come si descrivono, che lavorano nel settore della tecnologia e del software e alcuni sono persino fondatori delle proprie aziende tecnologiche. Questo cluster si tiene aggiornato sulle ultime notizie politiche o sportive e i suoi principali organi di informazione includono CNBC, NBC News e ABC News. Quando condividono articoli sui social media, in genere li prendono da fonti come ESPN.come il Guardian.

Il cluster Political News Junkies (19%) usa Twitter per condividere le proprie opinioni personali su nuove tecnologie, software e Cripto , e si divertono a twittare i risultati giornalieri di Wordle. Menzionano spesso l'operatore politico Jon Cooper e l'ex giocatore NBA Rex Chapman o li taggano nei loro tweet. Ascoltano regolarmente i Podcast di National Public Radio e "Daily Show" e si divertono a guardare i Ted Talks.

Tra i loro marchi principali ci sono Tesla, Microsoft e Amazon. I capitalisti di rischio e i fondatori di aziende tecnologiche, tra cui Semil Shah di Haystack, Michael Seibel di YCombinator e Stewart Butterfield di Slack, influenzano pesantemente questo cluster, così come personaggi meno noti come Josh Elman, un partner di rischio di Greylock e John Collison, il co-fondatore di Stripe.

Questa comunità si lega grazie alla sua passione per le start-up tecnologiche e i loro fondatori, i capitalisti di rischio e le notizie politiche degli Stati Uniti. Ha anche un'affinità unica per la società di capitale di rischio Social Capital.

Un gruppo considerevole è interessato ai media di destra

La maggior parte del cluster Fox News & MAGA (il 7% del gruppo analizzato) ha 39 anni, il che li rende il cluster "più anziano" dell'intero pubblico Cripto . Risiedono in gran parte in Texas, Pennsylvania e Michigan.

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Questo cluster usa Twitter per esprimere la sua antipatia verso il presidente degli Stati Uniti JOE Biden e tagga regolarmente personaggi pubblici come Mike Cernovich e il conduttore radiofonico conservatore Jesse Kelly. Le loro informazioni politiche hanno molte più probabilità di provenire da Sean Hannity, The Post Millennial, The Gateway Pundit, The National Pulse, PragerU, The Conservative Brief, la piattaforma di social media Gettr e il sito di commedie conservatrici The Babylon Bee. Hanno una grande affinità per la presidente repubblicana di Manhattan Andrea Catsimatidis, Alex Clark di TurningPoint USA e la corrispondente del Pentagono di Breitbart Kristina Wong.

Le armi da fuoco Smith & Wesson (SWBI) e Wendy's sono tra i principali interessi del cluster MAGA in termini di marchi. L'avvocato Ron Coleman e il dott. Robert Epstein sono i due principali influencer di nicchia per questa comunità conservatrice. Le persone nel cluster sono fan del conduttore di Fox News Tucker Carlson e di Ben Shapiro, conduttore del "Ben Shapiro Show", e hanno un forte interesse per i talk show e i Podcast conservatori.

La comunità Cripto di Twitter non è un monolite.

Non esiste ONE persona Cripto , ma una serie di sotto-comunità con interessi diversi oltre al loro BOND Cripto iniziale. Alcune tendono maggiormente alla tecnologia, altre Finanza e altre ancora allo sport o all'arte. Si affidano a diversi media e influencer per reperire informazioni e favoriscono diversi marchi.

Il concetto di un fan monolitico Criptovaluta è obsoleto. L'unico modo per le organizzazioni che intendono unirsi alla conversazione di rimanere rilevanti è prendersi del tempo per Imparare di più su queste sotto-comunità, adattare i contenuti a loro e considerare partnership significative.